テレビCM衝撃の調査結果 「6割が印象に残らない」

テレビCMの約6割が視聴者の印象にほとんど残っていないーそんな調査結果が出て衝撃が広がっている。印象に残らないCMの中には、3億円以上を費やした企業や、年間に905回も流したものもあった、というのだから驚く。テレビでCMを流して知ってもらうという広告モデル自体が、破綻に向かっている、という見方も出ている。 年間905回のCMもダメだった この調査はCM総合研究所が調査したもので、読売新聞が2009年5月15日に報道した。研究所によれば、この調査結果は読売新聞の独自取材によって記事になったもので、プレスリリースのようなものは無く、今後メディアに公表する予定はないという。研究所も予想外の反響の大きさに戸惑っているようだ。 調査したのは関東地方に住む6～89歳の男女計3000人。筆記式で毎月、印象や好感を持ったCMを最大5つまで記入させた。08年4月から09年3月まで、１年間に流されたテレビCM

[the_sun_also_rises]

ザッピング常習犯だ。CMになったら必ずチャンネルを変える。CMを見るぐらいだったらその番組の肝を見落としてもいいと思っている。だから全くCMの記憶がない（笑）。CMの代わりに視聴料を払った方がましと思っている。

[Ez-style]

ここの「純粋想起調査」のことでしょ？→ http://bit.ly/cN42jx ／極秘調査でも何でもなく、カネ出せば結果を教えてくれるよ／ちなみに放送期間中のCM再認でもMAX8割程度、6割いけばいい方。

[u-chan]

広告代理店関係者は、「調査方法や調査の意図がはっきりわからない」--のはキミたちだけ。

[karaiaita]

それはCMの8割がつまらないCMだからだ。こんなニュースを見たクライアントが、どんどん慎重になって、どんどんつまらないCMをつくること、みんな知らない。

[nanap]

録画だとCMはとばすしね

[kujoo]

"印象や好感を持ったCMを最大5つまで記入させた" の結果が "1万147作品は全く記載されなかった" で、結論を "約6割のCMが印象に残っていない" としているのはヒドい。　電通や博報堂がネット広告に流す為の布石に使うの？

[Yuletide_joy]

"電通、博報堂といった日本を代表する広告代理店のテレビCM広告収入は3年前から下降。09年3月決算では2社とも赤字に転落/テレビの収入は下がり続けていて、電通の09年4月の売上げ実績は前年比17.5減。博報堂は11.6％減"

[sarutoru]

CM総合研究所

[radio-wrappin]

テレビだけじゃなくて、視界に入っているものに関してはそういうものだと思う。

[kikai-taro]

自分としては忙しくてテレビなんか見てる暇がないのでどうでもいいのだが

[shase]

これは。。

[pochi-p]

もう「上半分でにゃんこ(またはわんこ、他)生中継、下半分でCM」な番組にすりゃいいじゃん。真似されるまでの間は視聴率独占じゃね？

[jamg]

自動車方面が広告費削減しだした効果かな。

[JuliusCaesar]

ネット広告について同様の調査をすればどうなるかな?

[eastof]

今まで食べたパンの枚数を…じゃないが、見たテレビの内容をすべて覚えている人はいないだろう。4割残れば十分じゃないか（その数字も正しいのか疑問だが）。

[yoshi1207]

技術的目新しさも最近少ないし、アイディアも貧困だし、印象に残るＣＭが減ってる気がする。芸人がネタを連呼するだけとか、芸人の印象しか残らないし

[watapoco]

全てが印象に残る訳がない、というか人間の脳はやってること全てを印象に残すような構造してないと思うんだけど。半分近くが印象に残るってかなり高い数字なんじゃ。

[frsatti]

CM中はトイレタイムだし、印象に残るほど注視しないから当たり前だろ。テレビ離れが原因なら以前の調査結果も出せよ。／テレビ局と広告業界の嘘がばれたな。まともな神経ならどこの企業もネット広告に流れる。

[SyncHack]

自動車業界の広告費削除が大きい。自動車業界を埋めるほどの広告費を捻出できる産業がないのだろう。地元スーパーの激安CMばかりでは印象に残るわけが無い。

[guldeen]

猫も杓子もアピール三昧で、情報過多なんですよ、現在の日本は。何が印象に残るどころの騒ぎじゃない。政策以前の「候補者名連呼」やってる選挙カーと同じでウザがられてるだけって事に、出稿側は気付け。

[sube-sube]

役所が作る「＊＊月間」とか「申告お早めに」のポスターも調べて欲しい

[ripple_zzz]

これは何の釣りですかね？　J-CASTらしいけども。

[varian02]

CMの目的が「印象に残す」であるならば6割が失敗している、という話。目的が「利益につなげる」である場合でみればもっとひどい結果だろうな。

[cuervo]

義母「最近英語教室の「農婆」を観ないわねえ」こんなもんす。

[mfigure]

そもそもTVあまり見てないし、ウチの地方じゃ民放2局だしー、NHKの方がためになるしぃーｗ

[taro-r]

サブリミナル効果はあります…とはいわないのかな?

[mimizuku004]

CMなんてそんなに気を入れて見るもんじゃないんだから、筆記式で書けとか言われても中々書けないだろう。記事中にもあるけど、その意味では、調査方法に疑問が残る。／逆に言うと、印象に残るものが四割もあるのか…

[Itisango]

今更だよね。一方ユーポスのキティちゃんは強烈に印象に残った。早送りされても印象に残るCMがこれからのTVCM

[atasinti]

"テレビは圧倒的な影響力がある、と考えていたスポンサーは、インターネットの隆盛を見て、『テレビだけじゃない』と考えるようになっています。テレビCMをどうするか、スポンサーにとって今はまさに端境期なんです"