メディア・パブ: あいまいなネイティブ広告に米FTCは苛立ち、ニュースユーザーは落胆を

てっきり編集記事と思って読んでいると、実はそれは広告であった。そのような時に、騙されたと落胆する消費者が米国で少し目立ってきているようだ。オンラインメディアでネイティブ広告が急成長するに伴い、編集記事との境界が紛らわしいネイティブ広告に対して、不満を漏らす読者が現れるのは仕方がないかもしれない。でもある割合以上に不満を漏らす者が増えてくると、米連邦取引委員会（FTC）も消費者保護の立場で無視できなくなる。 そこで、FTCのMary K. Engle氏が、6月3日に開かれたClean Ads I/O会議で講演した話に注目が集まった。彼女は広告業務のアソシエイト・ディレクター（消費者保護局）であるからだ。 図1 FTCのMary K. Engle氏 まず彼女は、コンテンツを作るパブリッシャーは、ネイティブ広告を紛らわしくしてはダメと強調した。FTCはネイティブ広告のコンテンツについてあまり気に

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もう早晩規制の対象になるのは避けられないだろうな

[rgfx]

つくづく自浄作用のない業界だなあ。そのうちメディアごとSafariの広告ブロック対象になるんでないの。しらんけど。

[sarutoru]

>大事なのは、消費者（オーディエンス）がネイティブ広告に対してどう受けとめているかである

[AKIMOTO]

広告だと思わず読んでいる人はかなりいるんだろうなあ

[kamei_rio]

消費者保護が手厚いメリケンなら、そりゃ問題にせざるを得ないよなー

[trashtoy]

DPZのネイティブアドはわりと好きなんだけど、やり方の問題かなー。あれはネタがメインで宣伝がおまけみたいな感じだから（でも宣伝効果はきっちり出てると思う）、読んでいて嫌味がないのかも