なぜミクシィはテレビCMを始めたのか：日経ビジネスオンライン

ミクシィは3月8日より、同社が運営するソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）「mixi」のテレビCMを展開し始める。展開するエリアは北海道、東北、関東、関西。3億円を投下してマスプロモーションを展開していく。 ミクシィにとってテレビCMは初の試みだ。2009年12月末時点でmixiは1858万人の会員を獲得しているが、これはユーザーが友人・知人を誘うことで拡大してきたもの。プロモーション費用はほぼ使っていない。 ここにきて、マスプロモーションを始める背景には、さらなる会員増を目指すことに加え、同社の登録方法の変更によってマスプロモーション自体が可能になったという事情がある。 周りに会員がいなければ加入できなかった 3月1日、ミクシィは従来の招待制に加えて新たに登録制を開始した。これまではユーザーは加入したくても、既存の会員からの招待を待つ必要があったが、今後は自ら登録して加入でき

[ji_ku]

Bylineから なぜミクシィはテレビCMを始めたのか：日経ビジネスオンライン ミクシィは3月8日より、同社が運営するソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）「mixi」のテレビCMを展開し始める。展開するエリアは北海

[pitasama]

テレビCMよりスマートフォン向け機能と外部連携が優先では。スマートフォンに替えるとSNS動機が湧きやすいので、その時twitterやfacebookに負けないことが大事なのに、機能面で遅れ過ぎかと。｜なぜミクシィはテレビCMを始

[usadamasa]

[for:@twitter]

[hashibai]

なぜミクシィはテレビCMを始めたのか

[sample12]

ネット系の会社がマスやると、値切ることから始まるのでマスの価格破壊が助長され、産業構造自体のシュリンクが加速するように思える。全部妄想だけど。

[mk16]

TVCMの広告費が下がっているのは映画番組でも実感する。バブルの頃は30分おきにCMだったのが、今は15分おきにCM。（ジブリの新作なら10分おきにCM。）

[rdfrk]

テレビ広告主減少⇒値下がり⇒ネット企業が活用開始、という流れ。 Reading: なぜミクシィはテレビCMを始めたのか：日経ビジネスオンライン

[mohno]

「テレビCMの広告費の価格は下がってきている。だからこそ投下資金をリクープ（回収）しやすい」

[ninten]

mixiのCMって衝撃的・・・

[jamais_vu]

適正価格に下がってきた、と。

[blueribbon]

「テレビCMを打つ理由の1つは首都圏も地方も両方にリーチできること」「ケータイで訴求できないF1、M1の獲得を目指してテレビCM出稿を決めた」「テレビCMは効果があるかないかという議論ではなく、単に高過ぎただけ」

[s-feng]

認知が低い状態の商品サービスや、受動的消費者が取り込めていない場合には、マスメディアの効果はまだまだあるという話。要は棲み分けかと。

[chintaro3]

CMだけじゃなくて、ネットのことをメインに取り上げるTV番組がもっとあってもいいと思う

[mito2]

総会屋の機関誌を買うようなもの。やってることは同じなのに、一方は法で規制され、一方は法で守られる。

[loosecontrol]

テレビCMは効果があるかないかという議論ではなく、単に高過ぎただけ、とも言える

[TakamoriTarou]

うーむ。なんというか、日本から特定の産業が中国に移って行くにあたって、生産原資のマザーマシンとなる工作機器が中国じゃできないから日本が一時的に景気がいい。けど将来は……みたいな感じかなぁ。

[bbbroccoli]

ネット起業のCMが増えれば、テレビでネットは悪だ！とか言えなくなってくるんじゃね？トヨタみたいに影響力がでれば。いいのかどうかはわからんが。

[thyself2005]

なんだかんだでテレビは強いということか。習性として動くものについつい目がいきがちな人間としては、フル動画ともいえるテレビは格好の存在とも言えるよね。F1、M1だけじゃなくF2、M2以降の層にも波及効果はあるし。

[nezuku]

CM投入について登録制移行とともにやるというのは以前から言及していたね | GREEなりモバゲーなりが全国区のCM投入で猛追してきている故に避けられないことなのかなとも

[otchy210]

この傾向が続いて、TV CM 価格が適正価格に落ち着けば、マスコミ関係者の給与も適正価格に…なる気がしない不思議。

[OhYeah]

"となると、テレビCMは効果があるかないかという議論ではなく、単に高過ぎただけ、とも言える。"

[hagihide]

CMやるんだ！知らなかった。

[raimon49]

＞テレビCMの広告費の価格は下がってきている。だからこそ投下資金をリクープ（回収）しやすい / 結局ここに尽きると思うのだけど。

[Run2]

PCは持ってるけど、あんまり使用頻度高くない人にもアピールできるので、ある程度webで成長しきったサービスなら新規を獲得するのにいい手段じゃないかね

[raitu]

//「我々は地方が弱い」（笠原社長）//となると、テレビCMは効果があるかないかという議論ではなく、単に高過ぎただけ、とも言える。「ナショナルクライアントの出稿が大幅に激減した」とテレビ関係者は語るが、一方で

[itooooda]

なぜミクシィはテレビCMを始めたのか：日経ビジネスオンライン:

[sotetuyy]

見たこと無いけどいまさら感が否めない

[tsupo]

「我々は地方が弱い」（笠原社長）。これは同社が安全・安心なコミュニティを実現するために長きにわたって招待制を維持してきた影響も大きい / TVCM で全国にリーチ

[oguogu]

要するに今までのテレビＣＭの料金が高すぎたと。安い料金でやっていけるように社員の給料を下げれば良いだけの話か。

[ykfjmt]

なぜミクシィはテレビCMを始めたのか：日経ビジネスオンライン [はてなブックマーク]