『100日後に死ぬワニ』の作者が間違ったこと

PR会社とつきあうときの心構えができていなかった。今回の問題はこれに尽きる。 漫画家は普段ほぼ出版社としか付き合いがないのだろうが、出版社の人間というのは編集者はもちろん、企画にせよ営業にせよコンテンツを読み込む能力が高い。だからフリーハンドでコンテンツの展開を任せても、そこまでおかしなことになったりはしない（もちろん例外はある）。同じくツイッター初の『こぐまのケーキ屋さん』が小学館のハンドリングのもと、映像化やグッズ展開をしても炎上せずファンも喜ぶ順調な拡張をしているのは好例だ。 ところが今回作者が組んだのは、ベイシカというPR会社である。 クリエイターがPR会社と組むときに知らなければいけないのが、彼らは出版社の人間に比べ、圧倒的にコンテンツを読む力がないということだ。これを踏まえて対応しないと、せっかく作ったコンテンツをズタボロにされる危険性がある。 PR会社は展開の施策案やコネクシ

[QJV97FCr]

ベイシカのWebサイトには同じ作者の他のキャラクターも載ってるから長いつき合いなんじゃないのかね

[hilda_i]

まず本出してから他の展開すればよかったかもね。しかし作者の人元からプロだから、アマみたいに騙されたというより、なんかコネや義理とか絡んで断り辛いとかあったのかなあ、なんて想像しちゃうわ。

[nomuken]

集英社がステマで燃えた日にこれ読むと趣深い

[asitanoyamasita]

作者自身が100日目のすぐあと、タコキャラで『特報！！書籍化決定！映画化決定！グッズ・イベントなど続々！』とノリノリで宣伝するGIFアニメをRTしてて「あー…作者的にもこれでいいんだ」とか思っちゃってな…

[all_insanity]

とは言えその渦中では舞い上がってしまい、冷静な判断を欠いてしまったりするんだよなぁ。こういうのはABテストできない一発勝負だから、私ももし作者の立場に置かれたら、適切なブレーキをかけられるかは不安だわ

[rascalrascal]

社長が腕組みして撮影されている会社はやばい説。https://onlystory.co.jp/stories/1696

[nowa_s]

LOFTにいざなう天使ワニ、PR会社に描けと言われて描いたんだろうけど、おかしいと思っても抗えなかったのかな。／逆に最初から任せとけばよかったのかね。若くして亡くした友人を持ち出したのも今から思えば最悪だった

[masasiro]

すごくよくわかる意見。ここでいうPR会社は「コンテンツに惚れ込んだ！」より「あなた（作者）自身に惚れ込んだ！」みたいなアプローチをしてくることがあるから、巧みなプレゼンに乗っちゃうこともあるんだろうな。

[Helfard]

納得できる。でもPR会社の理解が悪い訳ではないと思う。瞬間的な利益を最大化することを優先した結果、その後に残ったワニの死体がどんなにズタボロでも気にしなかったというだけでは。

[zeromoon0]

何となくこの辺が落とし所だと思う。

[yuki_2021]

割と同意。どっちかというと作者は被害者。

[natroun]

後出しかもしれないけどわりと腑に落ちる意見。「間違った」と言ってしまうのは作者に気の毒だが、コンテンツの受容のされ方をほとんど全く理解していない商売展開だったのは間違いないと思う。

[gpx-monya]

そらそうなんだけど結果論だよなぁ。

[KoshianX]

逆にいうと物語を読む力のあるPR会社というのはめっちゃブルーオーシャンってことかね。そういうスタッフを拡充するだけでめちゃめちゃ有利になるのでは。

[unamuhiduki12]

作品の勘所を理解できないマネジメント会社にマネージメント外注したのが間違いだったと。

[shomotsubugyo]

出版社はそれでもコンテンツを読んでPRするが、PR会社はそうでない、ということ。「架空のキャラクターはレイプされようが殺されようが自衛することはできないのだから、作者が盾にならなければいけない」

[Sumie]

「死生観を伝えたい」「みんな死を思えば世の中良くなる」みたいなこといってあんなもん他人に読ます気になってるのがそもそもの誤りという気はするが……。

[anqmb]

「クリエイターがPR会社と組むときに知らなければいけないのが、彼らは出版社の人間に比べ、圧倒的にコンテンツを読む力がないということだ。」一緒に伴走してくれていると思っていたら同床異夢だったと。

[ikusana]

増田の意見だとワニ作者は無名時代から面倒見てくれた中小PRは切って実績のある大手出版系と組むべきだったって事か。それはかなり不義理な感じはするけど確かにそっちの方が「ファンに対する義理」は通せたかもな。

[lastline]

テルマエ・ロマエの映画化と同じというか、比重がコンテンツを利用することに置かれてるってことだよな。

[srng]

受けたのコンセプトだけど、丁寧に展開すれば息の長いキャラビジネスにも転換できた。99日以前のリプライ欄を見ればそう思える。それを怠ったのでもうおしまい

[merycle]

“じ愚に陥らないこ”

[qtamaki]

「ぶち壊し」って奴だな

[lucifer_af]

「PR会社と組むときに知らなければいけないのが、彼らは出版社の人間に比べ、圧倒的にコンテンツを読む力がないということだ」「クリエイターがPR会社と組むときは、出版社と仕事をする感覚でやってはいけない」

[tekitou-manga]

今さら読んだけどなるほど。理解できないところもあるけど。

[kabacsharp]

“みんなが哀しみにくれているときににロフトに案内する天使ワニの絵をアップしたり、ワニカフェやワニのプレイリストといった全く需要のない展開をしたり、見当違いな施策ばかりであった。”

[hiruneya]

広告ってものをネットを通じてしか知らないんだろうな。炎上したら失敗だとか思ってそう

[RyotaTakimoto]

間違った前提にされてるけど、普通にビジネスとしては成功してるような……？クソ実写化と同じで、何万人の逆鱗に触れても、かけた費用を回収した費用が上回れば成功、だからこういうことが無くならないのでは。

[Louis]

「クリエイターがPR会社と組むときに知らなければいけないのが、彼らは出版社の人間に比べ、圧倒的にコンテンツを読む力がないということだ」作者が間違えてるのではなくPR会社が間違えてるのでは……？

[gdno]

カフェは転売もいるのでは

[tsukasa5543]

たしかに。とくに2つ目はその通りだな。PR会社さんとの付き合いはなかなかに難しい。

[cinefuk]

『PR会社は展開の施策案やコネクションはたくさん持っているが、基本的にコンテンツを読む力はない。どこが読者にウケているのか、何が物語の勘所なのかを理解できない、或いは理解の精度が低く、見当外れの展開を』

[call_me_nots]

これ https://b.hatena.ne.jp/entry/4683460002945811586/comment/QJV97FCr はこれとして

[yug1224]

市場調査と要求分析と要件定義が甘かったってことかな知らんけど

[nikoli]

納得できる説明。それにしてもその後の社会情勢があったとはいえ、あっという間に話題にならなくなって、作者もPR会社も読者も誰も幸せになってない。

[weekly_utaran]

あー……。

[snipesnaps]

あとから孔明の先見の明には恐れ入ることしきり。

[moccos_info]

読みやすい文章と理屈に納得しかかったけど、ブコメみて追ってみると全く違って、「付き合いある微妙なPR会社といっしょに大爆発」っぽいな (どうぶつーズというのが2016年 https://www.basica.co.jp/100 )

[Galaxy42]

まだワニで消耗してるの？

[Seiji-Amasawa]

「ということで、クリエイターがPR会社と組むときは、出版社と仕事をする感覚でやってはいけない。今後ヒットを飛ばしたクリエイターが同じ愚に陥らないことを願う」