2017年は「ストーリー」型マーケティング終焉の年に | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）

今年は、マーケティング界が激変した年として歴史に残るだろう。 私たちは、放送広告モデルに欠陥があることをついに認め、デジタルメディアやソーシャルメディアが未来のコミュニケーションの肝だと認識した。またブランドは、放送メディアのみを通してメッセージを制御することができなくなった。ブランドは「ただ一つの声」となるのではなく、より大きなコミュニティーの集合的な考えを体現するものへと進化することが求められている。 この変化の中核にあるのは、ストーリーやストーリーテリングを重視する古い考え方を捨てることだ。情報があふれる現代では競争が激しく、ストーリーはかつてのように効果的に機能しない。米アルファベットのエリック・シュミット会長は2011年、次のように指摘している。 「5エクサバイト（50億バイトの10億倍）のデータには、世界の誕生から2003年までに人類が発した一言一句が全て保存できる。しかし20

[takeshi]

パタゴニアを肯定するというのもちょっと抵抗があるんだよな。。

[sky-y]

“トランプが大統領となったことにより、ストーリーの信用性は低下している。マーケティングに必要なのはストーリーテリングを超えた、新たな哲学だ。”

[saharamakoto]

自己完結で一方向のスピーカーは終焉。ステークホルダー含め社会における在り方を文脈として綴っていくような感じでOK?

[akirafukuoka]

「2017年はストーリー型マーケティング終焉の年に」まーた言葉の定義問題ですよ。ナラティブもストーリー表現形式の一つ。対象がよりテーマを実感しやすいような演出がナラティブ。見えざる手は存在する。