勝たなきゃ意味ないんで。 | KOSHIMO BLOG

僕のような独立系のCDが広告代理店から受ける依頼は、ほとんどが競合プレゼンです。代理店内のクリエイティブチームにCDとして参加して、プレゼンを勝利に導いてほしいと。けっこうな重責を担わされます。 大きなキャンペーンとなるとマーケティング（ストラテジー）プラン、クリエイティブプラン、メディアプランなどと複合的なプランの提案になるのですが、やはりクリエイティブが要となることが多いのです。 さて、では競合プレゼンに勝つにはどうすればいいか。 誰も発想できないような素晴らしいクリエイティブを考えて提案すればよい？ 全く違います。 どんなに偉大なクリエイティブを思いついたとしても、クライアントのオリエン、求めているものと違ったらそれは選ばれません。 営業さんはクリエイターの暴走を鎮めるために、よく「勝たなきゃ意味ないんで」と言います。 まずクライアントに受け容れてもらえる案を考えましょうよ、勝たない

[cider_kondo]

「ただその場合も、あいつら馬鹿とか阿呆とか言う営業さんはいませんでした」が深い。政治家ってクリエイターじゃなくて営業職だよね、本当は

[komayuri]

確かに期待を上回るサプライズを考えるのは難しいけど、今回の話はその前段階の「クライアントが求めているもの、それをまず受け容れ、認め、肯定します」からできてなかったって話だよね。

[anigoka]

その理屈でいくと営業にディスられないのはマック赤坂だけだろｗ　舛添に「肯定とサプライズ」なんてあったか？

[tohima]

まずは肯定、そしてサプライズ。おぼえておこう。

[mujisoshina]

宇都宮陣営は「主義主張を曲げて勝っても意味がない」と思っていそう。細川陣営からは「自分たちの最大の関心事が脱原発なのだから皆もそう思っているはずだ」と思い込んでいるor思い込もうとしている感じを受けた。

[plusqplusq]

今回は通じなかったけど、ワンイシューで勝てる場合も多いよ。郵政とか反自民とか

[jou2]

とりあえず契約とっちまえばこっちのもんよってのはあるよね

[northlight]

競合プレゼンに落ちた結果を聞いて、あのクライアントは頭悪すぎだとか罵り始めるクリエイターに似ています。

[spiral]

勝てばいいというものでもない。いろんな政策が出て議論が起こることの方が重要。プレゼンを受け取る側の問題の方が大きい。

[hamukatumix]

道理。正しい（？）意見や良い（？）ものならいつかみんなに認められるはずってのはただの甘えというか視野狭窄そのもの。他人（クライアントや競合）の価値観を理解しようともしないから負けるし成長しないんだよ。

[tacticslife]

本気で勝つ気でいたのか分からないのが正直な所。単なるプレゼンの場で意見を言いたかっただけなのかもしれない。

[fumokmm]

勝たなきゃ意味ないんで。 (via @Pocket) / まずは相手に興味を持ってもらわないといかんね。

[kuroaka1871]

クライアントプレゼンの話は共感するが、都知事選の例は別問題。候補者のスローガンや政策を考慮・吟味して投票した都民がどれくらいいたか怪しい。知名度と年齢的で絞り込み消去法で舛添氏に入れた人が多いのでは？

[masakiplus]

僕のような独立系のCDが広告代理店から受ける依頼は、ほとんどが競合プレゼンです。代理店内のクリエイティブチームにCDとして参加して、プレゼンを勝利に導いてほしいと。けっこうな重責を担わされます。 大きなキ

[Jazzy-T]

勝てなかった時に、相手の理解力や稚拙さを批判するのは間違い。勝つにも負けるにも必ず別の理由があるから。

[hiro-458]

舛添氏はある意味、オリエンをそのままプランとして提示し、「東京世界一」という、ナショナリズムとプライドをくすぐるスローガンを掲げた。 そこに脱原発一本槍で戦おうとしても、無理があります。

[NOV1975]

政治において「勝たなければ意味が無い」というのは非常に短期的な目線だと思うよ。今回非難すべきは主張が短絡的かつカバー範囲が狭いという点で立候補している事自体に意味が無いことじゃないかとｗ

[REV]

新車広告の競合プレゼンで、「脱自動車。バスと電車、そして自転車に乗ろう」というサプライズなコンセプトが受け入れられる可能性がちょっと気になる。

[neo2184]

うーん

[etherealcat]

細川陣営が都知事選挙でやったことは、マクドナルドで「ジャンクフードは体に良くないから時間かかるけど自然食だけ出すようにします。」って方針転換をするようなもの。一言で表現すれば「場違い」。

[thesecret3]

なるほどネガティブからポジティブ、マイナスからプラスですね。

[naya2chan]

プレゼン論としてはその通り。だけど、そもそも本人がそういうプレゼン案に乗ったとは思えない。

[TakayukiN627]

いまネットは脱原発の人たちの罵詈雑言で溢れてます。都民は馬鹿だとか阿呆だとか。競合プレゼンに落ちた結果を聞いて、あのクライアントは頭悪すぎだとか罵り始めるクリエイターに似ています。

[attoku]

要するに茂木健一郎は（ｒｙ

[bricklife]

「競合プレゼンに落ちた結果を聞いて、あのクライアントは頭悪すぎだとか罵り始めるクリエイターに似ています」

[wacok]

代理店的政治

[jaguarsan]

脱成長とか言ってる人に、まともな営業が出来る訳がないのは道理では

[sobaaruyo]

プレ

[erayuuki]

勝たなきゃ政策は実行できないけど、そのために自分の信念変えて民衆におもねってしまうのは一番駄目だよ

[tanayuki00]

「ただその場合も、あいつら馬鹿とか阿呆とか言う営業さんはいませんでした」

[uturi]

“競合プレゼンに落ちた結果を聞いて、あのクライアントは頭悪すぎだとか罵り始めるクリエイターに似ています。” うむ。／反原発は「ついて来れる人だけ来いよ。だが来ない奴は馬鹿だ」ってスタンスだからなぁ。

[brendon]

なるほど。ただ罵詈雑言いうのは脱原発の人だけではあるまい。

[yoshihiroueda]

クライアントの求めるものを出すべきというのは同意だけど、「競合プレゼンに落ちた結果を聞いて、あのクライアントは頭悪すぎだとか罵り始めるクリエイターに似ています」罵っているのは候補者じゃないけどね。

[yyamaguchi]

「競合プレゼンで選ばれるためには、僕は「肯定とサプライズ」がセオリーと思っています。クライアントが求めているもの、それをまず受け容れ、認め、肯定します。その上で、さらに期待を上回るサプライズを用意」

[gento]

“実現できない企画に価値はありません。 競合プレゼンで選ばれるためには、僕は「肯定とサプライズ」がセオリーと思っています。 クライアントが求めているもの、それをまず受け容れ、認め、肯定します。その上で、

[sirocco]

フクシマは何も解決していないままなんですが、良いんですかね。"都民の関心事はもはや原発ではなく、景気や少子化対策だということはわかっていた。"