「モデル気取り」に「仕切りたがり」 キリンビバレッジ、“午後の紅茶”のPRツイートイラストが女性蔑視と炎上→削除・謝罪へ

キリンビバレッジ公式Twitterが4月26日に投稿した「#午後ティー女子」のPRイラストが「企業広告とは思えない酷さ」「実に不愉快」と炎上し、ツイートが削除されました。キリンビバレッジは「お客様にご不快な思いをおかけし大変申し訳ございませんでした」と謝罪しています。 削除されたツイートより引用 削除されたのは、キリンビバレッジの公式Twitterがイラストレーターのつぼゆりさんに依頼した午後の紅茶に関するイラスト。皆さんの周りにいそうな女子として、「モデル気取り自尊心高め女子」「ロリもどき自己愛沼女子」「仕切りたがり空回り女子」「ともだち依存系女子」と4人の女子が午後の紅茶のそれぞれのフレイバーを手に持っているのですが、その説明文が物議をかもしていました。 例えば「モデル気取り自尊心高め女子」の場合は、「太ってないのに太ったと連発する」他、持ち物は「ブランドのバッグ」と「ブランドのショッ

[You-me]

あのお酒がまずくなる飲み会の様子をガイアの夜明けで流しちゃったキリンというあたりを思い出すといいのかしらん

[steel_eel]

親しみをって…親しくなるとdisったり失礼なことを言ってもよくなるタイプの文化の文脈を感じる。

[jt_noSke]

非難轟々の紅茶だ

[goingzero]

社内会議でどうして通ったのかが気になる

[rain-tree]

午後ティーは無糖を2,3年に一回位しか買わないジャワティー推しなのでまあ他人事なんだけど、周囲にいる特定の誰かを皆でキャラ化してネタにして「悪気はない」っていうこの手のいじり文化とは距離おきたい派なので

[FTTH]

絵だけにしてdisコメント付けなければ良かったんよ　その手の皮肉的な「あるある」は明示的に示すもんじゃない

[lainof]

どこが女性蔑視なんだよ。例えば男のオタクや厨二っぽい服装を馬鹿にしたイラストがあったとしても男性蔑視だと思わないだろ。

[tsunmatsu]

誰が何で怒ってるかわからない。生きづらい世の中の象徴だなあ。

[tesla_quet]

某Twitter漫画家夫婦の嫁の方を思い出した……。勘違い自虐（傍から見たらたんなるDis）ネタを関西と東京の違いって描いてた人。

[sika2]

「私だと思ったらFav」あたりからも、代理店なりwebマーケターなりから「コミュニケーションをデザインするのが今の企業広告なんですよ」とか吹き込まれたんじゃないだろうか。

[dekaino]

時代で変わったのは価値観じゃなくて炎上しやすさだと思う。バブルの頃だって今と同じ比率で不愉快に思う人がいたんだけど、当時はそれが可視化されてなかったんだよね。いまはSNSで炎上しちゃうからね。

[tanakh]

女性蔑視は目的語がでかすぎひんか？(´･_･`)

[pero_0104]

とりあえず何で通ったのか不思議だった　大丈夫かなこの会社。言動は自由なのに「イタイ」とかいって縛って平均量産型化する日本よ変わらないな…「俺達なら問題に～」とか妄想するなら許容せず声上げなさいな

[Lat]

謝罪するときに、当社の製品を擬人化したために不快な思いをさせて申し訳ないって言えば、まだ説明がついたと思うけど、削除・謝罪だと指摘を認めたことになるので良くない対応だな。

[tomoya_edw]

女性蔑視ではないでしょ。これを蔑視と取る人の基準はずいぶん厳しいんですね。醜悪な物まねみたいなもので、ある特徴を切り出して過剰にしてるだけ。だから心当たりがあると"それ"を過剰にからかわれてると感じる。

[patagonia7]

キリン、サブカルに疎い体育会系の会社という印象が強まった

[imakita_corp]

おっさんだからかこの炎上がよう分からなんだ。A子「いるいるこういう子キャハハ」B子（オメーだよ）くらいの決定的に嫌な奴でなくむしろいつも一緒の腐れ縁の友人だけどコイツちょっとねｗくらいの感じだと

[adramine]

桃井かおりのチョコラBBのCMを思い出す案件

[realintentionkun]

図星だった女の子たちがクレーム入れたんだろうなぁ。そこは触れちゃいけない部分だからね。例えるなら鼻毛出てるよと教えてあげたのに怒られた感じか。

[Barton]

昼にはニュースサイトで謝罪の旨が流れてたかな…。思うことははてブに既に書いてあるな…ｗガイアの夜明けの件とか、オタクがいつもやられてるとか。同意。そして、証拠を残して追撃する容赦ないねとらぼさんｗ

[kuroi122]

ボスのCMはうまくできてるよなと思った

[deokisikun]

何も言えない世の中だな。90年代のキャッチコピーやポスターとか炎上しまくりさう

[piripenko]

あの女子達はそれぞれのフレーバーの擬人化で、午後ティーが自虐的に自己紹介してる設定…というのがわかりにくすぎたのが敗因のような。

[u-li]

笑いどころが来た “「イラストの狙いは何だったのか」を聞いてみたところ、「午後の紅茶のそれぞれのフレイバーに親しみを持っていただく意図があった」”

[cl-gaku]

社内で平然とこういうことしてるんでしょ

[stray_black_xxx]

難しい話は実際はそこまで関係なくて、見た瞬間に不愉快になる人間の数が閾値を越えれば燃えるというだけの話ですね

[anigoka]

こんなに削除して謝罪してるのに「なんでツイートしたん？」と突っ込むねとらぼが国分太一すぎて噴いたｗ

[nicottowatch]

まあ理解はするが性別逆なら笑い話で済まされるんだろうなとは思う。別に含むところはない。

[applesin]

キリンの文化とか社風もこんな感じなんですかね

[sugachannel]

マーケティングでも何でも炎上させる必要がないんだよなあ。譲って新しいフレーバーをリリースしたならまだわかるけど、いつもある定番を話題にしてもあまり意味が感じられないって言うのかねえ？

[minoton]

正直コンテンツとしては悪くないかと。ただ企業自身ではなく、メンバー（顧客）の自虐ネタは内輪受けの文脈でしか成立しないと思う ／ マスCMとの相性が悪いということ

[sanam]

女を特にバカにしてるというより人をバカにしてるし、キリンの面白いの基準がこれなんだろうね。

[leb]

女性蔑視ではないと思います

[HanPanna]

id:sbedit1234 記事中には｢ポッキー×午後ティー｣のコラボプロジェクトは女性のみで構成された。としか書かれてないですよ。(午後ティーって少年漫画コラボとかもやってるので、全ての案件が若手女性社員じゃないと思う

[nananashi]

カツセマサヒコ氏を真似してスベるのはいたたまれないですね。

[warauashi]

挑戦した勇気は認める