MNEXT 「嫌消費」 経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち

「嫌消費」世代 経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち2009.12 代表 松田久一本稿は、「週刊ダイヤモンド」2009年12月26日号掲載記事のオリジナル原稿です。 印刷用PDF（有料会員サービス） 「クルマ買うなんてバカじゃないの？」。こんな話を東京の20代の人達と話しているとよく耳にする。車がなくては生活ができない地方でも「現金で買える車しか買わない」と言う。これはクルマだけの話ではない。衣食住などの様々な市場で、欲しがらない若者達が増えている。「アルコールは赤ら顔になるから飲みたくない」、「化粧水に1000円以上出すなんて信じられない」、「大型テレビは要らない。ワンセグで十分」、「デートは高級レストランより家で鍋がいい」などの発言を聞く。 20代の彼らは、非正規雇用が多く、低収入層が多いからだと思われがちだが、実際は、他世代に比べて、男性の正規雇用率は65％、年収も300万円以上が

[naga_sawa]

将来不安が最大の要因でしょ/いつリストラされるかわからない年金あてにならない国が信用ならない、といった状態だと何かあっても自力で耐えられるよう、収入ある間にしっかり節約・貯蓄するしかない

[suzu_hiro_8823]

カネがないのを世代の所為にしないで欲しいものだ。

[gintacat]

51歳だけど、今、クルマ欲しいと思わないし、借金してまでクルマ買うのは大馬鹿だと思う。

[north_god]

買わない理由をそれぞれのケースで分析すると数多の答えがあるところを、「世代」という言葉で一緒くたにすると正解が定まった気になれる不思議！

[felis_azuri]

『車がなくては生活ができない地方でも「現金で買える車しか買わない」と言う』『節約すること、待って安くなってから買う』<-堅実で結構なこと。なのに、笛に合わせて都合良く踊ってくれないからってレッテルを貼る

[kiku-chan]

サイトの構成が自意識過剰なアマチュアバンドみたいで噴いた。プロフィールとか厨二病すぐる。

[hotsuma]

テレビ観ない 家買わない 車買わない 酒飲まない 煙草吸わない... 若い世代は災害への耐性強そう

[takaosue]

嫌消費世代が台頭し、影響力を拡大していることである。彼らは、節約すること、待って安くなってから買うということが既定値である。従って、彼らの辞書には「節約疲れ」の言葉はない。買って後悔すること、将来の負

[sogitani]

「嫌消費」世代～経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち

[fmht7]

「アルコールは赤ら顔になるから飲みたくない」は何か違う気がする。

[Louis]

そこまではみんな肌で感じてる。雑誌読む人はそこから先を知りたいんじゃない？

[tkmisawa]

"バブル世代"は何をどうやっても時代からずれるんだから、もうおとなしく自分の周りのことだけやっていてください。

[kechack]

彼らの辞書には「節約疲れ」の言葉はない。買って後悔すること、将来の負担になるリスクは回避しようとする。

[d4-1977]

嫌消費

[blueribbon]

「彼らは、節約すること、待って安くなってから買うということが既定値である。従って、彼らの辞書には「節約疲れ」の言葉はない。買って後悔すること、将来の負担になるリスクは回避しようとする。」

[ko_chan]

（クルマも買えないような）過去世代より遥かに少ない収入しかない事や、その少ない収入から高い年金を払って差し上げても平気だなんてバカじゃないの？　年寄りが高笑いしてるよって挑発してみれば。

[okgwa]

記事で言及されているところの「将来が不安、収入の見通しがよくない、低収入層が増えている」の結果としてこうなってるんでしょ。何かすごい勘違いをしてるなあ。

[repon]

これは「マーケティング」ではなく、「販売」。販売が「私が作ったものを買え」であるのに対し、マーケティングとは、消費者の「これが私の欲しいものです。作ってください」に応えるもの。「消費」概念が古すぎ

[starcycle]

RT @super_naomix 都心にすむと、駐車場代や車検の車の維持費よりも、タクシーに乗ったほうが経済的なのは確か。あったらいいなレベルだから買わない。>「嫌消費」世代　経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち…週刊ダイ

[degucho]

この表紙車メーカーから苦情きそうだなあ

[Mash]

「週刊ダイヤモンド」2009年12月26日号掲載／首都圏20代に限る感

[tyokorata]

護送船団方式で、大衆の消費をあおる80年代方式が通用しなくなった事の愚痴　彼らも使うべき場所には使ってるけど、図体がでかくなったから、そうしたニーズを捉え切れてない

[ming_mina]

ダイヤモンドの読者層は中年以降なんかな。だから若者に辛い書き方になるか。それは間違いじゃないが、その若者が将来ダイヤモンド読んでくれることもたまには考えた方がいいかもな

[enthu]

”[1]自分の趣味に合って、[2]節約に貢献してくれて、[3]皆から利巧と思われることである。 ”

[tora_17]

なるほどなぁ。個人的に若者の「嫌消費」傾向とネット依存度は相関関係にある気がするなぁ。この記事で言うなら「[3]皆から利巧と思われること」がいつの世も一番大きなウェイトを占めているのではと思う。

[yyamaguchi]

「彼らは、消費をしない訳ではないが、他世代に比べて、収入に見合った消費をしない心理的な態度を持っている」

[onigiri_srv]

なるほど、これマーケティングのタームとして使うんですね。

[kenjiro_n]

情報化社会が進展するとそういう面も出てくるのは必然だよなあ。