さらば「テレビCM＝オワコン説」 史上初、日テレの運用型広告の衝撃

テレビ広告をデジタル広告のように運用 効果の1つは広告価格の適切化 TVerと統合在庫で地上波の価値向上 開始までに他局が参加する可能性も 広告はバイイングから運用型へ 24年はテレビにとって、変化のきっかけとなる1年 「テレビはオワコン（終わったコンテンツ）」。そんな言葉が、2010年代から度々聞かれるようになった。多くの人にとってはすでに聞き飽きたフレーズだろう。 何がオワコンといわれているのか。その根本にあるのは、長年続いてきたテレビ局独特の“文化”だ。視聴率を重視したマス向けの番組制作、GRP（延べ視聴率）を基にしたテレビCMの運用体制、スポット（番組に関係なくテレビ局の指定時間にCMを挿入する方式）などテレビ独自の広告枠の購入方法、ネットでの配信を制限する複雑な権利関係等々……。 24年は、それらのテレビ独自の文化が変わるきっかけとなる1年になりそうだ。 背景には、地上波放送収入

[lastline]

いろんな広告見てると、テレビCMってお金がかかるだけあってレベル高いなぁと感じる。広告は嫌いじゃないけど、YouTube をはじめウェブのは見続けるのが辛い。

[mayumayu_nimolove]

いやオワコンって言われてたかもしんないけどネットの話題ってほぼテレビの話題だよね？

[oknhrk]

一度だけTVCMの制作に関わったことがあるけど、想像を遥かに超える途方もない金額と、既得権益に塗れたお作法に愕然とした。その辺は業界の悪習の温床になってると思うので、改善されたらいいなと思います。

[punkgame]

ネット広告なんていくらでもユーザーにフィックスできるはずなのに結局的外れな広告ばかり。しかもクオリティが低い。その点テレビCMはすごい。普通に見れるし不快度はかなり低いしなんならたまに面白いものすらある

[cha-hanmen]

デジタル広告の行く末がYoutubeのような法の目をかいくぐったグレーな広告。テレビだからネットより審査は厳しいだろうけど、どんどん甘くなって近い将来深夜はグレーで溢れると思う。

[hate_flag]

鼻の頭の脂腺とか歯の裏のヤニの黒さとかテレビから流れるとか地獄ですか

[casa1908]

さらば青春の光森田が「テレビＣＭなんてオワコンやんｗ」という説を唱えた、という話かと思ったら全然違った。

[me-tro]

すでにBS放送は高齢者向けの通販、健康食品のCMだらけだが…。地上波もそのうち同じようになるのだろうか？

[ho4416]

タイトルで煽ってるけど別にテレビCMがオワコンではなく単にテレビでのCMの運用方法をネット式に変えようという話ではないの

[Vudda]

TVってもう番組の中まで商品の宣伝になってるから(ジョブチューンとか)そのうち全番組がライブコマースになると思う

[mohno]

「データに基づいてテレビCMを自動的に売買するプログラマティック取引プラットフォームを24年度末に提供開始予定」「「2022年 日本の広告費」によると、22年のテレビメディアの広告費は前年比2%減の1兆8019億円」

[hrbmsz]

さらば青春の光が鉤括弧の中言ってるかと思っちゃった

[eagleyama]

余計に安くなる未来しか見えない。ITはみな安くなってしまう技術だから。

[prdxa]

おれはCM作る人だけど、制作費がたとえば2000万でさ、メディア（枠）代が3億とかなんよ。こういう施策でメディア代が安くなってその分制作費に回してもらえるんならいいけど、そうはならないんだろうな…

[hatepy]

今の広告って商品やサービスのアピールより企業のイメージアップって感じする。

[sato0427]

みんな結構TV見てんじゃんwうちはもう一切見てないからどうでもいいわこんなの。地上波も課金制にしてCMカットとかやればいいのにね。

[udongerge]

ツイッターのトレンドとか見てると「お前らテレビ見ないんじゃなかったのか？」と思う事は多い。オワコンなんて言いたがる人は大体グレているので真に受けてはいけない。

[atlas_estrela]

デジタル広告とオフライン広告の比較をするとCPA基準のROIでは絶対にデジタルには勝てないし、ずっと逓減し続けていく。マーケティング予算のアロケーションはほぼデジタルで組むのが定石だが、ブランディングは必要

[mventura]

コロナの時のカロリーメイトのCMめちゃ好きなんだよ。質の良いCMが減るのかな。

[wwestpp]

どこまでデジタル広告と同じくらい数字で運用できるのかが鍵になりそう。そこまで細かくセグメントは難しそうな気も....逆に効果が見える化して復権に動いても面白そう。テレビ好きなので、頑張って欲しい。

[nappy1120]

やっとIT化が進んだって話じゃないの？

[vbwmle]

どっちかというと広告代理店排除の動きっぽいよね。スポンサーが視聴データを見ながら都度入札するなら代理店の居場所は広告制作に限定される。

[sionsou]

TVのCMはまぁしゃーないかなと思ってスルーするけど、ネットの広告はガチでウザイのなんでだろうなぁ。自動受動閲覧と自発行動の差なのかな。その割にyoutubeは広告入るとうざいんだよなｗ 刷り込みかなぁ。

[makbai]

スーパーボールみたいなCM枠が作れたら凄いとは思うが、既存パイの話に見える

[nnn7kun]

ずっとYouTube Premiumなので広告がクソてコメント見て一生解約できないなと思った

[youchin]

テレビCMのほうがyoutubeとかのゴミみたいな広告より数百倍マシなんだが。

[mionhi]

視聴者バカにしすぎてるからオワコン。ジャニーズしつこくテレビに出したり吉本にすり寄ったり秋元康のアイドルの扱いだけ特別やったり。ステマしたり。人を騙してるくせにバレてもしつこく続けるって異常やぞ

[brusky]

なんかボタン押さないと消せなかったり、画面にいきなりオーバーレイしてきたりするんですか

[plutonium]

一刻も早く、とっとと、ASAPでやろう。テレビCM文化がなくなって、クソWeb広告だけが残る未来が見えてきたから応援したい。

[zazenzazen]

見当はずれのコメント多すぎない？web広告のように(ほぼ)リアルタイム運用ができる広告って話なのに、なんで掲載基準の話になってるのか意味不明。

[azuone]

インターネット広告のような配信方法とTVCMの様なクオリティの高い広告が両立出来る道はあるんじゃないのかな

[arearekorekore]

さらば青春の光がテレビCM=オワコン説って言ったのかと

[shoi]

波でまだ1.8兆円も売上があるのが驚き。

[dfk3]

ネット広告の爆発的増加は、あらゆる広告媒体（ネット広告自身含め）の価値希釈を齎したのであって、特定の広告媒体がオワコン化したのではない。

[snobsnog]

出稿方法(入稿方法)が変わるだけで単価が下がるかどうかは未知数だし、単価が下がらなければ内容は大して変わらないと思うよ。まあTVCMはクソ高いから相対的にお値打ち感は出てくるかもしれないけど。

[dgen]

テレビCMだと枠の単価が高いだろうし電波による一方通行でダイレクトマーケティングできないからそれなりに質の良いものを作らざるを得ない面はある。もちろん審査等もネットよりは厳しくなると思われる。

[theta]

CMの送り出し装置を更新しないと臨機応変なCM放送は出来ないはずなので、そういったシステム面での目処がついたのかな。

[dollarss]

昔は役割があったのでしょうな

[matchy2]

テレビCMをネット広告並みのオワコンにしようという試みか

[houyhnhm]

それで収入減を支えられたらなー