リターゲティング広告――マーケチームが歓喜する高パフォーマンスの活用法と注意点 | Web担当者Forum
以前に自分のサイトを訪問したことのあるユーザーをターゲットとするマーケティング手法。 ウェブ全体にまたがるディスプレイ広告ネットワーク上のバナー広告を用いて、過去に自分のサイトを訪問したことがあるユーザーに特定の広告を表示する仕組みのことをいう。「リマーケティング」と呼ぶ場合もある。 通常のディスプレイ広告は「知らない」人が対象 リターゲティングは「知っている」人が対象リターゲティング広告では、以前にあなたのサイトを訪れたことがあり、あなたのブランドをすでに見知っているユーザーだけをターゲットにするマーケティング手法だ。 サイト全体を対象にすることもできるし、あなたのサイトの部分に行ったユーザーをターゲットにすることもできる（特定のコンテンツを見たユーザーや、以前に購買を完了したことがあるユーザーなど）。いずれにしても、過去にサイトにやってきたことがある人に的を絞って広告費を確実に使うこと
問い合わせページに「来た」のに「問い合わせしなかった」見込み客の行動を分析するには？（第45回） | Googleアナリティクス セグメント100選
「資料請求ページ」や「問い合わせページ」を訪れてはみたものの、最終的なアクションには至らなかった「可能性の高い潜在顧客」の行動を分析して、コンバージョンを増やすための施策を考えるヒントにしたいB to B（企業間取引）系サービスのWebサイトは、「資料請求」や「お問い合わせ」といったアクションをしてもらうことで、見込み顧客を獲得することが重要な目的であることが多いだろう。実際に「資料請求」や「お問い合わせ」してくれた人たちに関しては、連絡先などの情報を取得できるので問題ないが、せっかくなのだからもう1歩のところまでだった「可能性の高い潜在顧客」についても深く知りたいところだ。 「可能性の高い潜在顧客」の心理と行動を、以下のように推理してみた。 サービスに高い関心がある「資料請求」や「お問い合わせ」をしてみようかなと思って、ページを訪れてみるしかし最終的に「情報入力→送信」という直接的コンタ
SEOに強くなる文章の書き方。これだけで1日1000人に読まれる11の法則
どうもこんにちは。 ブログマーケッターJUNICHIです。 2月の1カ月間のアクセス数を見てみると、UU(ユニークユーザー数）が約38000人いました。28日で割ると1日当たり1000人以上の人がこのブログを見に来てくれている、という事が分かります。本当に読者のみなさまに感謝感謝です。 そして、今回の記事に書いたことを、継続して実践した結果、今現在2015年5月20日時点で、直近の1カ月のPV数は約2倍になっています。もちろんユニークユーザー数（UU数）も2倍に。↓ 検索からの流入も2倍になったので、僕が実践している「SEO対策」に有効な文章・ブログ記事の書き方が正しいんだろうなと確信が持てています。 そこで、今回は僕がブログを書く上で意識している「記事の書き方」を11個まとめてみました。あなたの参考になればと思います。 タイトルは煽り（あおり）気味でOK！ただしウソはつかない！ これまで
バズったコンテンツで集客したユーザーが、どれぐらい定着してるのか確認するには？ （第43回） | Googleアナリティクス セグメント100選
ソーシャルメディアからバズったコンテンツに集客した新規ユーザーの定着率を確認して、その後のコンテンツ制作の方向性を決めるのに役立てたいサイトによってはブログやTwitter、Facebookなど各種ソーシャルメディアから多くのユーザーが来訪することだろう。しかし面白いタイトルやユニークなコンテンツなどで集客できたとしても、それはビジネスには何の役にも立たない、一時的なアクセス増をもたらしただけかもしれない。 たとえば以前にご紹介したこちらのサイトの例では、バズった記事から他のコンテンツへの回遊はまったくなく、実質的に直帰率が100％という惨憺たる結果だった。 バズったコンテンツに押し寄せた新規ユーザーは、単なる通りすがりなのか、見込み客なのか？（第40回）ほとんどのユーザーはせっかちだ。目的以外のコンテンツまで見てもらおうというのが甘いのかもしれない。しかし、そのときに回遊してくれないとし
無料ユーザーを有料ユーザーへ引き上げるヒントをGoogleアナリティクスから得るには？（第37回） | Googleアナリティクス セグメント100選
無料ユーザーを有料ユーザーへと引き上げる（移行させる）ための有効な施策を、アクセス解析データを活用して考えたいB2Bサービス提供サイトでは、フリーミアム戦略を採用しているサイトが多い。フリーミアム戦略とは、まずは認知してもらうためにサービスを無料で提供し、無料の範囲で使用するのが厳しくなったユーザーを有料プランへ移行させていくといったモデルのことだ。有料プランもサービスによっては、スタンダードとプレミアムなど複数のプラン（種類）を提供するような場合もあるだろう。 このようなモデルには、2つのハードルがある。1つ目は無料サービスを使ってもらうまで、2つ目はそこから有料サービスへ移行してもらうまで、である。 そこで今回は、 という2つのセグメントを使って、2つ目（有料サービスへの移行）のハードルを越えてもらうために役立つ分析はできないだろうかというのをテーマとしてみよう。 今回は、「カスタム変
CVRが1.5倍！成果を高めるBtoBリスティング広告の具体的手法
BtoB向けのリスティング広告はどのように実施し、運用をしていけば良いのか分からない方も多いことでしょう。BtoBリスティング広告は、BtoCリスティング広告に比べ、クリック数が少なくコンバージョンに至りにくい特徴があります。通常のリスティング広告はコンバージョンをKPIとして運用を行います。しかし、BtoBリスティング広告はコンバージョンだけでは効果の判断が難しいため、クリックもKPIとして運用し、クリックの質を測ることが重要です。 そこで今回は、BtoBリスティング広告を効率的に運用するために知っておかなければいけないポイントをご紹介します。 BtoBリスティング広告における1クリックの重要性 BtoBリスティング広告の場合、1クリックの重みがBtoCより大きいと考えることができます。 クリックが少ない（希少である）から重みがあるとも言えますが、別な見方をすると、その1クリックには数十
リスティング広告文作成でユーザーを動かす法。 - 美しい集客と売上の作り方。
先週、リスティング頂上決戦なるものが渋谷界隈で開催され、 ゲストとして招かれ参加させて戴きました。（SEM cafe主催） 当日お題が発表され、「その商品を売るならどんな広告文をつくるか？」・・をリアルタイムで考え、会場の70人くらいの方々がジャッジ。得票数の多いものが優勝者になれるシステム。 参加された方は会社として数千万から億を動かす代理店界隈や、凄腕のリスティング運用者さまが数多くおられ、僕も持っている書籍の著者の方やら、Yahoo!の方も参加されていました。非常に面白い方々が参加されていました。 で・・・優勝させていただきました！！ その模様とか「広告文」、つまり「ライティング」について語ってみようと思います。何かの参考になれば幸いです。 具体と抽象の往復、反復運動である ・抽象は多くのことを与えられる ・具体は記憶に「イメージとして」刻ませることができる これがライティングの、刺
ヤフーが検索の常識を完全無視したアプリ「SmartSearch」を出した結果＝開発者・佐野岳人インタビュー
新バージョン「SmartSearch」。ニュースアプリ「SmartNews」に似ている 画像：ヤフー ヤフーが19日、スマートフォン向け検索アプリ「SmartSearch」新バージョンを発表した。 デザインはニュースキュレーションアプリ「SmartNews」を思わせるパネル状に変更。利用者が検索するたびトップページに表示するコンテンツを変化させるなど、パーソナライズを強化した。 開発にあたったSmartSearch佐野岳人サービスマネージャーは今年3月にリリースした最初のバージョンを振り返り、「評価はいただいたが、日常での利用には至らなかった」と実情を明かした。 共感は得たが、定着はしなかった 3月当時のSmartSearchは「検索ウインドウが下にある」「横にスライドする」など、パソコン時代、検索で常識とされたルールをすべて逆転させたアプリだった。 検索ワードの書かれたパネルが並び、検索
コンテンツ強化とネガティブSEO対策に役立つ被リンクチェック法 など10+4記事 | 海外&国内SEO情報ウォッチ
社内SEO担当者でもやるべき価値がある外部リンク調査を説明した記事。 ひと昔前の外部リンク調査といえば、競合サイトがどこからどんなリンクを獲得しているかをつまびらかにし、自分も同じかまたはそれに近いリンクを手にすることが目的だった。 しかしこちらの記事は違う。競合サイトではなく、自分のサイトに張られている外部リンクにフォーカスしているのだ。その目的は、次の2つ。 「自社のどのページが、どのようなサイトから、どのようにリンクされているのか」を考察することでコンテンツ作成のための気付きを得る マイナス影響を与える外部リンクを張られてしまうネガティブSEOの脅威にさらされていないかを監視する 具体的には、リンクの分析をウェブマスターツールとExcelを利用して行う方法を、キャプチャ付きで丁寧に説明している。参考にするといい。 こうしたリンクの分析は、頻繁に行う必要はない。2か月や3か月に1回でも
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世界最薄6mm、カメラ4個の｢Venue 8｣。ノーマークのデルからすごいAndroidタブレットきた
創業者マイケル・デル自らが壇上に立って発表したAndroidタブレット｢Dell Venue 8 7000｣。ガンメタルの渋いアルミの筐体で、薄さではソニーが今月最薄として発表したXperia Z3（6.4mm）を1週間で抜いたかたちです（トホホ…）。 ゴージャスな画面 2点目のポイントは、（たぶん）世界最高のスクリーンだということ。ゴージャスな8.4インチ、2560×1600ドットのOLEDで、このカラーはもう感動モノです。サムスン製。なるほど言われてみればGalaxy Tab Sのレビューで驚愕したスクリーンとスペック的にもそっくりですね。単にこっちの方がもっと薄くて、ガラスは端から端までたっぷり。視界を遮るベゼルはほぼゼロです。 カメラ4個＝写真内の2点間の距離も測れる グリップは左側にあって、ここにスピーカーとあとカメラが4個入ってます。｢4個も入れてデルなんに使うんよ？｣―はいは
小さなブロックを置くだけで音楽が作れるターンテーブル
最近、タンジブル・インターフェースを使ったガジェットについてはよく耳にしますよね。一方、タンジブル・インターフェースを使った音楽についてはどうでしょう？ スウェーデンのデザイナーPer Holmquistさんが制作した｢Beat Blox｣は、まさにそんな作品です。 Beat Bloxは、小さなブロックを置いた場所によって色々なビートを鳴らしてくれるターンテーブル。Beckmans College of Designの卒業制作として作品を制作したHolmquistさんは、自身のWebサイトでこのプロジェクトについて｢前提知識がなくても自由な創作表現ができるインタラクティヴ・ミュージック・マシン｣だと説明しています。 さて、これはどうやって動いているのでしょうか？ Creative Applicationsによると、各マシンの木製アームには5つのデジタル距離センサーが仕込まれています。これら
窓を開けよう、風を入れよう。換気効率3倍の窓
窓を開けよう、風を入れよう。換気効率3倍の窓2014.09.13 10:006,109 小暮ひさのり 自然の風もいいものです。 エアコンの風は快適。でも、自然の風も気持ちいいですよね。もう厳しい残暑も落ち着きを見せ、清々しい風の通る季節となりました。天気の良い日は窓を開けて外の空気を取り入れたい気分になります。 YKK APは、そんな自然の風を取り込める窓を開発しました。集合住宅・中低層オフィスビル向け基幹商品｢EXIMA31｣に｢ウインドキャッチ連窓・段窓｣を追加。9月1日（月）から受注開始しています。 従来の窓との決定的な違いは、互い違いに開く｢たてすべり出し窓｣。外の風を室内に誘導することで、従来の引き違い窓とくらべて換気効率を3倍に向上させているんだそうですよ。 上の画像のように風を取り込みやすくして、さらに循環させる仕組みになっています。確かにこれは効率良さそう。台所や浴室など、
これがWindows 9の新スタートメニュー…だ？
なかなかいいんじゃない？ 早ければ今月中にも公開されると噂のWindows 9のテクニカルプレヴュー版。このたび、ドイツの技術系ニュースサイトComputer Baseより、そのデスクトップらしきスクリーンショットがリークされましたよ！ どうやらWindows 8で採用されたMetro UIは、この新たなスタートメニューへと統合されてしまう感じですね。Windows 7まで慣れ親しまれてきた従来のデザインのスタートメニューのサイドに、Metro UIでお馴染みだったタイルアイコンが展開される融合スタイルは、検索ボックスの復活とともに歓迎されることになるやもしれません。 Macユーザにはお馴染みの仮想デスクトップUIも、こんな風にWindows 9からは利用可能となるのでしょうか？ タスクバーに表示されるアイコンも少しデザインが変わっているようですね。 システムトレイからアクセスできる通知セ
盗んだApple Watchはお財布にさせない、アップルの小技
盗んだApple Watchはお財布にさせない、アップルの小技2014.09.12 20:00 福田ミホ はめた状態かどうか、センサで認識。 Apple Watchの便利な点の1つは、Apple Payと統合されてて、お財布代わりにできることです。ということは、Apple Watchはクレジットカードとつながってるってことで、便利な分だけセキュリティも気になります。でもApple Watchが盗まれて勝手に使われたりしないように、ある小技が仕込まれてるんです。 Apple Watchの裏側には、心拍数や何やかんやを検知するセンサがたくさん付いてますよね。それらはフィットネストラッキングのためだけのものじゃないんです。CultOfMacが短いハンズオンの間にアップルのスタッフから聞き出したところによると、これらのセンサでは今ユーザがApple Watchを手首に着けているのか、外しているのか
フェイスブックのMessengerアプリ、謎のデータを大量収集
フェイスブックのMessengerアプリ、謎のデータを大量収集2014.09.12 16:00 福田ミホ ほんとにそこまで必要なのか。 フェイスブックは最近、チャット機能をMessengerアプリとして本体と切り離そうと躍起になっています。でもセキュリティ研究家のJonathan Zdziarski氏によると、Messengerアプリは驚くほど多くのデータを収集しているようです。そのデータを悪用している様子でもありませんが、一見利用目的がよくわからないデータまで集めているらしいのです。 Not necessarily the best design to keep credit card details in Objective-C objects in resident memory. But meh. pic.twitter.com/aIUpovBkB1 — Jonathan Zdzi
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「コンバージョンしたセッション」の参照元を鵜呑みにするな！ 流入施策には正確な参照元情報を使おう（第35回） | Googleアナリティクス セグメント100選
kizasi.jp
スマホユーザーがなぜ直帰するのかを分析して、スマホ向けLPを改善するには？（第25回） | Googleアナリティクス セグメント100選
広告がどれだけのユーザーを集めてどれだけゴールに導けたかを測定する／いちばんやさしいリスティング広告の教本 | いちばんやさしいリスティング広告の教本 | Web担当者Forum
