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一昨日、ひさしぶりにマーケティングについての講演をしてきました。 会場がちょっと大学の教室っぽいところで余計な緊張と興奮が襲ってきましたけど、本人的には満足のいく話ができたと思っています。時間はちょびっとオーバーしたけど。 今回は基礎講座という業界新人向けのセミナーだったので、初心者向けの内容を用意したのですが、自分にとっても基本を振り返るいい機会になりました。 たとえば「マーケティングとはなにか」について。 あなたにとって「マーケティングとは○○である」を言語化できますか？ 上記の4つの定義はぼくの歴代の定義です。 数年ごとに再考してアップデートしてるんですけど、過去の自分の定義を読み返すとなんともこっぱずかしいですね。 とくにふたつ目。「利益を最大化」じゃなくて「極大化」なんて、いかにもマーケティングをかじった程度のやつが調子に乗ってドヤってる感じがします。ほんと恥ずかしい。 ここにい

清原が差し入れた弁当を食べないマスコミに農家激怒「作り手に謝罪しろ！」「全農家を敵に回す行為」 1 名前： サッカーボールキック(東日本)＠＼(^o^)／：2016/03/22(火) 13:55:59.44 ID:rY7Tvw8R0.net 2016年3月20日、　覚せい剤取締法違反の罪で起訴されて保釈中の清原和博被告が、自身の入院している病院前に集まるマスコミに対し、焼肉弁当を差し入れて話題になった。 噂によると高級焼肉店・叙々苑の2500円前後する焼肉弁当を配ったというのだが、なんと食レポ記事まで丁寧に書いていたスポニチを除く、ほとんどのマスコミが口をつけなかったり病院を通して返却しようとするなどの反応を見せたのだという。 （中略） 弁当にも入っている野菜や牛肉を生産している農家はこのニュースを見てどう感じたのだろうか？　実際に九州地方で農業を営む男性に話を聞くと、以下のコメントをいた

人気アニメ「ラブライブ！」の劇場版「ラブライブ！The School Idol Movie」が6月13日から公開され、大ヒットしている。同作はわずか2日で興行収入4億円を超え、動員ランキング初登場1位を獲得。その一方で、同日公開の「海街diary」は綾瀬はるか、長澤まさみ、夏帆、広瀬すずら人気女優を揃えながらも、初登場2位とアニメ作品に大差で敗北する形となった。 「『海街diary』は女優らが自らバラエティ番組に多数出演したり、公開の何カ月も前からTVスポットを打つなど莫大な制作費を投入し宣伝に力を入れてきました。また、受賞こそ逃しましたがカンヌ映画祭では一定の評価を得ていましたし、キャスティングも悪くないため関係者からは初登場1位は間違いないと期待されていたのです」（映画誌記者） にもかかわらず、「海街diary」は、深夜アニメの「ラブライブ！」に動員で大きな差をつけられてしまった。 こ

Case: #HandsOff 2015年カンヌライオンズ ダイレクト部門でゴールドを受賞した異色の作品をご紹介。フランスのポルノメーカー・MARC DORCELによる「#HandsOff」と題されたケースです。 “ヨーロッパ ポルノフィルム界の帝王”として名高いMARC DORCEL氏には差し当たっての悩みがありました。それは、インターネット上に溢れかえる無料アダルトビデオの存在。同社が提供する“月額9.99ユーロの高画質ポルノフィルムストリーミングサービス”は、これにより見向きもされていませんでした。 そんな中MARC DORCEL氏は、「高画質の映像を見てもらえれば、その良さがわかってもらえるのではないか」と考え、同社が保有する高画質のアダルトビデオを特設サイトで公開し、あるたった一つの“条件”をクリアすれば、誰でも無料で視聴できるようにしたのです。 その“条件”とは…映像の視聴中に

[レベル: 中級] Googleは、Twitterの投稿をリアルタイムでモバイル検索に表示する小規模なテストを行っていることを明らかにしました。 GoogleとTwitterは今年初めに提携（再提携）することで合意しています。 この提携により、すべてのツイートをGoogleはリアルタイムに入手できるようになっています。 ツイートをモバイル検索に表示 読者から提供されたスクリーンショットをSearch Engine Landが掲載してます。 2パターンあります。 まず、ツイートが単独で表示されるパターンです。 下の写真が付いたほうがTwitterの投稿です。 スニペットの部分にはツイートの本文が掲載されています。 一方こちらは、「Popular on Twitter」（ツイッターで人気）というラベルが付いたセクションが挿入されるパターンです。 横方向にフリックすると、スライド式に複数のツイー

全国唯一スタバが来ない鳥取県、スタバをもじった「すなばコーヒー」をオープン 1 名前：名無しさん：2014/04/04(金)13:19:02 ID:MVnt6hHju スタバをもじった「すなば珈琲」オープン　鳥取県の地元企業 全国で唯一、米系大手コーヒー店チェーン、スターバックスの店舗がない鳥取県に４日、 スタバをもじったカフェ「すなば珈琲」がオープンした。平井伸治知事が鳥取砂丘を 砂場に例え「スタバはないけど、日本一のスナバはある」と発言したことをきっかけに、 地元企業が出店した。 （抜粋） サンスポ芸能 http://www.sanspo.com/geino/news/20140404/sot14040412530003-n1.html ■鳥取県に４日、スタバをもじったカフェ「すなば珈琲」がオープン サンスポ芸能 http://www.sanspo.com/geino/news/201

ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved. おそらく、大半の企業はランディングページで望むだけの売上を得ることが出来ていないのではないだろうか。 もし望むだけの数字を達成できているなら素晴らしいことだ。しかし、大半の方は、どの会社に頼んでも数字は変わらないので、ほとんど諦めかけているかもしれない。 一方、弊社のランディングページは平均で４.２％のコンバージョン率が出すことができている。 また業界別では、賃貸業で１８.２７％、美容で１５.７２％、健康食品で１４.２１％、建築業で１３.６４％、整骨院で７.１３％など、業界平均を大きく上回る数字だ。 そこで本日は、バズ部がランディングページを制作する上で実際に行っている全ての手順をご紹介する。 これを読めば、高いコンバージョン率を記録して

先日これからは動画時代の幕開けだという記事を書きました。その中でもYouTubeは世界最大の動画サイトなので使ってる人も多いでしょう。 「ブログ」と「Youtube」の関係を改めて見直してみませんか？〜 「Youtube アナリティクス」をチェックして知った驚愕の事実。に刺激を受けて記事書いてみました。 「YouTubeアナリティクス」を使うと簡単に動画のアクセス解析ができますので、使い方の紹介をします。 概要YouTubeアナリティクスを使うと「誰が見てるか(Who)」、「どこから訪問してるか(Where)」、「どのように動画と関わっているか(Engagement)」の３つがわかります。 ✔再生回数 ✔ユーザー層 ✔再生場所() ✔トラフィック ソース ✔視聴者維持率 それでは早速YouTubeアナリティクスを使ってみましょう。自分のアイコン→YouTubeの設定↓ アナリティクス↓ ア

TrueView広告では、広告の出稿方法の運用・調整だけでなく、広告動画自体も検証・改善することで、より広告効果を高めることが可能です。 「YouTubeアナリティクス」には、様々な動画解析機能が搭載されている上、無料で使うことが可能です。 動画の視聴状況を検証し、広告動画をよりよいものに改善することで、さらなる効果を手に入れましょう。 概要 再生回数 ユーザー層 再生場所 トラフィックソース 端末 視聴者維持率 YouTubeアナリティクスを使うと「誰が」、「どこから」、「どれくらい」動画（広告）を見ているかがわかります。 動画をアップロードしたアカウントでYouTubeにアクセスします。 検索BOX右側の「アップロード」のプルダウンから、「アナリティクス」をクリックします。 アナリティクス画面が表示されます。 ここでは自分のアカウントで管理している全ての動画のパフォーマンスが確認できま

企業サイトで動画を利用する方法をイチから解説するこのコーナー。今回は、Webサイトと同様に動画マーケティングでも必須の効果測定のポイントや考え方、PDCAのまわし方を紹介します。動画の解析ツールについては記事の最後で紹介します。 動画コンテンツのPDCAをまわすポイント動画制作では目的が最も大切だと話しましたが、それと同時に動画による訴求効果をどのような形で見ていくのか、効果測定の方法を事前に検討しなくてはいけません。 サイトの目的やビジネスによって異なりますが、動画の基本的な効果測定指標の一例として、次のようなものが考えられます。 再生回数：動画コンテンツが何回クリック・再生されたかの総数ユニーク再生数：何人の人が再生したか1回あたりの平均視聴時間：総視聴時間÷総再生数1人あたりの平均視聴時間：総視聴時間÷ユニークユーザー数視聴率：再生数÷PV数再生率：再生時間÷動画コンテンツの尺再生完

サイトやブログへ新鮮で役に立つコンテンツを定期的に投稿しておくことは、とても良いことであることに対し、疑いの余地はありません。 更新といっても新たなコンテンツを投稿することを指すこともあれば、過去に作ったページの内容を最新の状態にアップデートしなおす作業も含まれます。 そのどちらの更新であっても、ユーザーが知りたいと思っている情報であったり、正確な情報が提供できることとなりますので、更新すべきことや更新可能な点があれば、行っておくことほうが良いに決まっています。 更新率と検索順位（いわゆるSEO効果）との関係性は諸説ありますが、私自身は多少の関係はあるのではないかと考えておりました。 では、更新し続けることによって検索経由のアクセスを順調に伸ばしていったサイトが、ある日突然、更新を止めてしまい、長期に渡ってコンテンツの追加や最新情報への更新作業を怠った場合、検索経由の流入量はどのくらい下が

概要 KPI（Key Performance Indicator）とは、目標の達成度合いを計るために継続的に計測・監視される定量的な指標。組織や個人が日々活動、業務を進めていくにあたり、「何をもって進捗とするのか」を定義するために用いられる尺度のこと。 すでに定義されている具体的な目標を達成するために、現在の状況を表す様々な数値などの中から進捗を表現するのに最も適していると思われるものが選択される。短い周期で繰り返し計測・記録され、時系列の推移から現況や進捗を把握したり、問題解決や活動の改善点を検討するための最も重要な材料の一つとして扱われる。 なるべく具体的で、努力や改善によって直接的に働きかけて変化させられる値であることが望ましく、抽象的だったり、活動と結果に因果関係が薄かったり、制御不能な要因によって大きく変化するような指標は好ましくないとされる。 一般的には「顧客への訪問回数」「受

実はコンテンツマーケティングに未来は無いと僕は思っている | All About News Dig（オールアバウト ニュースディグ）

SEOの考え方：サイトの基礎体力と順位改善施策の話 【要約】SEOはWebサイトの総合評価を高める（権威性や評判を構築する）ことと、検索順位を改善するための施策を平行して進める必要がある。前者は継続的なサイト運営と施策の結果として得られるものだから、それを前提に SEO は長期的な戦略を立てて実行する必要がある。 公開日時：2014年10月06日 00:33 (a) 「タイトル要素にキーワードを入れる」→自然検索流入増 と (b) 「サイトの更新性を高める」→自然検索流入増という2つの話は、「→」に含まれている過程の話が全く異なるものであるにもかかわらず、この両者をGoogle順位が上がるか否か、という2者択一で捉えてしまう方をよく見かけます。 サイトの総合評価を高めることとキーワードの順位改善の違い SEO まわりの施策を、その施策がダイレクトに順位上昇になるか否かで考えるその思考法は、

Google検索結果クリック率、1位は31.24%、3位は9.85% AWR調査 (2014/07） Advanced Web Ranking がニューヨークで開催中の SMX East にあわせて、Google自然検索結果の順位別クリックスルー調査データを公表。検索結果1位のクリック率は31.24%。フルレポートをダウンロード可能。 公開日時：2014年10月02日 01:26 Advanced Web Ranking （開発会社はCAPHYON SRL、以下、AWR）は2014年10月1日、Googleウェブマスターツールの検索クエリレポートのデータに基づいた、Google 自然検索結果における検索順位別のクリック率の調査結果を公表した。 調査対象データは2014年7月のGoogleウェブマスターツールの検索クエリレポートで、5000サイトに記録された合計46万5,000キーワードを分

[対象: 中級] 英NetBoosterが、検索結果のクリック率 (CTR) を独自に調査しました。 その結果をあるカンファレンスで発表し、スライドを公開しています。 このスライドから、最新の検索結果クリック率データを見てみます。 なお、僕はこのカンファレンスに参加してプレゼンテーションをその場で聴いたわけではありません。 スライドから明らかに読み取れることだけを書きます。 NetBoosterは近いうちに詳細なレポートも公開するとのことです。 追記すべき情報が出てくればこの記事を編集します。 英NetBoosterの最新CTR調査 2014年版 調査対象 Googleウェブマスターツールの検索クエリのデータを利用しています。 対象キーワード数: 120万 クリック数: 650万 表示回数: 311万 ブランド数: 54 ※おそらくサイト数のこと 検索結果1〜10位までのCTR 下は、検索