「世代論」で語る消費分析のワナ：日経ビジネスオンライン

若者は自動車を買わない、そもそも消費そのものに魅力を感じなくなってしまった…。モノが売れないと言われる中で、消費にまつわる通説はさまざまだ。 では本当に「今どきの若者」は、「消費をしなくなった」のか？ 自動車を買わないことが、「消費に消極的」な証左なのか？ “表面的な”統計数字の結果を信じ込んでしまうと、消費の実態を見誤ることがありそうだ。 家計消費の分析を専門とする宇南山卓・神戸大学経済学研究科准教授に、印象論で語られる消費と、表面的な数字で導き出される「消費の世代論」のワナについて解説してもらおう。 （聞き手は日経ビジネス記者、広野彩子） 宇南山 卓（うなやま・たかし）氏 神戸大学大学院経済学研究科准教授。1997年東京大学経済学部卒、99年同大学大学院修士課程修了、2004年同大学博士（経済学）。慶應義塾大学、京都大学講師を経て現職。専門は、日本経済論。現在、日本経済研究センター特別

[yuhka-uno]

"消費が多様化した社会では、集中的に使うものが他の人と一致しない可能性が高いのです。他人とたまたま一致しているか、一致してないかで与える印象が違います。"

[fjsk]

すごくロジカルに分析を積み上げていくのが面白い。

[asakura-t]

積極的に高価なモノを買っているオタクは「成熟した消費者」である――という話は昔どこかで誰かが言ってた気がするな。

[nicht-sein]

消費しなくなったのではなく、嗜好の多様化、晩婚化などによって消費がみえなくなったという考察は説得力ある気がする。

[fdblues9]

「消費の多様化」／おもしろかったです。

[m_yanagisawa]

納得。ワスなんか２児の父で４０歳代後半だが、マスオさん状態だからいまだに世帯主でないし > 「世代論」で語る消費分析のワナ

[prozorec]

なるほどね。統計結果を意図的に捻じ曲げて解釈できるというよい例

[WATERMAN]

可処分所得の増加予測や世代間の消費性向の違い、リカーディアン型と非リカーディアン型まで踏み込んで論じて欲しいところ。

[samoku]

かつての25歳は子持ちの世帯主だったが今は違う、平均費用に0円は含まれない、和服、嫁入り道具など必要とされなくなったものを考慮、ストッキングは高止まりだが男性用スーツは下落、等

[eye4u]

ニトリとかユニクロのコモディティ系のマスは拡大しているよね。

[uhyorin]

結論が面白い。"「成熟した情報化社会」では、本当に質の高い本やメディアの意義がますます問われるようになると思います。"

[shino-katsuragi]

「消費の多様化こそが大きな潮流」

[Outfielder]

「最近の若者は、幼少時から何でも与えられて甘やかされて育っているから、上昇志向が薄く無気力なのでモノを欲しがらない」と通説を流したがる人がいる。実態は、バブル世代だけが浪費している。

[kkbt2]

「現在は、みんなの関心が集中するようなことがまれになってきた上に、一致できるのは大量生産のできないような財ばかり」

[bloominfeeling]

そりゃそーだ。納得、おもしろかった。

[kechack]

現在の結婚をしていない25歳と、昔の結婚をしていた25歳では、消費の仕方が違います。昔と今の若者の消費行動の違いを、単純に平均によってと らえるのは適切ではありません。

[keys250]

マスでマスかく日本企業。

[shimazoom]

現実と言い訳の狭間

[oguogu]

単純な若者は金を使わないという分析は間違いだとは思う。しかし、非正規雇用が増えて使える金が減っているのも事実じゃないのかな。もう一段深い分析を望みたい。

[API]

いやただ単に貧乏になっただけ。

[mangakoji]

わからん、昔は、大家族だったから、世帯主は家長なので、50歳で子持ちでも世帯主じゃない人のが多かったろ

[payato2]

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[ncc1701]

示唆に富んだ記事。調査方法が時代遅れになり、分析結果が的外れになり、ターゲットの需要を掴めなくてとりあえず値下げで勝負する構図か。

[laislanopira]

不必要なマス消費が消えた。/ 世帯主でない、一人暮らしの若者は統計から漏れがち

[co8co8]

統計は短絡的に扱うと罠に陥りやすいんだよねえ