ローソンのPBデザインリニューアルは「これでいい」から「これがいい」への第一歩｜最所あさみ

先月から徐々にローソンのPBパッケージが新デザインに切り替えられ、その変化の大きさにSNSでも賛否両論が飛び交っている。 ▼リニューアル後のパッケージ例。ベージュで統一され、ひと目見ただけでは中身がわかりづらい。 若い女性を中心としたデザインに敏感な層からは「かわいい」「そのままでも暮らしに馴染む」と高評価を受ける一方、「視認性が低い」「シズル感が足りない」といった否定的な意見も多い。 ちなみに私自身は今回のリニューアルに関しては賛成でもなければ反対でもない。 これはコンビニの消費体験を大きく変えようとするローソンの挑戦であり、その仮説が受け入れられるかどうかは未知数だからである。 消費行動とは不合理なもの消費行動の変化は、過去の延長線上だけでは語れないところがある。 プロダクトが市場を作るという現象がよく起きるからだ。 今では圧倒的シェアを誇るiPhoneも、日本上陸時には消費者からの評

[digital-twins-papa]

オンライン調査でパッケージテストをやったら新デザインの好意度が高く、店頭でのアイキャッチ力は旧デザインが強そう。棚確保を約束されているPBだからできるリニューアルであるというのは同意。売上気になる。

[wuzuki]

デザイナーの佐藤さんもローソンも、これで商品の視認性が悪くなることに気づかないわけがないのでどういう狙いがあるのかは気になってた。

[kash06]

コンビニドーナッツの時に、「でもミスドは陣中見舞に持ってけるけど、コンビニは微妙なとこ」みたいな事を思っていた。それを持っていける空気にしたいのか。UNIQLOの例をイメージすれば、挑戦として面白い。

[cacacactus]

無印言われてるけど無印のパッケージは統一感はあれど視認性はちゃんと保持してるしこれは足元にも及んでないと思う。パケ買いする層って一度写真撮ってウェブに載せたら満足するだろうしはたして持続性はあるのか。

[Ayrtonism]

たぶんだけど、今のデザインはそのままに、商品名だけ少し大きくしたリニューアルが行われると思う。自分は1Lパックのお茶をよく買うのだが、非常に区別しづらい。

[new3]

五年以上に渡って年間1万Ponta程度のにわかローソンerの意見としては、ブランディング戦略ならローソンセレクトをもっとわかりやすくするとかして欲しい。新デザインは「わからん物が並んでいるけど一体感ある」だけ。

[MtAsuka]

無印の場合は透明なパッケージか大きな写真で中身がわかるようになっているし、商品自体はきちんと視認できたうえでそれを引き立てるためにラベルがシンプルになってるんだよね。これはデザインありきだからなあ。

[xorzx]

コンビニの日常商品にブランドは必要なのか？/セブンプレミアムが売れてるので対抗してブランドイメージ打出したいのだろうけど、消費者はそんな物望んでないと思う。

[pikopikopan]

決まったもの以外買わなくなりそうとは思った。探すのが大変だから。でもローソンみたいな大きい会社がチャレンジしてみるのはいいことだと思う。セブンのコーヒーの二の舞にならないといいなあ。

[cartman0]

ブランディング言っても無印と変わらん気がする

[dowhile]

PB製品は避けるようにするわ

[fusanosuke_n]

貧乏だからユニクロやMUJIを着てるのにそれを恥じる人は少数派どころか皆無だと思います

[asakura-t]

約10年前のセブンを真似しただけっぽいので、今後どうなるのかはちょっと気になる＞https://mag.sendenkaigi.com/hansoku/201512/promotion-pkg/006583.php

[wackunnpapa]

“ローソンのリニューアルから読み取るメッセージ”それはユニバーサルデザインへの反社会的挑戦でしょう。

[REV]

「戦略的な優位を目指し、戦術的な有利を捨てる」選択はありうる　（※捨てれば必ず戦略的に勝てるとは言ってない）

[rAdio]

コンビニのPB商品に「これがいい」が必要かどうかは疑問があるし、PBに限らずコンビニで販売されているものに対してはむしろ依存することなく代替手段を確保しておくのが、賢い庶民の生活の知恵なんじゃないか。

[fukken]

セブンイレブンのコーヒーマシンの話とかもあるし、「デザイナーの人そこまで考えてないと思うよ」という感想である

[yuki_2021]

どうだろう？　わからないので結果で判断する。

[popup-desktop]

「「これでいい」で選んでしまいがちな自家需要から、人とのコミュニケーションの場に寄り添うブランドになるために「これがいい」で選ばれる方向を目指したからなのではないかと思う。」

[naggg]

先日、ローソンに行って実物を見たけど、良かった。見づらいとは思わなかったけど。結果が残るといいな。

[ssids]

「これは作ってるのS&Bだからおいしい」とうちの母親にまで言われるPBのブランド価値とは

[kazyee]

本文の言いたいことと全く関係ないが、"「ユニバレ」という言葉が流行った"ことを知らなかった。

[aku_su1]

他が視認性良かったらそっちにいく、というのはあるかも

[Kuichi]

視認性が良くはないけど、たとえば菓子袋とかを適当にカゴに詰めても乱雑感が出にくいという『暮らしの中で主張しない』ところでは成功しているように思えるし、しばらく観測していたい面白い試みだと思う。

[septoot]

外人よりも老眼の老人の方が圧倒的に多いんだが

[scipio1031]

何もかも「デザイナーの代弁」って感じでなんとも。あのテプラを貼られまくったセブンコーヒーマシンまで褒め上げてるんだから。パッケージがオシャレだろうと集まりに持っていくのにコンビニPB以上でも以下でもない

[Adeptus]

「どこで買っても同じ」というコモディティから一歩リードするためブランド化するのは定石。間違ってない。

[ayumun]

そっと写真が2まわり大きくなる未来しか見えない

[usaginokainushi]

年間1万pontaってローソンのお得意様すぎる

[Cujo]

かえりにてんとうみてきたらじゅうらいがたのなかみがわかりやすいぱっけーじもすぐとなりにならんでてどっちがうれるかとかどっちがはっちゅうおおいかとかをてすとしてるんじゃないのかというけんかいに（

[haru-k]

チャレンジャーにしては勇気ある実験してると思う、結果楽しみ。セブンの後追いではないもんね。（セブンはPBばかりになったけど、安心安全の保証程度のイメージ構築までで全体ブランディングからは離れてる）

[sawaglico]

ローソンヘビーユーザーでこのパッケージは全く良く思えないけど、前から買ってた商品は結局買っちゃっている。買って持ち帰ったあとは確かに悪くない感じがする…むむ。

[kou-qana]

セブンはプレミアムで「ちょっと上質」が浸透したし、ファミマは野菜売ったりミニスーパー化してるから、ローソンは「オシャレ」で差別化なのかな。

[tea053]

フォント細いと老眼や乱視、低視力だと滲んで見えたり視認できないよ。

[shea]

美味しそうに見える必要とかはないってのはわかるけど、探してるものを見つけにくい、はちょっと困るよな。買い物中にイライラしたくない

[imatac]

明治のTHE Chocolateはこの路線で成功している。賛否の議論が沸き起こってる時点でブランディングの勝利。

[vbwmle]

1〜2年もしないうちに誘引力が足りないとか言ってリニューアルするよ

[fishma]

俺みたいに明確に「これがいや」って層もいるんですが。いや、ターゲットを絞った商品展開なら全然問題ないんだけど、これコンビニでしょ？客層絞るとかバカじゃないの？

[kusukusunoki]

メーカーは棚に並ぶ競合他社との比較で選んでもらう必要があり、目を引くパッケージにせざるをえない。コンビニPBは棚の競合商品を排除でき、戦いの土俵が違う。目を引くかではなくインテリア/SNSに馴染むかへ。

[aox]

このベースカラーは微妙な気がします。特に明るい色の木製テーブルに置くと安っぽく見えるので、もう少し暗くするか色を変えるべきです