女児の「嫌い」を徹底調査 「アイカツ！」成功の裏側をキーマンが語る

→・「プリパラ」はリカちゃんへのカウンター 大ヒット女児ゲームの突き抜け方 →・アイカツおじさんに聞いた！ 大人が女児向けゲームにハマる理由 AKB48や「ラブライブ！」など、2次元・3次元を問わず、世の中には多くのアイドルがあふれている。そんなアイドルブームは流行に敏感な女子小学生たちにも訪れており、アイドルを題材とするゲームやアニメが人気だ。 そんな女児向けゲーム市場を大きく開拓したのが、2012年10月から稼働するバンダイの「データカードダス アイカツ！」（以下、アイカツ）。ユーザーの累計登録者数は180万人を突破し、カードの累計出荷枚数は2.1億枚を超えている。 アイカツとは「アイドル活動」の略で、キャッチコピーは「国民的アイドルオーディションゲーム」。文字通りアイドルを主役とするトレーディングカード方式のアーケードゲームだ。 コンセプトは自分の分身となるアイドルのプロデュースで、

[kenken610]

ターゲットは、ファッションやおしゃれを気にし、大人への憧れも抱き始める7～9歳の女の子（おじさん）

[tegi]

事前調査では見得を張ってクール系を支持しがちという女児先輩方ってばキュート。

[Joukaibon]

賢く堅実なマーケティングで面白い。なんだけど可愛げがない。「王道のピンクキャラです。でも実は男です。」「この子も手堅いピンクです。ただし語尾はダヴィンチです。」って攻めの判断をするプリパラ編も楽しみ。

[strawberrymoon15]

アイカツ8でのまどかちゃん1位を本人に還元してあげなかったのは許せない。

[narwhal]

「子供が好きなものを採用するのではなく、嫌いだと言ったものを排除する」

[u-li]

！！！！「直接質問すると、ちょっと背伸びした回答をしてしまうんだと思います」

[sousou_mo]

女子にこの話をしたら、「別に背伸びをしてるんじゃなくて、本当にクール系が好きなんだよ。だけど、主人公がキュート系だし、キュート系は自分の延長線上に置きやすいから」って聞いて、なるほどと思った。

[zakgamez]

ボイきら始めたけど、めっちゃおもろいぞ

[izumino]

女児にスミレちゃんよりユリカ様が人気ある理由がちょっと明かされているような

[egpehcbd]

青山さんこれ読むとおもしろいと思うよ。

[fujibay1975]

小学一年生になった娘は、仲良くなった上級生の「子どもっぽい」の一言でアイカツスターズを観なくなった。

[maturiya_itto]

開発者インタビュー。ヒアリングの活かし方からオンデマンド印刷排出方式についてまで。「極端な話、アニメに合わせてタイムリーなイベントを今週末にやろう、とかできるわけです」と。

[damehobbyanimelike-913]

嫌いをなくす…ちょっと怖いです。一歩間違ったら過激主義や悪質な新興宗教に…

[akirafukuoka]

人は嫌いなことの方が正直に言える。

[mainyaa]

知らない世界だ

[MagnesiumRibbon]

ちょうど最初期の調査をやってたであろう頃に某女児アニメ監督が根拠なく"最近の子は努力が嫌いだから"とニコ生で発言していたことに思いを馳せる

[htnma108]

お前可愛くないのにキュート系が好きなの？って言われるのを警戒してるのかな。BLに走るのも自分に自信がないから、物語から女性を排除したいという気持ちからなのかな。

[sanam]

好かれるのは難しいけど嫌われるのを避けるのは(前者に比べりゃまだ)簡単だから、これはありだな。

[champlasonic]

最初はクールな黒沢凛ちゃん推しだったのに最終的に大空あかりちゃんに魅入られてたアイカツおじさんは私だ。

[filinion]

さすが、売れるものを作る人たちは色々工夫して考えてるんだな、と思った。／好きなものを聞くと背伸びしてしまう、というのは面白いな。直接で聞く以外の方法（行動観察とか）を採った方がいいのかも。

[dododod]

“調査段階ではクールなキャラが人気なんですね。で、ふたを開けてみるとポップでガーリーなキャラが人気を集めている”

[rosaline]

動画のyoutube上げ……大丈夫か？

[Imamu]

「子供に尋ねるのは、「好き」ではなく「嫌い」」「子供は「スポ根成長ストーリー」に共感」

[crea555]

“直接質問すると、ちょっと背伸びした回答をしてしまうんだと思います。”

[ao8l22]

面白いなー！次回はプリパラ！

[cu39]

「子供が好きなものを採用するのではなく、嫌いだと言ったものを排除することを意識しています」

[gdno]

アイカツおじさんの存在をグイグイ押してくる記事

[hirohobby]

「嫌い」を極限にまで削ぎ落としたら、最終的には無個性に着地しそうな気もする。誰にも嫌われない、でも誰も好きにならない…みたいな。

[itouhiro]

「ヒアリングで分かった傾向：調査段階ではクール人気。実際はポップでガーリー人気」「好きを採用ではなく嫌いを排除する：意地悪そう→ネガティブなイメージをなくすため目元修正」「子供はYouTubeよく見てる」

[kazumi_wakatsu]

“2012年10月から稼働するバンダイの「データカードダス アイカツ！」”“カードの累計出荷枚数は2.1億枚を超えている”そういやカードダスなんだよな…

[genkiegao]

じょ、女児？（白目

[kz78]

"明日は、プリパラの生みの親であるタカラトミーアーツの大庭氏へのインタビューを掲載する"