「なぜ広告と書く必要があるのか」 消費者庁が「第1回ステマ検討会」開催 広告主の意識を調査

「世の中の案件は全て広告案件なのに、なぜ広告と書く必要があるのか」──ステルスマーケティング（ステマ）をやる事業者の中にはそんな意識のところもある。消費者庁は9月16日、「第1回 ステルスマーケティングに関する検討会」を開催した。 同会では、ステマの実施状況や海外事例の分析、経済学や心理学などから見たステマの影響などを論じる。初回は、広告代理店やインフルエンサーを対象にした調査結果から、ステマの現状を整理した。 ステマは現状「不当表示」に当たらない ステマとは「広告主による広告宣伝のうち、消費者に広告主を明かさないもの」のこと。ステマの中には、事業者が発信しているにもかかわらず第三者を装う「なりすまし型」、事業者がインフルエンサーなどに金銭などの利益を提供して宣伝しているにもかかわらず、その事実を表示しない「利益提供秘匿型」がある。 例えば、広告表示のない広告記事、ECサイトなどのやらせレ

[t_f_m]

"ステマのように広告であることが分からないように表示する行為は現在は不当表示に当たらず、法的には問題ないことになっている。ステマ規制がないのはOECD加盟国のうち日本だけだった"

[bize]

ステマを放置するとステマでない物も疑ってかかられるようになり、結果として広告・口コミ全体が信用されなくなっていくんだよな

[triggerhappysundaymorning]

「広告」表示無くて「も」良いってライター居たけど、どっちでもいいって雰囲気で言ってんなら明記してたっていいだろうし、明記したくない理由があるならそりゃ明記しないと駄目だよなって思うわw

[masatomo-m]

国外で違法なら、TwitterとかYoutube、インスタみたいなプラットフォーム側で利用規約違反になったりはしてないのかな？

[njgj]

ヨッピーのPR表記論争の件と絡めようとしてる人がいる？あれは「スポンサーあり記事」の「タイトルに」記載が必要かどうかであって、ステマとは趣旨が違うでしょ。好き嫌いや思い込みで雑にまとめるのはよくない。

[moromoro]

https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/meeting_materials/review_meeting_005/029951.html　記事に本家URL書いてくれ

[jdfi39kpz]

テレビでも企業の開発秘話のていで商品紹介してるのや企業間で戦ってる感じ演出して紹介してるバラエティあるけど、あれも広告だとはっきり表示すればいいのに

[dollarss]

こういう意識の奴等が跋扈しているからだよ…

[underd]

Youtubeのプロモーション設定みたいにプラットフォーム側の協力も必要だと思う / 記事の場合タイトルは共有時に消されたりGoogleに省略されたりする。記事上部への明記のパターンを用意するとわかりやすい

[k3akinori]

ステマは優良誤認を招く手法。広告主がこの意識ならなおさら、法律で禁止すべき。

[mohri]

「第1回 ステルスマーケティングに関する検討会（消費者庁）」へのリンクは最後（つまり2ページ目）の関連記事とオススメの下の「関連リンク」にあります。ITmediaこのアリバイ的なリンク表記をそろそろ改めではどうか

[georgew]

ステマ規制がないのはOECD加盟国のうち日本だけだった > マジかー。

[kijtra]

ラジオとかは常に広告だ提供だと言い続けるのかな

[SasakiTakahiro]

「世の中の案件は全て広告案件なのに、なぜ広告と書く必要があるのかという意識のところもある」。

[naoto_moroboshi]

ステマってようは嘘だからな。そりゃ書かんとダメでしょ。

[sugachannel]

インフルエンサーのステマ案件は酷いな。望まなくともファンを養分としか思っていないのも同然だ。 #インフルエンサーブランド #インフルエンサービジネス

[nil0303]

（一応規約違反だが）Amazonで商品買ったら、「レビュー書いてくれたらアマギフプレゼント」みたいなやつもあるから、一般人にも無関係ではない。中華品で多い印象だけど、たぶん違法じゃないのわかってやってる。

[yowie]

「ステマが消費者の合理的選択を阻害すること」と、「ジェンダーステレオタイプを描いた広告が性差別を助長すること」という２つの表現規制の主張で、その正当性は異なるだろうか。異なるとすればどこだろうか。

[mtoy]

ITmediaの広告枠も「PR」が小さい（薄い）。こんなわかりにくい表示でいいのなら楽勝で表示する。ポーズだけを取って表示する意味がほぼないからね。

[johnny_ryskssk]

大きな消費者被害の発生前に立法を検討すべき。自主規制は広告屋はできるだろうが広告主は有象無象で難しい。広告主の責任に厳し目に踏み込むべき。違反歴ある役員の所属する企業は出稿不可など。

[napsucks]

ステマも宗教のステルス勧誘も禁止すべき

[pilpilpil]

県を売りにしたテレビ番組で食べ物紹介してもらうには領収書が出ない多額な費用がいる、みたいな話だな。

[eggheadoscar]

「広告だからどうせ胡散臭いこと書いてるんだろう」という固定観念の色眼鏡を消費者側が外せればそもそもステマの動機づけ自体が消滅するのだけれど、まあ凝り固まっている考え方を変えるのは難しいのかなあ

[ET777]

あとステマではないんだろうけど、これ薬機法大丈夫？みたいなサプリ紹介の仕方するYouTuberもいて、いずれ問題になる人が出てくるのじゃないかな

[bellonieta]

「これは案件です」から始まる動画の方が好感度高い

[itochan]

「ネットワークビジネス（マルチじゃない！！）」等で、「愛用者」の体験談とかあると思うけれど、その人も自分から売れればお金が入るからステマ。　実在しない体験談ならフェイク。　たとえばそういうこと？

[koyhoge]

自分の周囲の狭い常識でそれが当たり前だと考えて、罪悪感なしにステマする業者がたくさんいるということか。立法規制が必要。

[tettekete37564]

ほなら統一教会が名前や目的を隠して布教というか洗脳活動するのも問題ないと言う意識なのだろうか？完全に詐欺師の思考

[txjp]

かつての「未承諾広告※」みたいなフォーマットがいるよね

[kkkirikkk]

ブコメ見て思い出したけど、ヨッピーがPR表記つけてるのめちゃめちゃ嫌々やってたもんなぁ。ああいう人気気にしなきゃいけない人でもそれだから、無関係な人は絶対やらないのはそうだろうなと思う

[rgfx]

消費者保護やっていきましょう

[apipix]

“ステマのように広告であることが分からないように表示する行為は現在は不当表示に当たらず、法的には問題ないことになっている。ステマ規制がないのはOECD加盟国のうち日本だけだった。”

[gairasu]

広告の出し手が情報を決められるため消費者の立場が弱い構造なので、消費者の利益確保をすることが全ての原点。そこから考えればどう考えてもアウト

[s-supporter]

『法的に問題ないため謝罪するだけでいい』世の中にはモラルでは抑制できない輩がいるから法で縛らざるを得ず、そういう行為が更に広告の信用を失わせて嫌悪感をも増大させているわけで。

[kagoyax]

YouTubeのプロモーション設定は投稿主が設定するだけでスルーしてる動画めちゃくちゃあるからな。そもそも「プロモーション」じゃなくてちゃんと「広告」と表示しろ

[akiat]

Amazonのさくらのレビューがなくなるといいね。★5付けたらギフト券送るやつ。

[laislanopira]

ステマがネットと広告を棄損する