人はなぜブランドにこだわるのか：心理学実験から | WIRED VISION

前の記事 GPSに対抗：中国が5基目の測位衛星打ち上げに成功 人はなぜブランドにこだわるのか：心理学実験から 2010年8月 4日 サイエンス・テクノロジー コメント： トラックバック (0) フィードサイエンス・テクノロジー Jonah Lehrer Image: Rolex.com iPhoneのニセモノを売ろうとしていると考えてみよう。本物と全く同じに動作するが、純正部品からは作られてはいないものだ。値段をどうつければいいだろうか。本物より10ドル安く？ 25％オフはどうだろう？ 「本物かどうか」はどれくらいの価値があるのだろうか。 ニセモノの値段をどう付ければいいか考えることは、人がモノの価値をどのように計算しているかについて、重要なことを教えてくれる。多くの場合において、われわれは「本物かどうか」それ自体を価値にしている。われわれは本物のiPhoneが欲しい――それがより良く動作

[fururax]

コーラとペプシの実験の詳細の方が興味がある。にしても、使用感や機能にどうしても差が出るガジェットを例に挙げたのは失敗だったのでは。使用面では全く問題がないブランド鞄なんかの見分けがつかないレベルのコピ

[misei6]

[2010/09,askw,認知心理学,]

[fdblues9]

本物志向。

[omine3]

少し前に無くしたコリラックマを探すために懸賞金をかけたっていう話があったけど、こういうことも絡んでいるんですね

[ueyaman4649]

本物信仰　ブランド

[m_ogawa]

僕には本物を欲しがる気持ちは分からない。リンゴマークのiPhoneである必要は無い。でもペプシよりコカコーラが味が好き。嗜好という切り口の考察が欲しい。　人はなぜブランドにこだわるのか：心理学実験から | WIRED VIS

[jackal0903]

その価値はその機能とはほとんど関係がない。ブランドが本物であるというところに価値が。ブランドが、私の「感情的な脳」の中に効果的に入り込んでいるからだ

[royal-planning]

マーケティングの参考に

[lqgq]

論理の飛躍はあるが、非合理性はおもしろいな。

[candy296]

これはおもしろい。もちろんブランドの正体は愛着だけではないだろうけれど

[TYK]

"ブランドを明らかにしないで被験者に飲ませると反応に違いはないが、ブランドを明らかにして飲ませると脳の反応が異なることをfMRIで明らかにした"

[o_hiroyuki]

なぜブランドにこだわるか

[deep_one]

逆の効果もあり得るよね…

[fukurow57]

後半の実験はとても面白いが、かといってタイトルの解説には全然なってない。愛着湧く前からブランドに惹かれる訳で、そこを紐解いて欲しかったな。

[haruten]

途中で話が変わってる「思い出の品はブランド品に勝る」って分かるけど何だよソレ。「本物の」iPadじゃなきゃ寝れないという子供が出てくるわけでもないだろう

[lanius]

最良のブランドは「ぼくの毛布」。

[stch]

ブランド論。結論は社会科学の通例通り恣意的なものではあるが、実験とその結果は何らかのネタになるかも＞人はなぜブランドにこだわるのか：心理学実験から

[alpinix]

タイトルに惹かれて読んだけど論理成立してないよ。子供のモノへの愛着は本物志向ブランドとは違うし。有り合わせの研究論文と興味を惹くキャッチを組み合わせただけの駄エントリ。思えば導入部分のIPhoneもずれてる。

[usuajisoft]

iPhoneの偽物のたとえば良くない。iPhoneの場合、いくら精巧にコピーできてもサービスに加入出来ないから。それに実験も実験といえるのか、それ？＞人はなぜブランドにこだわるのか

[Cichla]

面白い実験だとは思うが，実験対象の子供の内，少なからぬ数がコピーマシンを信用しなかった可能性もある。3歳はともかく，6歳の子供ならその程度の思考力はあると思うが。

[tsukasamaturingpink]

クオリティよりブランド名。アイデンティティ？でも女性はブランド物を身につけていると「私を見て！」と自尊心が上がって綺麗に見えるとかなんとかってホンマでっか心理学でやってた

[call_me_nots]

「自分が選んだという価値」はコピーされないというお話

[shonanboy]

偽物としていやなのは愛着があるためか？アーカーの5次元でそこんとこを掘り下げたいな。

[ttrr]

本物信仰が幼い時期から現れるというのは面白い．人は執着の塊なんだなあ．／電子書籍が普及しづらいのとも関係があるかもしれないな．

[as1_htn]

安定性と耐久性の問題を完全に無視してのけるとはな。「これと同じ原理が「ブランド」にも当てはまる」ｗ （ｷﾘｯ って効果音が聞こえてきそうだ。

[ssuguru]

中国では正規の部品、材料を使用した模倣品が売られているというけど、その価格は正規品と比べて何割安なんだろうか／本物とコピーに対する感情が進化的に形成されたものだとすれば欺かれることを防ぐ心理か？

[shase]

すげー納得したけど、コメント見たら論点のすり替えだと。確かに。

[sase]

どんなものも正確にコピーできるコピーマシンの実験はおもしろい。が愛着対象とブランド物とは関係ない

[vanish_l2]

ブランディングの根源的な欲求についてわかったような気がした。最良のブランドは「ぼくの毛布」なのだ。

[dododod]

愛着とブランド