報ステのCM炎上、「批判する人は“読解力”が足りない」と言う人に伝えたいこと（田中 東子） @gendai_biz

報ステのCM炎上、「批判する人は“読解力”が足りない」と言う人に伝えたいこと ポストフェミニズムという問題 「悪意」はないのかもしれないが… 3月22日にYouTubeとTwitterで公開された報道ステーションのCMが、女性差別的であると批判された。 詳細な内容については後で検討するが、もっとも問題となったのは、若い女性に「どっかの政治家が『ジェンダー平等』とかってスローガン的にかかげてる時点で、何それ、時代遅れって感じ」と言わせた点である。 この表現によって報道ステーションが「「ジェンダー平等」なんて必要ないのだ」と反フェミニズム的なスローガンを主張したかったわけではない——ということなど、このCMを視聴した人たちは十分に理解している。 視聴した人々は正しく、この女性の台詞からCMのメッセージを読み取った。それは、「わざわざスローガンに掲げる必要がないくらい、「ジェンダー平等」を政治目

[nanamino]

批判する人が読解力不足なんじゃなくて作った側が表現力不足なだけだよね。「スローガンだけじゃなくて実践を」と言うならそう言うべきであって、「スローガンを掲げるのが時代遅れ」という言葉にはならないと思う。

[natukusa]

いつぞやの「月収50万の辛い人生より、月収30万でそこそこの人生でいいじゃん」という旨の広告に「月収30万もありませんけど！？」って炎上したあのズレと構造が似てる。

[hakusai_chan]

そもそもあのCM自体が若い女性への偏見と便利使いでジェンダー不平等を裏打ちするような内容だったからな。。自己矛盾で頭がぐにゃーってなりそうだった

[watto]

この批判でもまだぬるい。若年層や一人親家庭の経済的困窮が一刻も早い救済を必要とする状態であることは、SNSをちょっとサーチすればすぐにわかるのに。

[quick_past]

そもそもの話、深い洞察を要する表現は、それが読めなかった場合でも副作用としての差別解釈はされないようにするものだし、そうじゃないなら、誰にでも可能な限り意図を読みやすいものにするものだろうね。

[hammondb3]

電通の高橋まつりさんを思い出した。無言のプレッシャーであのように生きることを強要されていたのかも。

[Dai44]

“もし今が30年前の1990年だったなら、共感できていたかもしれないな……と感じた。端的に言えば「センスが古い」” わかる

[law]

報ステCM記事の中で一番納得した。

[kura-2]

読解しないとならんCM作るほうが間違っている。そういう力がない人も見るのだから。

[t-oblate]

「この女バカそうにみえて案外世の中見てるじゃん」というギミックはストレートに差別的ではあると思う。んで「世の中見てるじゃん」という意味で「こいつ報ステ見てるな」って言うのが絶望的にセンスがない。

[yamasamayukisama]

世間一般の感性とズレについては、なかなか改善できないくらい組織が硬直化しているんでしょうね。それに、経営状態等ゆえにどうしても近視眼的に今をしのげればいいという考えが加わっての現状では。

[Ayrtonism]

「わざわざスローガンに掲げる必要がないくらい、『ジェンダー平等』を政治目標に掲げることは、すでに当たり前」自分の解釈は違うなあ。「その向こう」を語らないで許される時代じゃないだろ、が正解では？

[deep_one]

『オーストラリアのメディア文化研究者であるアニタ・ハリスが「意欲的な女の子（Can-Do Girl）」と名付けたポストフェミニズム的な主体である』そういう分析を世界は通り過ぎていたのか。／呪術廻戦が出てきた（笑）

[Dragoonriders]

これでも観測範囲は上澄みだけだろう、という感じ／あー、気候安全保障特集の朝日新聞globeの記者一覧の写真全部男だったなー。

[chintaro3]

で、結局なにをどうしたいのかよくわからなかった。TV局の感性がズレてるのは今に始まった話でもなし。

[omega314]

あらゆる広告は見た時点で負け。

[dimitrygorodok]

https://www.tbsradio.jp/572463 でコメントの治部氏によるとテレビ朝日内部でも違和感訴える声は多いが上層部が気付いてない状態との事

[toro-chan]

ついにポストフェミニズムという名前で、大学教授という明らかな強者が、すでに「ジェンダー平等」である状態を無視し、「ジェンダー平等」であると主張した人たちを堂々と批判する時代になった。ある意味感慨深い。

[tomoya_edw]

この記事の書き手には悪意がある。邪推の塊。報ステなんて見てないが、気に入らない表現を焼き尽くす場にはなったらしい。流行りの正義にかぶれてどこまでも行ってくれ。

[AKIMOTO]

はてブはまだ拮抗してる変わった場所だけどヤフコメとか今でも「差別じゃなく男女それぞれの長所を生かして･･･」みたいなのがトップだったりするよ

[tomoeyabunko]

オッサンが言わせてる感。このCMの気持ち悪さはそれに尽きる。

[zorio]

どのように時代遅れなのか、めっちゃ詳細に説明されてる。

[stp7]

あのCM、森元首相と言ってることは変わらないと思う。 / 「そういう意図はなかった」なんて政治家の言い訳とおなじだよ。

[hitoyasu]

「こいつ」という言葉を使う人間がとても大嫌いで、絶対に許さないことにしてる。

[limonen]

一番納得感のある記事

[ykktie]

｢こいつ報ステ見てるな｣もすごくしょうもないよね。あれしきのことでは、何のメディアの影響も受けてないとしか思えない。本当何がしたかったのかさっぱりわからない。

[kagecage]

とりあえず自分は、このCMの俳優さんがちゃんと他のCMにも出られるといいな…という気持ち。

[gooj]

コンテクストの読み取り力の差を認めようか。伝える力が無いのが悪いのか、読み取る力が無いのが悪いのか。たぶんどっちも悪くないよ

[onikuoisii]

ジェンダー感覚が馴染みきってる若者が、スローガン的に新しい価値観として掲げる中高年をあざ笑うという演出自体は悪ではない。すべてそういう人になれば正に目指すジェンダー平等の広まった世界になる筈なのだから

[NOV1975]

冒頭の「女性差別的だと批判」に関して言うとそう言う話じゃないと思うけどな。表現が下手でCMとして失格であることは必ずしも「差別的な意図」を意味していないと言う話。

[everybodyelse]

CM制作者としてはセンスねーよな、以上の感想が出ない。

[corydalis]

なんやろ？、トップ※のこれみよがしな「お客様は神様です」感。そういう態度が日本を混乱に陥れたというのに。バカはバカのままで結構という自民盗の望み通り消費者として何も考えず受け入れやすいものを喜ぶ愚民。

[egamiday2009]

「フェミニズムの目標はすでに達成されてしまったのだから、もはや必要のない…じつのところ事態はそこまで改善していないにもかかわらず…ポストフェミニズム」

[kawai_masanori]

表現は取扱説明書じゃない。取説の表現があってもいいけれど。取説なら解釈は一つ。でも、表現はそれぞれの立場で何を意味しているのか変わると思うの。画一的な読解しか認めないなんて表現の上では誰にも言えない。

[yoinotsubasa]

記事内容とは少し違うけど、報道番組なのにあのズレた感覚のCMを見て、このCMも報道内容も制作会社任せ、SNSから拾ってきた内容を焼き直すだけだろうなーって残念に思った。

[aceraceae]

マスが対象なCMは「読解力が足りない」人でも誤解しないような平明で当たり障りないものであるべきかもしれないなとはちょっと思う。ものすごくつまらない世界だと思うので歓迎しないけど。

[justgg]

少し前に同じゲンダイで、すごく間違った解釈をした上で批判した変な記事があったけど、この記事は整理されていて良い。

[shintaro_kawase]

このCMってこういう未来が来て欲しいよねってことだと勝手に解釈してたけど違ったのね。

[minamihiroharu]

「ジェンダー平等」を政治目標に掲げることは、すでに当たり前になってるよね！」>>「ふざけんな全然なってねーよ死ね！」って話だったよねｗ