カルビーのポテチを売上1.3倍にしたAIの正体--プラグの「パッケージデザインAI」の実力

カルビー、ネスレ日本、森永乳業など、日本を代表する食品メーカー各社が導入しはじめているAIツールがある。マーケティングリサーチとパッケージデザインを展開するプラグが2年前にリリースした「パッケージデザインAI」だ。 590万人の学習データをもとに、AIが商品のパッケージデザインをたった10秒で評価する。商品開発の期間短縮を図れるほか、 “デザイン改良のヒントを得られる”点も好評だ。料金プランは2つ。1画像あたり1万5000円の単発利用と、1カ月70万円（1年契約なら50万円）の使い放題サブスク型から選べる。ちなみに無料お試しプランは、5月31日よりすべてのサービスが10画像だけなら誰でも利用できるとのこと。 カルビーでは、「とうもりこ」「えだまりこ」に続いて、同社の“最堅”ポテトチップス「クランチポテト」のリニューアルでもパッケージデザインAIを活用したことを2020年9月に発表していたが

[saikyo_tongaricorn]

売り上げ1.3倍にするより内容量1.3倍にしてくれよ…

[fncl]

まず棒グラフを正しく描く方法をAIに学習させてやってくれ。

[mory2080]

去年の今頃だっけ、さんざ叩かれたローソンPBのリニューアルデザイン。あれの鑑定して欲しいな。

[showii]

棒グラフマジックを使った記事を真に受けてはいけない。

[migurin]

棒グラフおかしくない？

[totes]

佐藤可士和のデザインをこれで評価してみたい。

[lex010]

役員のおっさんの錆びたセンスで覆されるよりはよっぽどいいんじゃないかな

[sattox]

選ばれなかったデザインの方が、売上の増加率が高い可能性を否定できないよね

[sm4100]

ペットボトル麦茶部門であれこれやって評価させたところ、鶴瓶がどうしても強すぎてデザインだけでは歯が立たなかったとか、鶴瓶が邪魔すぎて外したとか、そういうネタ記事を読みたいこの頃。

[takehikom]

『「初めは中程度のスコアのデザイン案でも10回くらいデザイン変更していくと、スコアが高まる」という』／省略棒グラフ

[mohri]

改善に効果があるのかリリース前に調査できる。便利

[diet55]

「カルビー、ネスレ日本、森永乳業など、日本を代表する食品メーカー各社が導入しはじめているAIツールがある。」「プラグ（略）開発の背景や想い、機能や活用メリットを聞いた。」「リニューアル前と新パッケージ」

[Seiji-Amasawa]

“ 590万人の学習データをもとに、AIが商品のパッケージデザインをたった10秒で評価する。”

[iroha2_hohe]

詐欺グラフ酷い／1.3倍が果たして成果と言えるのか？ずーっと同じ条件で売ってたわけじゃないんだろ？目立つ売り場に置いて貰えるかどうかでも売り上げは変わるので、パッケージだけでと決めつけるのはちょっと。。

[takehito-chun]

自分、センスないマンなので、てっきりサムネ画像の右側が変更後のパッケージだとばかり思ってたっすよ。

[kentommy]

すごいな・・・ただ、これが広く利用されてくると、世のパッケージが画一化してきたりしないのかしら？ｗ

[tribird]

まてまてこれはPR記事ちゃうんか

[tanayuki00]

おお。「書籍の表紙など、経験と勘だけに頼ってデザインしている世界はたくさんある。パッケージデザインAIを活用いただくことで、担当者やデザイナーがよりクリエイティブなことに時間を使えるようになるのでは」

[medihen]

消費者の好みも次第に変わっていくわけで、その変化にどのように追随する戦略なのか興味がある。やはりデータ収集のプラットフォームへの投資戦略が最重要？

[misshiki]

事例

[mohritaroh]

パッケージデザイン評価を予測することで試作の段階で商品の方向性とパッケージのマッチングが確認でき、デザイナーの壁打ちにもなるので改善が高速に回る、ということかな

[rh-kimata]

例えば意図的ではないが優良誤認の余地があるパッケージの優良誤認部分をAIが高く評価してしまった場合、それに人間の利用者は気づけるものなのだろうか

[ofsilvers]

“デザイン”

[onesplat]

いやしかしこれは良さそう

[phare]

“料金プランは2つ。1画像あたり1万5000円の単発利用と、1カ月70万円（1年契約なら50万円）の使い放題サブスク型から選べる”

[yas-mal]

被験者に1～5を選ばせた平均スコアとかで、出る数字の範囲が限られてる(1とか2はもうボツになってる)と思うと、教条的に0を原点にする必要も無いと思うけど

[swdrsker]

推定販売規模が上昇？推定販売規模ってなんだ。/ ちゃんとABテストで対立案との有意差は示せたのか気になる

[ryunosinfx]

Oh!感性ハッキング！我々はAIの引いた薄い動線に誘導されてる！こう一周回って昔の様なパッケージが差別ポイントになってひっくり返ると面白んだがなぁ。これって慣れとか学習効果についても織り込んでいるのだろうか

[tadasukeneko]

単位数量あたりのじゃがいもで売上を最大化する1袋の量とか予測してそう

[deokisikun]

これ素晴らしい！AIでマネタイズする冴えたやり方のひとつですね

[filinion]

感性の分野にもAIが進出する時代に。「AIを活用いただくことで、担当者やデザイナーがよりクリエイティブなことに時間を使えるように」…言い換えれば、よりクリエイティブでない人間は失職するのだ。

[hhooggee]

AIが弾き出した評価値で絶対値に意味がなく大小だけに意味があるものなんだからグラフはこれで問題ないでしょ

[adsty]

AIが商品のパッケージデザインを評価する。

[lbtmplz]

そのグラフをやめろ詐欺師め

[y-wood]

理論としては正しいんだろうけど、データの取得・入力が半端ない気がする（日経デザインで連載してる程度に）。佐藤可士和氏展でも思ったけど、成功例と失敗例が無いと信頼できないし、ましては購入することは無い。

[denki5150jp]

棒グラフおかしいだろと思ったら皆さんツッコミ入れていて微笑み

[JNP]

"パッケージデザインAIの活用メリットは、大きく2つある。…2）デザイン修正の多頻度化”　仕事を増やすな

[tekitou-manga]

あんま関係ないけどクランチポテトは不味い。デフォのうすしお最強ぞ

[megadrive]

プロトタイプのテスト

[atashi9]

ただクリエイティブへの逆襲っぽく出ている