「#PR」が必要な境界線はどこ？ 今さら聞けない「ステマ」の定義をトゥギャッター代表が弁護士に聞いた【前編】

みなさんは「ステルスマーケティング（以下、ステマ）」について、どれだけ知っているだろうか？ 正直なところ、今記事を書いている筆者も自信がない。何となく「広告であることを隠している広告」と理解はしているものの、X（Twitter）上のポストを見て「これはステマだ」とは気づけないし、実際に誰がどんな罰則を受けるのかも知らない。筆者と同じような心境のメディア関係者や企業のマーケティング担当は少なくないと思っている。 2023年10月1日に景品表示法によるステマ規制がスタートして以降、X上では以前から見受けられた「#PR」と書かれたポストがさらに増えるようになった。でも、ステマについて正しく理解したうえで「#PR」と付けているのではなく、「ステマと疑われたくない」ので何となく付けてはいないだろうか？ たとえば「推しの作品を布教したい！」と、誰かから依頼されたわけじゃないのに「#PR」を付けて何かを

[kensetu]

ちなみに活発にTogetter作って広告貼ってるけど作業1時間につき1円にもならないからお金目的ならやめたほうがいいよ！

[yositosi]

個人的な疑問を聞いてきた。法律におけるステマの定義を理解すれば、規制法で注意するべきポイントも自ずと見えてきますね

[DropOutSurf_JOY]

ステマ，ステルスマーケティング

[hateminkun]

ステマ法…本当に複雑で難しい

[tgoriginals]

「ステマ」の正しい定義、意外と知られていないかも…？