日本でファンによる｢応援広告｣が急増したワケ

11月頃から、渋谷、新宿、池袋など、都心のターミナル駅を歩いていると、多数のタレントの顔写真を使った「応援広告」が目に入ってくるようになった。 交通広告やデジタルサイネージ広告など形式は多様だが、これらの共通点は、テレビ局や芸能事務所ではなく、一般のファンが出稿したものだということ。一般人がこれだけ大きな広告を出すという発想は、かつて日本にはほとんどなかったのではないだろうか。 日本に「応援広告」が持ち込まれたのは、IZ*ONEらを輩出した韓国の人気アイドルオーディション番組『PRODUCE』シリーズの日本版『PRODUCE 101 JAPAN』がきっかけだ。11日19時から、TBS系地上波で最終回がオンエアされる。 101人の練習生の中から視聴者投票の結果、上位11人がアイドルグループのメンバーとしてのデビューが決まる（締め切りは11日朝5時）。そこで“推し”をなんとかデビューさせようと

[nakex1]

広告不足で空いたままや自社ポスターで埋めてる駅はたくさんあるから，前例があれば後は鉄道会社側もありがたいんじゃないかな。公営ギャンブルは先に行っててレース名に「○○ちゃん生誕記念」とかはもう定番だよね

[kissenger8]

これ最初のJRの反応(代理店を通しやがれください)がいかにも言いそうで笑える

[papilio17]

ブコメで誤解コメントちらほら見るけど、取材されてる日プの広告は公式から宣材として提供されているものを使用してルールに従って作成してるので、著作権も肖像権もクリアしてます（韓国の黙認文化はまた別の話）

[aa_R_waiwai]

id:kissenger8 肖像権も著作権も本人の承諾もクリアしているか分からんものを、いきなり持ち込まれたら、良識ある企業なら「代理店を通せ」って言うのは、当たり前の回答だと思う。

[ashita_y]

これはファン心をくすぐるムーブメントだなぁ。「推しを世界中に見てほしい」「応援したい」「お金貢ぎたい」「他のファンにはできないことをしたい」「推し側に応援したことを視認してほしい」全部叶う

[gryphon]

「タニマチ」がいる以上、これも十分可能だろう。／たとえば応援した漫画が雑誌で打ち切りになるとき、こういう感じで「原稿料相当のものを払うので…」以下https://m-dojo.hatenadiary.com/entry/2019/12/11/132010で書いた

[ornith]

韓国の応援広告文化は聞いたことがあったけど、日本でも広まりつつあるのか……！ タレント以外でも、ファン自ら好きな作品や推しを応援できる文化が広まったら楽しそうだな、と思う。もちろんルールは守りつつ。

[achico_w]

『PRODUCE 101 JAPAN』をきっかけに爆発的に広まった「応援広告」について、企画・取材しました。これまでもファン広告はあったけれど、全国各地で多発するのは珍しい。ファンの熱量、すさまじかったです。

[ShimoritaKazuyo]

広告枠って不動産みたいなもんで、最近は単純にリアルの広告は効果薄いので大口顧客がいなくなり、一般人に枠がまわってきてんでしょ。ファンの自己満を満たす新たなマーケットの創造という商売魂は称賛に値するが

[kawa369]

本日最終回だぞー！！！！！でもこれK-POPの系譜があったからこそ実現できたんだろうな…（とはいえ乃木坂とかでも何かの日に合わせて交通広告を出すなどをファンがやっていたりするので昔からなかったわけではない

[cinefuk]

『ファンが自己資金でタレントの応援広告を出稿する――。韓国ではすっかり当たり前。繁華街の駅に大型広告を出すだけでなく、カフェとコラボしてオリジナルスリーブを配布したり、ラッピングバスを走らせたり』

[shields-pikes]

これに近い発想の応援広告、ニコニコ動画は数年前から実装してたよね。あれは早すぎたんだと思う。空き枠が自社広以外で埋まるのはいいことだから、広告費前払いで広告ガイドラインを外れてなければ歓迎なのでは。

[daybeforeyesterday]

うーむ

[taro-is]

興味深い

[o9875]

へー。

[osaka06]

韓国のaKBファンとかもすごいもんね

[yhachisu]

良識とかじゃなく、広告の取り扱いは代理店を通せと言うのは、そういうふうに決めてるからでしょ。誰がどんな広告出稿を依頼しても、JR（おそらく東日本）本体は代理店通せって言うんだと思うよ。

[kfujii]

面白い。

[gomer-pyle]

頭おかしい

[debabocho]

企業がクラウドファンディングで「〇〇円集まれば××君使った商品広告どこそこに出します！ リワードに××君パッケージの商品1ケース（布教に使ってね）」と募り広告費抑制する地獄スキーム考えたがどうか。

[onnanokom]

最近見かけるあれってこれか！と自分の中でつながりました。「都内だけでなく「◯◯くんの地元の駅にも出したい」と地方都市への出稿希望も複数あり」ファン広告、こういうところが泣かせるよね

[lli]

面白いなこれ。他のコンテンツにも応用効くし。

[regularexception]

“出資者へのリターンとして、オリジナルグッズも準備した”あーうん、あー...

[kim-peace]

他の人も書いてたけど、ラノベで「作品の〇周年記念」とかもありえる？

[sds-page]

ニコニ広告の話かと思ったらリアル広告で行動力あるなと感心する

[kurimanju]

企業側からしたら、法律無視できるアウトソーシング+超絶やりがい搾取のタダ働きというコスパ最高の悪魔合体感あるが、どうなんだろ。目先の旨味はすごいけど、こういうの持続可能性ないと思うけど

[koyhoge]

事務所が公正なレギュレーションを決めれば、金をかけて推しの影響力を高めたいファンは一定数いるということか。最初広告代理店に軒並み断られたところが、前例ない施策を嫌う日本の業界っぽいw

[eggheadoscar]

一部動画サービスがやってる投げ銭文化も背景にあるんじゃないかな。コンテンツへの「献金」のしかたと根底の思想が変わってきているのだろうと。

[sisya]

広告料が安くなったという事もあると思うが、素人アイドルのようなものが大量発生した結果、埋もれるようになってしまったからだろうと思う。AKB辺りからの直接お金を払うことが応援になってしまったという面もある。

[idawn]

韓国のファン活動、応援広告だけじゃなく、応援したい人の誕生日記念等にファンが力を合わせて寄付活動して、推しの良い影響力をアピールすることも。熱意を社会貢献にかえられるのいいよね。

[ranobe]

「閣議決定」で広告うちたい

[raitu]

「肖像権の課題はあるが、事務所側としてはタレントの宣伝になるので「黙認」している状況」

[and_hyphen]

これね、渋谷で何回か見たんだけど、なんだかさっぱり分からないまま通り過ぎた。「出す」ことが重要なんだろうな、ファン心理として。（おれが新宿でホストの広告見慣れ過ぎなのかもしれないけど）

[runa_way]

ニコニ広告の話かと思ったが違った、と思ったがやっぱり近いかもしれん。

[htnmiki]

個人的には倫理観クソなので金くれればいくらでも応援しますよ。失うような地位も名誉もないので。金くれ金。

[T_Tachibana]

地元の駅にも出すってのがいいな。

[field_combat]

へー、知らなかった

[vndn]

競馬でアイマスキャラの誕生日記念レースやる話思い出した

[rennstars]

肖像権をクリアしてないのは韓国の話ね。日本で代理店を噛ませろというのは公共空間への広告である以上、何かあった時にケツを拭かす「個人ではない組織」は確かに必要だかんなぁ。受ける所があってよかった。

[hide_nico]

“韓国の人気アイドルオーディション番組『PRODUCE』シリーズの日本版『PRODUCE 101 JAPAN』がきっかけ”