ヴィレヴァンが知らぬ間にマズいことになってた

「遊べる本屋」、ヴィレッジヴァンガード。「ヴィレヴァン」として全国に店舗を広げる同店だが、知らないうちにそこそこマズいことになっていたらしい。 というのも、2023年11月中間決算によると、営業損失が7億4900万円で、前年同期の1億7600万円の損失から赤字が拡大しているからだ。既存店の数はここ数年で減り続けており、それによる単純な減収、そして人件費や物価高の影響も響いている。 売上高ベースで見ると、2016年5月期が最高収益で、467億5800万円。ただし、そのときも営業赤字は2億円ほど出ている。2007年に買収した中南米雑貨の「チチカカ」が、その経営の足を大きく引っ張っていたようだ。 2017年にはチチカカを売却し、ヴィレヴァンのみでの営業を続けているが、その後も黒字化と赤字転落を繰り返し、経営の足取りはふらついている。 ヴィレヴァンのジレンマ ライターの不破聡は、こうした迷走の背景

[phallusia]

まあ個人的にはヴィレヴァンが面白かったのって90年代で、イオンモールに入ったあたりには輝きの大部分が既に失われていたので、長く保った方だと思うよ／そういえばチチカカも好きだった…懐かしい……

[kaorun]

正直なところ、ヴィレヴァンに行ってセンスの良さをあまり感じなくなった。前はもっと尖って深く潜った店員さんがチョイスしていたように思う(気のせいかも)。えーそんな本が、みたいな出会いがないというか

[Yutorigen]

店舗展開による拡大路線(=大衆化)と大衆とは違うというある種の選民意識を持つサブカル層との相性が悪いからなあ。むしろよくここまで持ってるという感じ。

[sextremely]

イオン系列への出店を進めるために薬物関連などのサブカル本を締め出した。それが悪いとかではなく、延命措置をしてきた結果

[fishma]

ヴィレヴァンよく知らない人間として、ヴィレヴァンにキャッキャしてた層はいまカルディにキャッキャしてそうな印象。全く根拠はない

[aaasukaaa]

物質的豊かさの拗らせ系だったけど、それ自体終焉を迎えた感。とんがってる文化の発信どころはデジタルに移ったよなあ

[white_rose]

ヴィレヴァンってサブカルなのに5年前や10年前と同じもの売ってるよねえ、という会話を15年くらい前にしたなあ。さすがにもう死んだんだと思う。

[kamezoo]

私がまだ子供の頃は古い文学作品とか海外小説、美術書とか「こんなものもあるんだ！」って発見の場であったけど、今は検索してそのままネットで買えるからマイナーな本の出会いの場としての役割は終わったと思う。

[rrringress]

世代的にかなりわかる。昔は知らない面白い漫画に必ず出会える場所だったがいまはその機能が別で補えてる。なくなると寂しいけど足は遠のいている。

[mahinatan]

押し付けがましいとまでは思ったことはないが、商品の見せ方や値札に書かれてるコメントがちょっと受け付けなくなってきたのはある。

[keikoka]

以前取材した店長は、バイト上がりで取材相手はカルチャーに精通していた。大量出店したらそういう店長さんを集めるのは厳しいよね…と、その後客としてお店に行って感じたのでした。薄まったのよねつまり。

[mutsugi]

この中の言葉に絡めれば、「押し付け」られたいものがあまりに広範になりすぎちゃったんだと思うよ

[Midas]

イオンに出店して牙を抜かれたとかPOS(在庫管理ソフト)導入で個性が薄れた等々言われてるが最大の原因は『90年代悪趣味サブカル』文化が名実ともに終わったから。需要も売るもの(このジャンルの新製品)もなくなっただけ

[u-li]

“ドンキは「世界観」を柔軟に変化させ、企業側の意図を強くは押し出してこなかった”“ブックオフはある種の「押し付けがましさ」を持たず、柔軟にその業態や扱う商品を変えてしぶとく生き残っている”

[yonosuna]

全然行ったことないんだけど、なるほど某ヘヴィメタル雑誌が日本アーティストを認めないような頑固な思想性があるのね。それは自由。だがフラットな時代にはお客も売り手の思想から解放され自由になるよなあと。

[physician]

まあ、行かなくなったよね（客層だった層が年をとったから？）

[Toteknon]

ここは越谷レイクタウンに何軒も入れたころからおかしくなったけど、ショッピングモールも、女子にウケそうな3Coins・サンキューマートなどのチープなグッズ店に価格でも勝てず淘汰されそうな

[adsty]

雑貨好きの人々に支えられてると思ったけどそうでもないのか。

[dame_maru]

①ヴィレヴァンを支える「サブカル」という言葉が曖昧になり、その空間も曖昧になった。

[mouki0911]

高校生くらいがメインで子ども減ってるからねぇ

[pinefield99]

昔はヴィレバンでしか買えないものが沢山あって、地方の青文字系キッズ的には凄く楽しい場所だった。今は割とどこにでもあるものしか売ってない

[Dai44]

確かにドンキやブッコフと結果が違うよな…と思ったらちゃんと比較してて納得です。あと"圧"も。カルディとか北野エースの圧は選んできたよ探してね！で、ヴィレヴァンはこれが正しいぞ！の違いというか。

[katsura8]

尖っていた本って時代が豊かじゃないと流行らない、どうやって食っていくか大変な時代に、『危ない』とかそんなことは言ってられない実は貴族文化ってデータハウスの社長が仰っていて、これもその流れな気もする

[hard_core]

的外れもいいところだ。マーチャンダイザーが育たなかったんだろう。仕入れ担当に依存し、システム化できなかったんだろう。元の人が居たとしても、人間の感性は日々努力しないとすぐに錆びる。

[natu3kan]

昔はヴィレッジバンガードしかないチョイスって感じだったけど、今だと確かにネット通販やドンキホーテでいいやって感じはあるよね。

[secseek]

なんとなく分かる気がします。平たく言えば、いまどきはやらないってことなんでしょう

[suzuki_torakichi]

言うところの「押し付けがましさ」が楽しさでもあるんよな。ドンキも昔は楽しかった

[ototohato]

ヴィレヴァンは大衆化してしまったんだ。掘り出し物やバイヤーチョイスがいいと言った事を感じなくなってしまった。更に他のチェーン店も掘り下げをしてきてヴィレヴァンしか扱ってないものが薄まった。

[pwatermark]

深いサブカルはネットに散らばってるからね、レコメンドに振り切るくらいの業態変更をするべきかもしらんね

[time1204]

うーんなるほど。ヴィレヴァンのあの感じって学生とか若い子むけだと思うんだけど、買う層が減ってるのはありそう。そもそも働いてる若い子はお金少ないだろうし…。かと言って大人が行くには薄みな感じ

[IIl]

いろいろ言ってるけどドンキとの一番の違いは価格でしょ。ヴィレヴァンの商品はなんでも高すぎる

[el-bronco]

サブカル消費者層の老化と購買力の低下、興味の変遷、そして家族持ちになったことだと思う

[WildWideWeb]

ダイナーのほうは肉々しいハンバーガーを求めてたまに行くけど、コナ・コーヒーが飲めた頃が自分的にはピークだったな。

[rimecut]

LOFTもPLAZAも雑貨からコスメ屋になって生き残った。転換に失敗しただけじゃない

[princo_matsuri]

カルディと比べられてるけど食べ物は（ゲテモノでもなければ）カルチャーほどには人を選ぶものじゃないので競合が出なければ大丈夫だと思う

[yuzuk45]

まだあったのか・・・

[atsuskp]

コンビニで本を買うこととセンスとの関連性を詳しく教えてほしい

[kuwayoshi]

たしかにもうサブカルって言わないし、珍しいのはネットで買えるし、すごく難しいんだろうな。10年前と売ってるもの一緒というコメントが響いた。

[naoto_moroboshi]

だいぶ前からつんでるよな。イオンモールに入ったのは握手やろ。客層あってないやん。流行り廃りもあるけど、店を広げる商売じゃないよな。サブカルなのに。

[tomoya_edw]

確かに熱量は減ったし普通になってどうでもよくはなったね。倉橋ヨエコに会えたのはVVだったし、へし折れるまで愛用した黒猫のリング買ったのもVV、お世話になりましたが相当大きな方針の転換が無ければ用がない。