日本企業は昔のパンパースと同じ間違いを犯している

ブランド価値が企業の優劣を決める今、やみくもに品質を追求してじり貧に陥らないための、本当の成長戦略とは 日本ブランドが危なくなって久しい。今では世界に２つとない心躍る製品を生み出しているのはソニーでもパナソニックでもなくアップルであり、アップルを脅かしているのはサムスン電子だ。さらにそのすぐ後ろには、中国勢も迫っている。 一方、株式時価総額に占めるブランド価値の比率は高まる一方で、ブランド戦略は成長戦略そのもの。米プロクター＆ギャンブル（Ｐ＆Ｇ）の元グローバル・マーケティング責任者で『本当のブランド理念について語ろう──「志の高さ」を成長に変えた世界のトップ企業50』の著者であるジム・ステンゲルに、ブランド価値向上の秘訣と日本ブランド再生のヒントを聞いた。 ──消費者の忠誠心と財務成績をベースに世界のトップブランドをランキングした「ステンゲル50」に入った日本企業は、楽天市場一社だけだった

[Toteknon]

でも今の日本のパンパースって、ベネッセのステマと化してるけど…

[aggren0x]

実はパンパースは、日本とフランスで売っている商品が全然違っていて、フランスのものはかなり機能が劣るし高い。確かにやみくもな品質追求をせず、気づかない人たちにはそおっと悪い製品高値で売ってるね。

[teppeis]

「これまで乾きやすいオムツを作って売るだけの仕事に物足りなさを感じていた社員も一丸となって母親たちのことを考え始めた。」各論はかなりあやしいけど、ここは大事。

[shimooka]

『パンパースに足りなかったのは、いかに人々をハッピーにして喜ばせるか、驚かせるか、人生を素晴らしいものにするか、という高次の理念だった。』この点、AppleというかJobsはすごいと思う。

[Shingi]

“なぜエグゼクティブは調べもしないでApple製品の価格を高いというのか”というタイトルの本を書けば儲かる気がしてきた。

[Ichinoseki]

『急速に成長を遂げるビジネスを動かしているのは「ビジネス・アーティスト」だとあなたは言う。ビジネス・アーティストとは何か。』

[isrc]

15年前のパンパースは死んだも同然だった。吸水性がよくすぐ乾くという利点だけを追い求めていた／オムツのことは脇へ置き、赤ちゃんを育てる母親の友達になることをブランド理念にしようと考えた

[tsugo-tsugo]

おむつをとりまく育児のケアまでWebなどでカバーするようになったことが、ブランディング、しいては売上アップにつながった、という話題。パンパースの育児Webは日本語変なところが散見されるんだけども。

[raitu]

「母親たちがいつも心配しているのは、オムツが他社製品より速く乾くかどうかではなく、赤ちゃんが幸せか、ちゃんと育っているか、食べているか、ということ」

[SasakiTakahiro]

ブランドの価値が会社の価値の半分を占めるなら、当然、それに責任を負う人間が必要。

[hamadakoichi]

"いいものは作る。だが他社製品と大して変わらない"　 "足りなかったのは、いかに人々をハッピーにして喜ばせるか、驚かせるか、人生を素晴らしいものにするか、という高次の理念だった"

[contractio]

コメントは控えます。

[stack00]

ほんとユーザー無視で性能の向上だけになってるよね。ブランド戦略か。楽天ってほとんど利用しないんだけどな－。

[mkusunok]

アーティストは高等教育で育つんだろうか？社会で見つけて伸ばすものではないだろうか

[VoQn]

"それだけの付加価値があると思えば高いお金も払う。どこに価値があるのかを理解しなければならない。大事なのは、消費者の気持ちに共感できることだ。"

[yagitoshiro]

パンパースに足りなかったのは、いかに人々をハッピーにして喜ばせるか…という高次の理念だった

[koyhoge]

マーケティングの重要性。顧客を深く理解し寄り添うこと。

[medihen]

”ブランドの価値が会社の価値の半分を占めるなら、当然、それに責任を負う人間が必要だ。日本企業には、そういう人間がいないのではないか。”

[hiroki0512jp]

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[tanayuki00]

「成長しない会社というのは戦術やオペレーションのことばかり考えていて、ビジネスの創造的で芸術的な側面のことをやっていない。脳の片側、論理面しか使っていないＣＥＯが多い」

[tokage3]

「母親たちが心配しているのは、オムツが他社製品より速く乾くかどうかではなく、赤ちゃんが幸せか、ちゃんと育っているか、食べているか…だったらオムツのことは脇へ置き、赤ちゃんを育てる母親の友達になることを

[monnalisasmile]

クリエーティブにも刺さる一言。

[estragon]

「ブランドの価値が会社の価値の半分を占めるなら、当然、それに責任を負う人間が必要だ。日本企業には、そういう人間がいないのではないか。」/ 日本企業は昔のパンパースと同じ間違いを犯している | ビジネス | ニュ

[NOV1975]

「吸水性がよくすぐ乾くという利点だけを追い求めていたからだ。品質や機能に重きを置きすぎる」→「赤ちゃんの発達段階に合わせたオムツを開発した」十分機能性の話に思える。単にマーケティング戦略の話に聞こえる

[lolipopmilk]

以下抜粋。「成長しない会社というのは戦術やオペレーションのことばかり考えていて、ビジネスの創造的で芸術的な側面のことをやっていない。」

[jt_noSke]

ふーむ

[daybeforeyesterday]

うーむ

[suzu_hiro_8823]

少なくとも聞く耳を持つか持たないかでその後の展開が変わると思いますけどね。/ただ、別の話になるがTPPは経済だけの問題ではない（知的財産やISD条項など）のでね。行き先も解らぬバスに飛び乗る愚は避けてほしい。