【重要】マーケティングの分析手法・フレームワーク - マーケティングオートメーションツール SATORI
ビジネスを成功させるために必要な基本のマーケティング分析手法・フレームワークをまとめました。一通り目を通して理解しておくと、今後の戦略立案・分析に役立ちます。ぜひご活用ください。 1．戦略立案に必要なフレームワーク７つ2. 知っておくべき２つの分析手法と消費者理解を助ける３つの行動モデル3．フレーム活用での注意点 1．戦略立案に必要なフレームワーク７つ ここでは、マーケティング戦略の企画・立案を行う際によく活用されるフレームワークを紹介いたします。 1.1 PEST分析 PEST分析は、企業経営に関わる外部環境について、大局的な見地から分析していくためのフレームワークです。 法律や規制の動向といった政治的要因（Politics）、賃金や物価、金利、家計消費の動向などの経済的要因（Economics）、人口動態や流行、宗教などの社会的要因（Society）、技術革新やインフラの整備状況といっ
エリアマーケティングの可能性をDXで加速するDAMソリューション - 長谷工グループ
エリアビジネスの集客から 接客、さらに追客までを ワンストップで支援。 集客から接客、さらに追客までワンストップで支援することで、 デジタルシフトが求められているエリアビジネスのDX化を推進します。 目的によって分断されていた 集客・販促施策の 統合が いま必要とされている これまでのエリアビジネスにおける集客・販促施策は、目的によってそれぞれ分断されていたことで、統合が難しいことが課題でした。 例えば、「認知獲得/興味喚起」が主目的のチラシによる集客では、直接効果・間接効果を定量的に分析できないことが課題となっており、従来はアナログでの対応により、来場時のチラシ持参者の数や来訪アンケートでの回答数により効果を計測しています。 「導かれた結果が、この施策に よるものかどうか──」 Customers Direct Marketing Service Provider その他、「比較検討/情
ソーシャル広告、全体の3割超え／電通グループ4社が「2020年日本の広告費」の詳細分析を発表
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
【悪用厳禁！】バナーデザイン｜CTRを高める為の心理学１４選＋事例 – Build up｜コンテンツマーケティング担当者向けメディア
バナーをデザインしてみたは良いけど、なかなか良いCTR（クリック率）が取れなくて困っている・・・なんて思っていませんか？デザインが美しいからといってバナーのCTRが高くなるかと言ったら必ずしもそうではありません。むしろ見た目の良いバナーは逆にCTRが悪くなることさえあります。 サイトに訪れたユーザーにバナーをクリックしてもらうには、「思わずクリックしてしまいたくなるようなシカケ」が必要です。それは優れたキャッチコピーやカラーリング、背景画像、バナーサイズなど様々です。 そこで、今回はバナーデザインのCTRを高める為の「心理学テクニック」と事例を１４個ご紹介します。どれも非常に高い威力を発揮する心理学ですので悪用厳禁のテクニックです。 １．はじめに CTRの高いバナーサイズとは？ バナーのクリエイティブ以前にもサイズによってもCTRは全く異なってきます。 以下の図をご覧下さい。 出典：htt
音声広告とバナー広告の組み合わせで認知は非接触者の8.3倍に【ADK MS調査】
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【図解】赤文字・青文字はもう古い。細分化される私たちの新しい「カラー」｜最所あさみ
「赤文字系」「青文字系」という言葉をご存知でしょうか。 古くからある女性誌の分け方のひとつで、端的にいうとモテ系か否か、というざっくりした区分です。 赤文字系で代表的なのが、CancamやJJなどのモテ系女子大生向け雑誌。 彼女たちにとっては、「かわいい」が最高の褒め言葉です。 対して、青文字系は「Zipper」や「Cutie」など、個性的な装いを好みます。 洋服選びのポイントは、男性からの評価よりもとにかく「自分らしくあること」。 「おしゃれだね」「個性的だね」が彼女たちの喜ぶワードです。 このように、雑誌を含めた女性向けマーケティングは、赤文字系・青文字系の二軸で語られてきました。 しかし、ネットの発達によって好みがより細分化された結果、私たちはマーケティングにおいて、より多くの「カラー」を意識する必要がでてきました。 そこで今回は、私の主観ベースで最近の新しい「カラー」について解説し
Business Transformation - 企業活動を、個客中心に。
企業活動を、 個客中心に 顧客一人ひとりの“今”を理解し ニーズに合った”最良の体験”を提供することが 企業活動の最重要テーマです。 SERVICES
「モノ消費からコト消費へ」ってどういうコト？定義から注目される背景まで解説
「時代はモノ消費からコト消費へ」 そんな言葉をニュースや新聞でも多く見かけるようになりました。商品の所有に価値を見出す消費傾向を「モノ消費」、商品やサービスを購入したことで得られる体験に価値を見出す消費傾向を「コト消費」といいます。 では、なぜ「モノ消費からコト消費へ」という変動が今起きているのでしょうか。今回は、モノ消費・コト消費という言葉が注目されている背景と、コト消費に対応した事例、さらにもうひとつ注目を集めている消費活動「トキ消費」についても解説します。 *コト消費は国内市場だけでなく、訪日外国人によるインバウンド市場でも注目されています。*この機会に注目されている背景を学び、自社のビジネスにどのような影響があるのかを考えてきましょう。 モノ消費・コト消費とは https://trends.google.co.jp/trends/explore?date=all&q=%E3%82%
不動産サイト「HOME’S」が取り組む、マーケティング施策と人材の全体最適化
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3年で大きく変わった、30～40代女性の消費意識 - 日本経済新聞
働く30代～40代女性の消費意識はこの3年で大きく変化した。野村総合研究所が3年おきに1万人を対象に実施している「生活者1万人アンケート」の最新結果から、この3年で共働き世帯が増え、世帯収入が増加するとともに、スマートフォン（スマホ）の急激な普及で消費のスタイルも変化していることが明らかになった。増えた世帯収入、スマホに奪われる時間この調査の第1回は1997年。以降、3年おきに実施している。
既存サイトが莫大な財産に!? すぐ出来るコンテンツマーケティングへの活用法 | ECマーケター by 株式会社いつも
みなさまこんにちは。株式会社いつも.コンサルタントです。今回は、みなさんが既にお持ちかもしれない、貴重な財産の活用方法をご紹介したいと思います。 数年前からコンテンツマーケティングが話題になり、ブログなどで情報発信をする企業が増えていますが、｢どんなコンテンツを作ったら良いのかわからない｣というご相談もしばしばいただきます。コンテンツマーケティングの目的を、｢将来顧客になる可能性の高い潜在層を検索エンジンから集める｣とした場合、注目しなければならないのは検索キーワードです。 消費者が検索を行う際、その目的は大きく分けると３つになります。 １．インフォメーショナルクエリ（Know） →情報や知識を探したい 例： ｢酵素ドリンク 効果｣ ｢ガウチョパンツ 着こなし｣ ２．トランザクショナルクエリ（Do） →購入や予約などの取引をしたい 例：｢酵素ドリンク 通販｣ ｢ガウチョパンツ 購入｣ ３．
運用型広告の担当者必見！ 自動最適化の効果を高めるダイアグラムとは
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【 主要15サービス比較 】ネットリサーチ各社の特徴と料金、モニター数まとめ。リサーチャー・サポート型、セルフ型、定性調査まで。 | マーケティングリサーチキャンプ|市場の旬を調査で切る！
【おすすめマーケティング記事】 デプスインタビューで人の隠れた本音を探るための方法・メリットやデメリット・ポイントまで徹底解説
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事業の戦略や分析を円滑にするビジネスフレームワーク20選
ビジネスの現場において、物事を的確に、素早く把握するにはフレームワークと呼ばれる型を使うのが有効です。フレームワークには戦略の方向性や分析を行うものなど様々なパターンがあり、上手く活用すれば状況判断や意思決定のスピードを一気に上げられます。 しかし、どんなときにどのフレームワーク使えば良いかわからないというかたもいらっしゃるのではないでしょうか。今回は、事業戦略や経営戦略、企業分析に役立つ便利なフレームワークを紹介します。 事業戦略や企業分析に役立つフレームワーク20選 1.SWOT分析（スウォット分析） 自社を取り巻く環境の現状分析をすることができる手法です。内部環境（強み、弱み）、外部環境（機会、脅威）の観点から経営環境を整理していきます。通常、外部環境の脅威、機会、内部環境の弱み、強みの順に周りの社員などの客観的な意見も含めて分析します。経営環境を棚卸しすることで、経営戦略の改善・革
入力フォーム改善でCV率1.6倍！成果を上げる18のテクニック | LISKUL
たかが入力フォーム、されど、入力フォーム。 ユーザーが入力フォームに入力しているとき、もう気持ちは「購入します！」「申し込みます！」と決まっているはずです。 しかし、入力フォームが使いにくいために、せっかくの顧客をのがしてしまう可能性があるのです。 サイトへの流入はあるのに成果が上がらない・・・。 フォームPV数とコンバージョン数に差がある・・・。 そんな時には入力フォームを見直すべきかもしれません！ 入力フォームについて書かれている16の記事、サイトを参考に、結局、なにが重要なのか、基本と応用合わせて18のテクニックを厳選し、事例を交えてお伝えします。 入力フォーム改善の威力、条件を知ることで、成果を上げる入力フォームを作ることができるはずです。 失敗しない入力フォームを選ぶ！【LISKUL特集（2019年版）】CVR改善ツール一覧>> ※本記事は2014年7月29日に公開された記事をL
「オムニチャネルジャーニー」視点で考える不動産マーケティングの最適化
Webだけではコンバージョンできない商材 マーケティングコミュニケーションは「旅」に例えられる。 企業の伝えたいメッセージが消費者に届き、商品・サービスへの関心が高まり、コンバージョンに至り、顧客となるまでの「カスタマージャーニー」だ。 この旅は団体旅行のようなお仕着せのパッケージツアーでは終わらない。スマートフォンやタブレットなどのデジタルデバイスを中心に、情報に接触するためのチャネルを数多く手にした消費者は、それらを通じて場所や時間にとらわれず、情報収集を行っている。1つのチャネルでプロセスが完結することはほとんどない。 接触するチャネルはオンラインだけとは限らない。特に、高額の出費を伴い、長く使い続ける不動産のような耐久消費財購入時には、実際に商材を目で見て確かめるフェーズが必ず存在する。 Web上でコンバージョンが完結する商材とそうでない商材では、全く異なるマーケティング手法を用い
家計を支える非正規の年収、97.8％は「400万円未満」
家計を支えている非正規労働者の年収はいくらくらいなのか。全体の97.8％は「400万円未満」で、男性の58.0％、女性の74.6％が「200万円未満」であることが、連合総研の調査で分かった。パート・アルバイトは他の就業形態よりも年収200万円未満の割合が高く、男性で76.0％、女性で89.0％。また世帯貯蓄が「ない」と答えたのは27.9％。これに「100万円未満」を加えると、52.7％に達した。 この1年間に、生活苦のために「食事の回数を減らした」と答えたのは11.6％。世帯年収200万円未満で25.5％、男性40代で21.1％だった。また「医者にかかれなかった」は8.5％、「税金や社会保険料を支払えなかった」は7.8％、「クレジットや割賦・消費者ローンが返済できなかった」は4.8％という結果に。 現在の健康状態について、24.1％が「健康ではない」と回答。年収が低いほど「健康ではない」と
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料理動画のクラシル、圧倒的支持の意外なワケ
日本の消費者は「無関心化」している？ アクセンチュアが語る衝撃の調査結果とその対処法とは | Web担当者Forum
