2026年までに検索エンジンは生成AIのチャットボットにシェアを奪われ、利用が25％減少する。ガートナーの予想
米ガートナーは、2026年までに従来の検索エンジンは生成AIによるチャットボットやそのほかのバーチャルエージェントにシェアを奪われ、利用されるボリュームが25％減少するという予想を明らかにしました。 ガートナー社によると、2026年までに従来の検索エンジンのボリュームは25％減少し、検索マーケティングはAIチャットボットやその他のバーチャルエージェントにシェアを奪われるという。 「生成AIによるソリューションは、従来の検索エンジンで行われていたユーザーのクエリを置き換え、回答を得るための代替エンジンになりつつある。生成AIが企業のあらゆる側面に組み込まれるにつれて、企業はマーケティングチャネル戦略を再考する必要に迫られるだろう」と、同社バイスプレジデントアナリストのAlan Antin氏は予想の中で説明しています。 Antin氏は、生成AIがコンテンツ制作のコストを下げるため、検索エンジン
マンガが膨大なエンタメの中で勝ち続けるためのアイデアを考えてみた｜けんすう
こんにちは、マンガサービスの「アル」というものを運営しているけんすうといいます。マンガしか趣味がないので、マンガを世界一のエンタメにして、世界中の人がマンガを楽しめるようにする世界を作ろうと真剣に思ってやっています。 さて、この記事では 「マンガが他のエンタメの中で、勝ち続けるためにはどうしたらいいか？」 を考えてみたいと思います。 前提競合はどこですか？と聞かれる事が多いんですが、明確に「YouTubeやTikTok」だと思っていまして・・・。他のマンガサービスや出版社さんは、協調する仲間ではあるんですが、敵ではないと思っています。 前にこんな記事を書きました。 マンガはいまや高級商材になってしまっている、というものです。 たとえば、キングダムを全巻(58巻)買おうとすると、34,452円かかるらしいんです。Nintendo Switchよもり高くなってしまうわけですね。 その割に、1巻
人間のインサイト研究から生まれた共感スイッチの一覧「共感フラワー」を発表
インサイトリサーチによるアイデア開発支援を手掛ける株式会社デコム（所在地：東京都品川区、代表取締役社長：大松孝弘）は、この度、人間のインサイト研究から生まれた共感スイッチの一覧「共感フラワー」を発表します。 ■SDGs、ESG経営を達成するカギとして注目が高まる“共感（empathy）” SDGs（持続可能な開発目標）のぞれぞれの問題の解決に企業が貢献することに、多くの人は賛成します。 ESG経営の環境（Environment）、社会（Social）、ガバナンス（Governance）の３つの視点が重要であることに対しても同様です。マーケティングの分野でも、ソーシャルグッドやブランドのパーパス（社会に存在する意義）が重要となっています。 しかし、目的に対して賛成することが、人々の行動を変えることに直結するわけではありません。 「賛成だけど、私はやってない」ということが多々起きます。これでは
御社の起用しているインフルエンサーは「認知」だけじゃなく「好き」を広げてくれますか？｜池田紀行@トライバル代表
昨日書いたnoteで、インフルエンサーに（お金を払って）広告メッセージを発信してもらう前に、まずはしっかり良い商品・サービスをつくることが最初だよ！ということを書きました。 商品やサービスを磨く。徹底的に磨く。そのうえで、しっかり伝える、伝わるようにコミュニケーション戦略を設計する。買ってもらえたら、感謝の念を送り、ひとりでも多くの顧客にファンになってもらう。そしてファンやファンフルエンサーを大切にする。 その続き。 そもそも最高の商品・サービスって？そもそも、最高の商品、サービスってなんでしょう。何が最高なのか。それは他の商品じゃ代替不能なのでしょうか。 僕は、26歳でマーケティングに携わる仕事に就いて、以降20年、商品開発やマーケティングリサーチやコミュニケーション戦略のご支援に関わってきました。 クライアントの90％以上は、メーカーやサービス企業です。 だから、企業の（広義の）マーケ
Twitterで売上予測、プロモーションはYouTube。タカラトミーのEC&Web戦略に迫る
ECだけではなく小売店舗を中心に多くの販売チャネルをもつメーカー企業。伝統的なメーカー企業では長い歴史を経て多くの販売手法やマーケティング手法を蓄積しています。そんなメーカー企業でのEC＆通販事業は、取り組みには様々な苦労と、それを乗り越える独特の工夫が多く凝らされています。 本連載では千趣会や大塚製薬、JIMOSなど企業規模や業種・職種を超えて幅広く、EC＆通販に携わる経験を蓄積し、現在は株式会社プランクトンR取締役を務める川部篤史さんが様々なメーカー企業のEC＆通販担当者にインタビューし、その独特な勝ち筋や手法を聞いていきます。 第1回目はトミカ・プラレールや、リカちゃんでおなじみの株式会社タカラトミーです。EC・通販事業を加速するに当たり、多くのオリジナル商材を開発する中で、商品のラインナップの構築や、Twitterなどを駆使することで商品開発と売り上げの相関性をどのように見つけてい
「くっ、コンテンツの独自性ってどう出すんだよ！」と悩んだら、この３つの方法を思い出して欲しい
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
太りやすい人に最適な6つの運動が判明
by NomadSoul1 2018年の研究で「運動には食事制限以上のダイエット効果がある」ことが判明しており、地道な運動がダイエット成功への近道だということが分かってきています。そんな中、1万8000人以上を対象にした研究から、「太りやすい体質の人に特に向いている運動」が導き出されました。 Performing different kinds of physical exercise differentially attenuates the genetic effects on obesity measures: Evidence from 18,424 Taiwan Biobank participants https://journals.plos.org/plosgenetics/article?id=10.1371/journal.pgen.1008277 The Six Ex
BtoBマーケティングとは？手法やプロセス、戦略立案と成功事例【基礎知識解説】
BtoBマーケティング（B2Bマーケティング）の基礎をわかりやすく一問一答形式で解説。「BtoBマーケティング戦略と計画の立て方」や「何をするのかの施策とマーケティング手法」、「効果の出やすいおすすめプロセスや始め方、進め方」、「成功事例」などに関して、一問一答形式で徹底的にわかりやすく解説する。戦略や計画の立て方については、動画で詳しく解説している。
～新規客の相談を増やすには～「量」の追求 or「質」の改善？ | マーケの強化書
「新規顧客からの相談を増やす」それぞれのご相談1社目は広告サービスに強みを持つ受託会社で、新規顧客からの相談を増やしたい企業に対する提案書を作成してます。ご提案の中心は、同社が狙うターゲット顧客が多く集まるメディアにおいて、積極的に広告展開していきましょう！という集客強化のアプローチとなっており、メディア毎に広告メニューと広告料金が表組みで一覧化されている内容となっていました。 2社目はBtoBサービスを展開する事業会社で、新規顧客からの相談を増やすための施策として、現行サイトのデザインを全面刷新し、自社の強みやサービスについてわかりやすく紹介する理解促進をテーマとしたサイトリニューアルとMAの導入について具体的に相談したいとのご連絡を頂きました。 「新規顧客からの相談を増やす」という目的に対して、集客を強化したり、理解を深めてもらうことは重要なテーマだと思います。しかし、それらの施策だけ
SNS時代の美術館マーケティングはどうあるべきか？ 森美術館広報・洞田貫晋一朗に聞く
SNS時代の美術館マーケティングはどうあるべきか？ 森美術館広報・洞田貫晋一朗に聞く2019年6月、興味深い書籍が刊行された。『シェアする美術 森美術館のSNSマーケティング戦略』（翔泳社）は、SNS全盛の現代における美術館のデジタルマーケティング戦略を説くものだ。同書を執筆した森美術館広報・プロモーション担当の洞田貫晋一朗に、本書執筆の背景や、これからの美術館SNS戦略のあるべき姿について話を聞いた。 文＝橋爪勇介 森美術館内観（センターアトリウム） 画像提供＝森美術館 交通広告には頼らない 森美術館13.5万人、国立新美術館5万人、東京国立博物館1.6万人。これは入場者数ではない。各館のInstagramフォロワーの数だ。現在、森美術館が日本でもっとも多くのInstagramフォロワーを有する美術館であることはご存知だろうか。 2010年にローンチされた写真共有サービス・Instagr
通勤時間が長い人はパッと目を引く広告を好む？プラットフォーム利用実態のリアル
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
都会で10年修業してローカルで稼げ！ 地方に必要なのは「繋ぐ店」だった - イーアイデム「ジモコロ」
アウトドアファンから注目を集める、群馬・桐生の「Purveyors（パーヴェイヤーズ）」。オーナーの小林宏明さんが語る、外の土地をターゲットにし、地域の「ハブ」を目指す店の戦略とは？ 「HORIZON LABO」「リップル洋品店」「st company」など、桐生のおすすめスポットについても聞きました。 帽子を選びながら失礼します。ライターの友光だんごです。 とあるアウトドアショップに来ているのですが、ここがスゴくてですね…… スコーンと吹き抜けになった3階建てのフロアに商品がみっしり並んでいて…… アウトドアウェアの横には剥製のクマが構えてたり…… 床からサボテンが生えてたり…… おしゃれなカフェスペースまで店内にあったり……。2〜3時間は平気でいられちゃいそうなくらい、とにかく盛りだくさんな店なんです。 おもちゃ箱をひっくり返したようなこのアウトドアショップ「パーヴェイヤーズ」ですが、
月間受注の6割を生み出す【ABM×セミナー】によるナーチャリングフロー設計｜酒居 �潤平 (Jumpei Sakai)
FORCAS(ユーザベース)の酒居です。 ぼくたちは現在週1,2回のペースで、自社セミナーを企画・開催しています。一回あたりの来場者数は30〜50名程度の少規模のものから、100〜200人程度の中規模のものまでさまざまです。 今回はマーケティング戦略上、セミナーをどういう位置づけで実施しているのか、そしてセミナーを通してマーケティングプロセスをいかに設計しているのか、についてご紹介したいと思います。 セミナーは最強のナーチャリング手段である 最初に結論を言うと、ぼくはセミナーを「最強のナーチャリング手段」だと考えています。 ナーチャリングとは、マーケティング用語で「見込み顧客の育成・啓蒙」などと訳されたりしますが、自社サービスを利用してくださる可能性がある見込み顧客の熱量を高め、購入へとつなげていくプロセスのことを指します。 ナーチャリングの方法は多種多様で、メルマガやステップメールによる
書店内の本が読み放題！新しいオフィス形態「BOOK&OFFICE 文悠」 -- 街への調和と新たな発想で場所の価値を高める | 現場運営 | 先の見えない販売員たちへ | 商業界オンライン
街への調和と新たな発想で場所の価値を高める 書店内の本が読み放題！新しいオフィス形態「BOOK&OFFICE 文悠」 2019年4月24日 スゴ人 代表 秋元 沙織 神楽坂に、ちょっと変わった新スポットができました。「BOOK＆OFFICE 文悠」という、書店一体型のレンタルオフィスです。飯田橋・神楽坂・牛込神楽坂と３駅の中間に位置しており、いずれも徒歩で数分圏内となる好立地にあります。 名前の通り、地下1階にはレンタルオフィスがあり、個室契約した借主は特典として1階の文悠書店内の本が全て読み放題（契約室内読み放題サービス）となっています。受付で部屋番号カードを掲示すると、1回5冊まで書店内の本を契約したレンタルオフィス内でゆっくり読むことができる仕組みです。 レンタルオフィスの契約プランは2種類。「契約室内読み放題サービス」の特典付きの「個室契約プラン」は1～3名部屋タイプが24時間利用
コンテンツは“役割”が大事。抜けがちな”自分ゴト化”と”ストーリー”とは？ | Shirofune（シロフネ）｜国内シェアNo.1広告運用自動化ツール
今や様々な業種においてコンテンツマーケティングは重要なWebマーケティング施策となっている。コンテンツマーケティング・SEO分析ツールの「MIERUCA（以後：ミエルカ）」を提供している株式会社Faber Companyは、SEOツール業界を牽引する企業の一つだ。2015年3月にリリースされた同サービスは、5年で1,000アカウントの導入を目指していたが、わずか3年超で達成。さらに導入企業数は増えており「Web担当者の一番のお気に入り」を目指している。 今回は、同サービスのマーケティングや広報など対外コミュニケーション全般をマネジメントしている月岡克博氏に、今後のサービス成長のために描いているマーケティング戦略とコンテンツマーケティングで陥りがちな考え方についてお話を伺った。 オフラインとオンラインでリード獲得を最適化 月岡 克博氏 サービスをリリースしてからこれまであらゆるマーケティング
ファッションタイプから知る作家とショップ案内。地図アリ。あこがれうつわ、すぐうつわ｜aya
うつわを見たら 「越後製菓！」 のようにすぐどこの焼き物かリアクションしないといけないのではないか、なんていう強迫観念が出たりしませんか。 萩焼、信楽焼、波佐見焼、伊万里焼…。 うつわ、と聞くとこの”焼”について学ばなきゃいけないんじゃないか？ そんなことはまったく必要ありません。と思ってますわたしは。 だって、人の服見て、「その服、●●のだよね？」って全部わからないですよね。自分が服着て歩いているとき、「ウフフ、この服、●●の服だよ～」って言いながら歩かないですよね。 ソムリエになりたかったら、ワイン飲んでひたすら語ると思うのですが、日常ワインを楽しみたかったら、あーおいしい～、このミネラル感がたまらん、とかその程度でも許されると思うのです。 好きの突き詰め方だとは思いますが、まず、自分が好きなうつわを知って、手にして、使ってみたいという気持ちであれば、最初のふんわりとした好き、の感覚を
はじめてのBtoBマーケティング
本スライドは、2019年6月15日に開催された『ウェブ解析士会議2019』に登壇した際に使ったスライドを、参加者でなくても分かるよう加筆修正したものです。 BtoBマーケティングといえば、エンタープライズ企業や資金力のあるベンチャー向けの情報が多いですが、本スライドは主に、月に数十万～数百万もツールや広告にお金を出せないようなスモールビジネス、かつ今までBtoBマーケティングをまったく意識してこなかった企業や事業者向けでまとめています。当然、専門用語などは極力使っていません。 登壇時間は25分と短かったこともあり、BtoBマーケティングのほんの一部しかお話しできてませんが、皆様のビジネスをよりよくする何かのヒントにできれば幸いです。
音声検索・ローカルSEOのTIPS、業界内2社以上受託の倫理など、SEOの疑問をプロが解決（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
Q7音声検索向けに最適化するにはどうすればいいか？ 使われているフレーズを見つけるには、Googleアナリティクスなどのツールでどこを見ればいいか？グーグルはまだテキストクエリデータから音声クエリデータを切り離していないが、多くのクエリは入力手段（音声で質問するか、文字で入力するか）によって劇的に変わるわけではない。そのため、あなたが現時点で利用できる検索キーワードのデータは、音声検索者をターゲットにする方法としては有益だ。 ここで重要なのは、次の2つを区別することだ。 音声検索（「オーケー、グーグル、スカイツリーの最寄り駅は？」）音声コマンド（「オーケー、グーグル、今日のスケジュールを教えて」）後者はクエリではなく、むしろ口頭によるタスクの指示で、一部の音声アシスタントデバイスが対応してくれる。これらの音声コマンドは文字入力するものではないが、検索クエリだというわけでもない。 音声アシス
毎日一品の日替わり定食を提供、ホームページを持たず、Instagramでメニューを告知！常識に捕らわれず、北参道で行列の絶えない食事処『asatte』の田中一央さん
毎日一品の日替わり定食を提供、ホームページを持たず、Instagramでメニューを告知！常識に捕らわれず、北参道で行列の絶えない食事処『asatte』の田中一央さん 関東 2019.6.11 ツイート 0 シェア ブックマーク6 北参道で大人気の食事処asatte。この近辺で定食ランチといえば多くの人がasatteを思い浮かべるほど、繁盛している人気のお食事処です。asatteの特徴といえば毎日一品の日替わり定食を提供、ホームページを持たず、午前10時過ぎにInstagramアカウントでメニューを告知するという、これまでの飲食業の型にはまらないスタイルでも話題です。 マーケティングや経営に少しでも触れている方であれば、この情報量だけでさまざまなことを思い浮かべるはず。 ・廃棄率はかなり下がる ・仕入れも決まった品だけをまとめて仕入れられるので有利 ・お客はすべて同じメニューのため素早く提供
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新潟県最古の蔵が挑む「ファンづくり」 長岡・吉乃川 ぶらり日本酒蔵めぐり（11） - 日本経済新聞
