SNSは私たちの「適応度標示」の見せびらかしの場である～進化心理学とSNSマーケティング | ウェブ電通報
本連載では、電通メディアイノベーションラボ・天野彬氏が、自身の近著や業務で得た知見などから、ショート動画を中心としたSNSマーケティングについての知見を発信していきます。 前回は、ショート動画が流行する理由をTikTokに代表されるサービスの特性や生活者の行動心理から読み解きました。今回はやや角度を変えて、筆者がいま注目する進化心理学（※1）について取り上げつつ、それがソーシャルメディアマーケティングにどう関係するのかを論じます。 実は私たちの根源的なつながりの欲求や「見せびらかし（誇示的消費）」のモチベーションこそが、SNSを駆動していると言えるのかもしれない──そんな仮説に迫ります。 ※1 人間の心的活動の基盤が、その生物学的進化の過程で形成されてきたとする心理学の一分野。人類学・社会生物学・認知科学など多くの領域にまたがる学問分野。 ソーシャルメディアと進化心理学 そもそも、人々はな
常時計画的思考の行く末 - K note
常時計画的思考の行く末 常時計画的思考の蔓延。こうなったら、こうなる、という計画的な思考によって、結論を先取りした上で歩み出す。ある種の（一面的な）俯瞰の視点が、思考の大半を占めるようになる。特に、インターネットというのは、その思考をいっそう加速させているように思う。その体感を伴った実例が、スマホによる自分の位置を示しながらのGoogleマップを使った移動ではないかと思う。俯瞰の視点で、今自分がどこにいるか、どの経路で、どこにたどり着くかが、はっきりと可視化されている状態で進む。これは、住所や紙の地図を頼りに、目の前の実際の光景に注意を向け、照らし合わせながら目的地を探すよりも、だいぶ部分的にしか脳を使っていないような気がする。 子供の頃、部活を通して知り合った、まだ仲良くなったばかりの学校の違う友人が、住所と、大体の目印になる場所だけ紙に書き、僕に渡してくれたことがあった。後日、その紙を
トレンドのはやい現代では「モノの寿命」よりも「気持ちの寿命」のほうが短い。20代の女性が語る、フリマアプリでいらないものは「捨てるより譲る」意識が高まっている背景｜アプリマーケティング研究所
トレンドのはやい現代では「モノの寿命」よりも「気持ちの寿命」のほうが短い。20代の女性が語る、フリマアプリでいらないものは「捨てるより譲る」意識が高まっている背景 3名のユーザーへのインタビュー内容をまとめました。 目次： 1、「モノの寿命」よりも「気持ちの寿命」が短いからモノを捨てずに譲る 2、音楽が「BGM化」している。トレンドの曲は生まれるが深く知らない 3、外食には行かない。「家のコスパ」が相対的に高く感じるようになった ※このシリーズは定性調査を通じて、ユーザー行動や隠れたニーズを学ぶことを主目的としています。全体を正確に調査したものではありません。 ①いらないものは「捨てるより譲る」が当たり前に。「モノの寿命」より「気持ちの寿命」のほうが短いから。※ 茨城県 21歳 大学生 女性 ｜最近「思ったこと」を教えてください。わたしは、今の若い人たちは「いらないものは捨てる」から「いら
SNSの「いいね」は怒りを増幅させるフィードバックループを生む──イェール大学が論文発表
TwitterなどのSNSでは、“道徳的な怒り”を表す投稿への「いいね」や「シェア」が多い傾向にあり、それがそうした投稿の増幅につながる──。米イェール大学によるこのような研究論文が8月13日（現地時間）、米Scienceのオンラインサイトで公開された。 道徳的な怒りとは、個人的なことではなく、社会問題や他者のためを思っての怒りを指す。例えば誰かが非人道的な発言をしたことに対し、自分には無関係でも許せないと感じることだ。道徳的な怒り投稿とは、そうした感情を表す投稿。論文では、ヘイトクライム捏造疑惑で逮捕された俳優のジェシー・スモレットについての「Hey @JussieSmolett you are a worthless piece of shit.」というツイートなどがサンプルとして紹介されている。 論文を発表した研究者らは、米Facebookなどのプラットフォーマーは会話のための中立的
1日7時間以上のSNS中毒10代、ネットいじめの加害者予備軍に!?
最新の医学情報が寄せられる国内外の医学誌・医学会、大学、公的団体の研究発表をもとに作成・配信される医療・健康ニュース配信サイト。 ヘルスデーニュース 最新の医学情報が寄せられる国内外の医学誌・医学会、大学、公的団体の研究発表をもとに作成・配信される医療・健康ニュースです。医療分野だけでなく運動、食生活など健康と密接にかかわるヘルスケア記事も紹介します。詳しい利用規定はこちらをご覧ください。 バックナンバー一覧 インスタグラムやTikTokのようなソーシャルメディアのプラットフォームの増加に伴い、10代の若者がそれに費やす時間も増加の一途をたどっている。そんな中、オンラインに費やす時間の増加はネットいじめと関連するという研究結果が、米ジョージア大学教育学部の准教授Amanda Giordano氏らにより報告された。研究の詳細は、「Journal of Child and Adolescent
｢黒いインフルエンサー｣が使う超典型的な技術
群集心理を扇動する権力者の黒いテクニックを見破る 「説得力と影響力を組み合わせ、人々の行動を促す技術」として研ぎ澄まされていった大衆扇動の手法の中には、人々の欲望や恐怖心、無知や誤解を利用して心を動かす悪用厳禁とも言える黒いテクニックがいくつもあります。 歴史に名を残すような政治家、独裁者、経営者、宗教指導者たちも要所要所で黒いテクニックを活用し、国民、大衆、社員、消費者、信者たちを彼らの望む方向へと動かしていきました。 本稿では、そうした単純な仕掛けでありながら、強力な説得力、影響力を発揮する「7つの黒いテクニック」のうち、本から抜粋して「ハイピング」について紹介します。あなたが悪意による扇動に踊らされないために役に立つはずです。 「毒は薬にもなる」という言葉があるように、大衆扇動に関する黒いテクニックについて知っておくことは、権力を握っている人たちやメディアなどが発信する情報に仕掛けら
コロナとネットが“最悪の相性”である理由 インフォデミックの構図
新型コロナウイルスについて、ネットにはさまざまな情報が氾濫（＝インフォデミック）しています。専門家の間でも意見が分かれることもある中、連日メディアやSNSで目に飛び込んでくる情報について、「何を信じていいのかわからない」と悩む人も多いのではないでしょうか。 このインフォデミックに対抗するためには、「情報に踊らされることを防ぐ」ための知識が必要です。今回はインフォデミック発生の背景にある、信じたいものを信じる人間の傾向と、それを加速させるネット、そして、そもそも不確実なものである医療の特徴について説明します。（withnews編集部・朽木誠一郎） インフォデミックとは、情報（Information）と感染症の大流行（Pandemic）をあわせた造語です。ネットでウワサやデマを含む大量の情報が氾濫し、現実社会に影響を及ぼす現象のことを指します。 特に感染症が流行するとこのような情報が広がりやす
人間のインサイト研究から生まれた共感スイッチの一覧「共感フラワー」を発表
インサイトリサーチによるアイデア開発支援を手掛ける株式会社デコム（所在地：東京都品川区、代表取締役社長：大松孝弘）は、この度、人間のインサイト研究から生まれた共感スイッチの一覧「共感フラワー」を発表します。 ■SDGs、ESG経営を達成するカギとして注目が高まる“共感（empathy）” SDGs（持続可能な開発目標）のぞれぞれの問題の解決に企業が貢献することに、多くの人は賛成します。 ESG経営の環境（Environment）、社会（Social）、ガバナンス（Governance）の３つの視点が重要であることに対しても同様です。マーケティングの分野でも、ソーシャルグッドやブランドのパーパス（社会に存在する意義）が重要となっています。 しかし、目的に対して賛成することが、人々の行動を変えることに直結するわけではありません。 「賛成だけど、私はやってない」ということが多々起きます。これでは
脳は簡単に騙される。「焦り」につけ込み購買欲を煽るブラックマーケティング | ライフハッカー・ジャパン
ネット上で横行する「釣り広告」や「ステルスマーケティング」、リアルな世界の「ホストクラブ狂い」や「後妻ビジネス」、一向になくならない「振り込め詐欺」や「アポ電」など、悪質な騙しの手口は後を絶ちません。 『ブラックマーケティング 賢い人でも、脳は簡単にだまされる』（中野信子、鳥山正博 著、KADOKAWA）は、こういった現象がなぜ起きるのか、いいかえれば「なぜ脳がハマッてしまうのか」を、脳科学の知見をベースに解き明かした書籍です。 重要なポイントは、マーケティングの世界において、いわゆる悪徳商法について触れられることの少なさ。 おそらくマーケティングは、それまで学問の対象になりにくかった「商売」の領域について、学問の対象とするために「怪しくないこと」を無意識のうちに選択しているというのです。 現実的には、悪のマーケティング、すなわち「ブラックマーケティング」が厳然と存在しているにもかかわらず
「ツイ廃には当たり前」すぎて見逃しがちな個人Twitter3つの運用方法｜たがみしおり
最近、知り合いの方が次々と個人名でTwitter運用を始めている。 そのたびに｢どうやって運用していけば良いか教えて｣と聞かれる。 私自身は学生時代からインターネットが大好きでTwitterに親しんできた。 今もただインターネットが好きで、その中でもゆるく人とつながれるTwitterはお気に入りのSNSだ。 だが「運用の方法」を聞かれても、私はもともと自分のことを話すのに抵抗がなく、Twitter上でも自由に発信をしているだけなので困ってしまう。 専門的な知識を身に付けてSNS運用をしているかと聞かれると、そうではないからだ。 それよりもどちらかというと、自分がただツイ廃(※Twitter廃人のこと)なだけではないかと自負している。 (というと本物のツイ廃の方からは「甘い！」と怒られてしまいそうだが…) アカウントは複数持っており、Twitterを通じて人と出会うことに抵抗はなく、知らない
【保存版】ソーシャル時代のLP戦略〜考え方から応用まで〜 | Shirofune（シロフネ）｜国内シェアNo.1広告運用自動化ツール
本記事は、ランディングページ（LP）に知見の深いFREE WEB HOPE代表取締役社長・相原祐樹氏の寄稿記事になります。 広告効果最大化と運用効率化を実現する「Shirofune」の資料を請求する> 相原 祐樹（あいはら ゆうき）：1985年生まれ。趣味でのオンラインゲーム開発を経て、知人のベンチャー企業にて販路開拓・新規事業の立ち上げに関わり、WEBサイトのシステム構築等を経験。サラリーマン時代はITベンチャー企業入社後3ヶ月でTOPセールスに、その後メディア事業の立ち上げに携わるようになり企画・制作・営業を兼任。2011年9月に株式会社FREE WEB HOPEを設立。リアルでの営業経験＋WEB集客ノウハウを活用しランディングページ制作を専門的に行うようになる。コーポレートミッションは「日本で一番期待を越える集団」 ※Twitter：@fwh_aihara はじめまして、株式会社FR
相次ぐ失言炎上騒動で考えるツイッターの「はだかの王様現象」の罠（徳力基彦） - エキスパート - Yahoo!ニュース
ここ最近、ツイッター上での投稿がきっかけで騒動になり、投稿を削除したり投稿者が謝罪に追い込まれるニュースが増えている印象があります。 今月中旬には、幻冬舎の見城徹社長が作家の実売部数をツイッター上に暴露した問題が大きく注目され、最終的に見城社長はツイートを終了することになりましたし。 参考：幻冬舎が実売部数暴露ツイートを謝罪 先週は、国民民主党の玉置雄一郎代表が、自らのツイッターに、「マスゴミ」と投稿した後、指摘を受けて投稿を削除し物議を醸しました。 参考：玉木氏、ツイッターに「マスゴミ」 さらに、今週には、SPEEDの上原多香子さんの夫としても知られる演出家のコウカズヤさんがツイッター上での論争がきっかけで謝罪に追い込まれ、所属する劇団から退団処分を受ける結果になっています。 参考：上原多香子の夫・コウカズヤ氏 ツイッターで謝罪 類似の騒動としては、今年1億円お年玉キャンペーンで注目を集
デザイン心理学で解き明かす「インスタ映え」。1秒で「いいね」を判断する「流暢性」とは？｜岡田 雪
本当に「良い」写真って、どんな写真なんでしょう。 解釈は見る人の自由です。しかしその真意は、その写真の撮影者にしか分からないものだと思います。 ではなぜ、インスタグラムでは「いいね」がたくさんつく投稿と、つかない投稿があるんでしょうか。 それは、「処理流暢性」の差。 つまり「理解しやすいものに好感を持つ」という人間の心理（というか脳）によるものなんじゃないでしょうか。 気になっちゃう「いいね」の数私はカメラオタクなんです。 日々、街中で持ち歩いていると二度見されるレベルのごつい一眼レフカメラで写真を撮っては、せっせとインスタグラムに載せています。ちなみに、日常のカフェとか食べ物系じゃなく、花や風景を意味ある形で写した「良い写真」を載せようとがんばっているアカウントです。でも私にとっては完全に趣味、自分だけの世界なので、他人からの評価なんて気にしません。 とか言いつつ、どうしても気になるのが
｢AIスコア診断｣で、自分の信用度を数値化してみた | MASHING UP
学生のころは成績表がもらえて、自分がどのあたりに位置するのかが簡単に把握できました。では、社会に出たら？ いまの自分を知り、これからの行動や意識を変えるための指標ってどう持てばよいのでしょう。 そのひとつの目安となるのが｢信用スコア｣です。一言でいうと、あなたの社会的な信用度。 最近テレビやニュース記事でも目にするこの｢信用スコア｣。私も少し気になっていました。 実はこの信用スコアを自分で（それもスマホで！）測ることができるサービスが存在します。それが、みずほ銀行とソフトバンクによって設立されたJ.Score社が提供する｢AIスコア｣です。 18問程度の簡単な質問に答えるだけで、AIがたった2分でスコアを算出。信用度はもちろん、将来の可能性も示唆するのだとか。いまの自分の立ち位置を知ることは、毎日の行動や意識を見直すのにいい機会かもしれません。 35歳、IT関連企業勤務。実際にやってみたお
販促企画に行き詰まったときに使える！ジム・コブスの99通りのオファー | マーケの強化書
デザイン依頼をするときに、イメージのすり合わせ用にいくつかLPのまとめサイトを見て探すのですが、たまに応募キャンペーンで良さげなものを見つけると、ついでに応募しちゃうことがあります。 企業に個人情報をまんまと渡してしまった……と思いつつも、応募しちゃうんですよねえ。（昔からなぜか懸賞によく当たるので、ピンと来たものは応募してしまいます！） つい応募してしまうキャンペーンは、プレゼントだとかが魅力的であるということですよね。 その魅力的なプレゼントや特典は、マーケティング用語だと「オファー」といいます。 販促企画やキャンペーン企画を考えなければならないとき、反応がよいオファーを企画した方が社内の承認なども得やすいのかとは思いますが、、、毎回同じオファーのキャンペーンを企画している……なんてことはありませんか？ 次の企画は、つい応募、購入してしまった！ という人を増やすためにオファーの見直しを
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田中友尋|GW本執筆 on Twitter: "永江さんの投稿 元は令和3年版情報通信白書のP22「コロナ禍における情報流通」 興味深い内容なのでこれをきっかけにPDFを閲覧することをおすすめいたします ◇情報通信白書 https://t.co/DvbuBOJpzc… https://t.co/KVxMmPjPjm"
もう「インスタ映え」は終わった？ Instagramに“ありのまま”を見せる投稿が急増する理由