ChatGPTで検索連動型が消滅？生成AIがデジタル広告にもたらす3つの破壊
ChatGPTをはじめとする生成AI（人工知能）の影響を最も強く受ける業界、それがデジタル広告業界だ。キャッチコピーの文言からバナー広告の画像、果ては実写と見まがう人物モデル画像まで、既に生成AIはデジタル広告の素材づくりにフル活用されている。人手では不可能な大量生産を可能にする一方で、検索連動広告の地盤沈下など危機にもさらされる。生成AIがもたらす破壊と創造にどう向き合うか。いち早く試練に直面するデジタル広告業界の試行錯誤を追った。 「検索連動広告は減少するだろう。明確にそう思っている」。デジタル広告大手、電通デジタルの山本覚執行役員データ＆AI部門長はこう断言する。 ChatGPTをはじめとする対話型AIを使えば、利用者はチャットの画面上で質問し、望む回答を文章として受け取れる。チャットを通じて疑問を解消できるため、Webページを探すためにネット検索をする必要を感じなくなる。その結果と
【コラム】新型コロナとアナリティクス 見えない相手にデータで対応する - コラムバックナンバー - アナリティクス アソシエーション
【コラム】新型コロナとアナリティクス 見えない相手にデータで対応する アナリティクスアソシエーション 大内 範行 発信元：メールマガジン2020年12月23日号より 今年最後のコラムとなります。 2020年は新型コロナの感染者数が主役の年でした。米国のタイムマガジンは今年を「Worst Year Ever（過去最悪の年）」（12月14日号）と宣言しました。そんな年です。そのまま年を越してしまいそうです。 アナリティクスに目を向けても、「最悪」とは言わないまでも、混乱の年でした。プライバシー保護とCookieへの影響、計測データに疑念と不安が生じた1年でした。 Google アナリティクスの新バージョンという名のまったく違うツールも正式リリースされ、なんといいますか、進化しているのか、退化しているのか、わからない1年です。 このコラムでは新型コロナとアナリティクスを無理やり結びつけて語ってみ
アフターコロナ世界はどう変わるのか、9つの視点｜Noritaka Kobayashi, Ph.D/小林慎和
2020年4月18日現在、連日、世界のコロナウイルス 関連ニュースを読み漁っています。まさに朝から晩まで。 今日、日本の感染者は1万人を超えました・・・ついに大台に来てしまいました。スタートアップの経営者として、今回の危機をどのように捉え、それにどう立ち向かっているか、立ち向かうべきか。毎日考えに考えています。 今日は、我々社会人は、どうアフターコロナに備えていけば良いのか。それを書いてみたいと思います。 コロナ危機はいつまで続くのか？結論としては、最低でも2021年夏まで。そう思っています。2021年の東京オリンピックの開催も難しい。私はその予測で動いています。 その結論に至る最大の根拠は、「ワクチンの一般普及の時期」です。 今回のウィルスで最も厄介なことは、「潜伏期間の長さと、無症状感染者の存在」です。 この特性がある以上、ワクチンがない中で、一旦新規感染者の増加が小さくなったとしても
SNSマーケはユーザー行動分析にあり。企業のマーケターが持つべき「メディア」の捉え方 « 株式会社ガイアックス｜SNSマーケティング支援サービス
ソーシャルメディアラボではFacebookやTwitter、Instagram、Pinterestなど様々なSNSの情報を発信してきました。なかでも、「ソーシャルメディアマーケティング」や「SNSマーケティング」といった概念は明確な定義がなく、企業のマーケターにとって最適解が見つかりづらい領域だといえます。 今回、企業のソーシャル活用を支援しているjigen_1さん（@kloutter）に、ご自身が実践するソーシャルメディアマーケティングについて、うかがってきました。 Interview / ソーシャルメディアラボ元編集長 大久保亮佑（@03rysk） Text & Photo / ソーシャルメディアラボ編集長 小東真人（@gxsoc_kohigashi） ■目次 一般的な「ソーシャルメディアマーケティング」の考え方 現実的な見方でソーシャル運用のKPIを考える ソーシャルメディア＝パーソ
「何を言うか」よりも「誰が言うか」だが、誰が言ったかはよく覚えていないSNSの口コミの仕組み « 株式会社ガイアックス
皆さん、ご機嫌いかがですか？ コンサルタントの重枝（＠SGDYSK）です。 本日は口コミマーケティングがなぜ重要か、そして口コミをする主体は誰であるべきか、という話です。 ■目次 消費者は企業の情報発信を「あえて無視」しているのではなく「無意識にスルー」している 消費者の無意識の壁を乗り越えるために「口コミ」が効果を発揮する 「何を言うかより誰が言うか」よりも接触回数が重要という、見落としがちな事実 ガイアックス 重枝義樹の過去記事 1. 消費者は企業の情報発信を「あえて無視」しているのではなく「無意識にスルー」している 口コミマーケティングの重要性をお伝えする前に、「企業から発信する情報がどれほど消費者に届かないか」を紹介したほうがいいでしょう。 まずは口コミマーケティングに関係の深い、81秒の心理実験の動画を見てください。バスケットボールで白い服のチームと、黒い服のチームが入り乱れて、
実は間違っていた！？正しい予算調整の考え方 | となりのフトシくん | 株式会社Shift
春に新入社員が入社してはや4ヶ月。 広告運用を担当し始めた方もいらっしゃるのではないでしょうか。 今回は基本的な予算調整の考え方についてまとめました。 改めて予算調整を定義すると、私は以下のように考えています。 ・想定通りに配信が進まない場合に、配信ペースを調整すること。 ・成果の良し悪しによって媒体・キャンペーン間で予算の再配分を行うこと。 広告費が十分に投下できない、もしくは広告費を投下しすぎた、といった場合に日予算金額の設定変更のみで調整を行うケースが多いのではないかと感じています。 日予算設定を変更すること自体は間違いではないのですが、運用者の方でも意外と知らない正しい日予算の概念を理解し、さらにターゲットの最適化を行わなければ、予算調整によって達成したい目的が達成できないことがあります。 成果を見据えた上での調整こそ、本来の予算調整であると考えています。
ゆうこす流Instagram活用、D2Cでビジネスを始める企業が必ず知っておきたいこと
ゆうこす流Instagram活用、D2Cでビジネスを始める企業が必ず知っておきたいこと：顧客の共感を呼ぶSNS活用（1/2 ページ） 商品の製造から販売まで一気通貫で提供するD2C（Direct to Consumer）のビジネスモデルが注目されている。小規模でもとがった個性を発揮して深く愛されることを目指すブランドにとって、D2Cは最善の答えになり得るからだ。 中間業者を介さないD2Cには、商品をいち早く提供できるメリットがある。また、余分なコストが載ってこないため高い収益率が期待できる。顧客の側から見ても、コモディティとは異なる特別なものを作り手との直接的なコミュニケーションを通じて入手できるという魅力がある。「この商品のここが好き」「こういうものがほしい」といった声をブランドに直接届けることもできる。そして、その声は商品の改善や新商品の開発にスピーディーに生かされる。 D2Cがブラン
CVをデータでなく人間として見る難しさ｜松本健太郎
先週公開したnoteの反響の高さに驚いています。「そんなことも分からないのか！」とマーケターやデータサイエンティストから批判されるのかと思っていましたが、賛同の声を多くいただいた印象を抱いています。 中でも、データから仮説を考える難しさについて、多くの人が同じところで悩んでいるんだなぁ…と知れて安心感を覚えました。「どうして良いかわからーん！」と本音を吐露して良かったと思いました。 ありがとうございます。 私自身、データとの付き合い方に結論は出ていないのですが「データ見ていたら仮説なんて直ぐ浮かぶだろ」という意見を否定しませんが、仮説が浮かぶ頻度はかなり低く、どちらかと言えば「仮説を証明するためにデータを集める」というのが本来あるべき姿なのではないか？と感じています。 では、どうすれば筋の良い仮説は思い浮かぶのでしょうか。 noteを公開して、データを数字として計算するだけでなく、国語とし
なぜ今の若者は自己満足だけで服を選ぶか | PRESIDENT WOMAN Online（プレジデント ウーマン オンライン）
大学生6人が、ファッションについて語りつくします。参考にする情報源も、服を選ぶ基準も、大人世代からすると大きな変化が。若者の消費動向を追いかけているマーケティングアナリストの原田曜平さんが、若者市場のトレンドを探り出します。 座談会メンバー Aさん／早稲田大学3年生。中学時代からファッションが大好きで渋谷109などに通っていた。今はモード系や古着系が好み。女性 Bくん／法政大学3年生。きれいめのジャケットスタイルにスニーカーなどを合わせる「スポーツミックス」スタイルが多い。男性 Cさん／明治大学2年生。ファッションやブランドには興味なし。楽に着られて大学で浮かない服装ならOKと考えている。女性 Dくん／上智大学1年生。複数のブランドや古着を組み合わせた着こなしを楽しんでいる。特に好きなのはコムデギャルソン。男性 Eさん／青山学院大学4年生。ZARA（ザラ）でバイト中。好みのファッションはカ
BIツール活用に向けてデータをコンテキスト化しよう：データビジュアライゼーション玉手箱 第1回
クライアントや会社から提供されたKPIを追いかける事にひたすら終始している人は、意外と多いのではないでしょうか。また、日々の業務に臨む中で、提供されたKPI自体が果たして正しいのか、疑問に感じる事もあるかと思います。 2018年10月に実施した「ATARA LIVE 2018」において、「KPIマネジメントの実施方法とストラテジーマップの作成」と題しドーモ株式会社の福﨑一郎さんに講演いただいたKPIのマネジメント方法についてのセッションが好評を博しました。 ※参考：ATARA LIVE 2018イベントレポート 今回は、同セッシ... あくまでも、データビジュアライゼーションは、 ビジネスにおける目標を達成する過程で、問題発生⇒原因追求⇒解決のためのアクションを導き出しやすくするためのものであるという視点に常に立ち戻って、何をそこで表現すべきかを決めることが重要です。 アクションすべきかを
【保存版】ソーシャル時代のLP戦略〜考え方から応用まで〜 | Shirofune（シロフネ）｜国内シェアNo.1広告運用自動化ツール
本記事は、ランディングページ（LP）に知見の深いFREE WEB HOPE代表取締役社長・相原祐樹氏の寄稿記事になります。 広告効果最大化と運用効率化を実現する「Shirofune」の資料を請求する> 相原 祐樹（あいはら ゆうき）：1985年生まれ。趣味でのオンラインゲーム開発を経て、知人のベンチャー企業にて販路開拓・新規事業の立ち上げに関わり、WEBサイトのシステム構築等を経験。サラリーマン時代はITベンチャー企業入社後3ヶ月でTOPセールスに、その後メディア事業の立ち上げに携わるようになり企画・制作・営業を兼任。2011年9月に株式会社FREE WEB HOPEを設立。リアルでの営業経験＋WEB集客ノウハウを活用しランディングページ制作を専門的に行うようになる。コーポレートミッションは「日本で一番期待を越える集団」 ※Twitter：@fwh_aihara はじめまして、株式会社FR
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