N700系ブロガー試乗会に見る、ブログ×企業の関係式【前編】：日経ビジネスオンライン

ネットマーケティングの起爆剤となる「ブログ」。良質なコンテンツを発信するブログは、メディアとして多数の読者を持ち、信頼性も情報の伝播力も大きい。その影響力を期待して、映画の試写会や、製品発表の場にブロガーを招く方法を取るところも多い。 だが、こういったブログの記事は、企業が発信する広告とは異なり、内容も方向性も、企業に都合良くコントロールはできない。何を覚悟し、どうつき合えばいいのか。1つの成功例として、2007年7月に登場した新型新幹線「N700系」のブロガー試乗企画を取り上げてみよう。お話を伺うのは、メディア・コミュニケーション戦略を担当した博報堂DYグループ クロスメディアビジネスセンター・コンテンツプランニングディレクターの島崎昭光氏だ。 ―― N700系新幹線の試乗体験に、多数のブロガーを招待し、それが多くの面白いブログとして、情報発信されていった。しかも、鉄道の話題なのに、そう

[ykfksm]

積極活用ではなＣＭでリーチ出来ない層にも確実に到達するには、Webもちゃんとやらないとダメだ、という結論が出発点だった、と。

[miyachi59]

数値でのインパクトが無い以上、ブロガーを使って「商品・サービスの素晴らしさ」を伝える手法

[shike]

さまざまな施策の一環として実施されたわけです。というわけで後編も読んでね。

[silver_arrow]

ほほぅ。

[kkbt2]

まっとう。「いや、だってコントロールできないのはメディアの記者さんも一緒じゃないですか（笑）。」確かに語られるべき商品特性がたくさんある場合にはテレビとかは向かないな。何となく見えてきた

[watapoco]

コントロールの出来なさは記者と一緒。当たり前だけど成る程。

[katamachi]

マニアがN700について語るなら、「相も変わらず顔のデザインが……」、「あれだけ宣伝してスピードアップは5分だけかよ」ってところか。

[hatayasan]

「生活者の目線というのは、お客さん個人の視点とか、考察する方向性がある。…メディア記者でも見えない視点というのが、やはりある。」

[cubed-l]

「それなりの自信がありましたから、率直に書いていただく限り、問題はないと思っていました」これが全てかと

[kai3desu]

せっかくいい記事なのに今日しか読めないのね……。