ローソンPB新パッケージの「わかりにくすぎる」という問題 ユニバーサルデザインの専門家に訊く - wezzy｜ウェジー

ローソンは2020年春、プライベートブランド商品のロゴ・パッケージを刷新した。これまでの「ローソンセレクト」を「L basic(エル ベーシック)」「L marche(エル マルシェ)」の2つのブランドに一新したという。手掛けたのは国内外で幅広いクリエイティブを行うデザインオフィスnendoだ。 確かにデザインは美しい。しかし店頭に並んだ商品を見ると、統一感はあるが何の商品だかわかりづらい。Twitterでも「前のデザインの方がわかりやすかった」という消費者の声が目立つ。 筆者の和久井は、ライターと並行して合同会社ブラインドライターズという、視覚障害者を中心とした会社を運営している。スタッフには、中心視野が欠けていて焦点が合わない人、全体的にぼやけて見える人、トイレットペーパーの芯から物を覗いているように見える視野の狭い人など、さまざまな視覚の状態の人がいる。彼らにも見てもらったが、「非常

[ma-fuyu]

なんか過激派がスター集めてるけどnendoはプロダクトは上手だから滅びなくていい。今回はデザイン設計に失敗しただけだからもう一度最初からやり直せばいいだけだよ。それでOK出した偉い人もこの失敗からUDを学べばいい

[WinterMute]

もちろん採用した側が悪いんだが、デザイナーはプロなんだから最低限のユニバーサルデザインについては把握しているべきで、つまりnendoとかいう事務所は滅びたほうがいい

[d-net]

そろそろ、デザイン＝おしゃれ、カッコイイ、キレイ　を重視する考え方た概念を改めるべきで、わかりやすさ、見やすさ、を重視する方向になって欲しいわ。ウイダーinゼリーでも同じような事おきてなかったっけ？

[CAX]

無印良品のデザインの近いところを狙いつつ差別化を図った結果があれなんだろうな。でも裏面の注意書きも茶色で統一しているのか。せめて火傷の危険性やアレルギー関連は目立つ色にすればいいのに。

[kjin]

“「ここから開ける」とか「電子レンジで」などの案内が、これまでは赤の表示で非常にわかりやすかったのですが、今回はデザイン重視で全て茶色一色になっており、「危険」といった情報が伝わりにくいのです。”

[wideangle]

統一感のあるパッケージ採用しつつも見づらくない無印良品との違いも書かれてるな。

[kuroi122]

問題点の指摘が具体的で新旧の写真比較もわかりやすい　いい記事だった

[knjname]

トンマナと余白に囚われすぎた素人デザインだよなー。デザインの本一冊読んだあとに作りそうなイメージ。

[makoto725]

はじめの頃ここで話題になってた時はかわいいじゃんと批判しなくてもと好意的に見てたけど、 旧デザと入れ替わりの時期で混在してたからだった。 ほぼ新デザになった今、本当に見にくくてなるほどなと思った

[avictor]

PBの統一感が全く生きてない売り場もあれば、まあ綺麗なふうに見える売り場もあり。ただ字は一回り大きいほうがいい。デザイナー目の悪くない若手かもしれないが、視力落ちてからの人生のほうが多分長いんやで。

[rmntc55211]

、

[masaniisan]

“「8品目のさっぱり和風サラダ」は、何がサラダの中身なのかさっぱり（！）分かりません。”

[DocSeri]

ローソンPBの新デザインがユニバーサル・デザインの観点から視認性が悪く問題がある、という指摘。ただ、それと比較される「旧デザイン」あるいは他社製品も、たぶんUDに配慮した結果ではないんだよね

[us36]

個別のデザインだけ見て、実際に店頭に並べたところを想像していなかったのではないかと思ってしまう

[von_walde]

UDとか。

[nikkatsu]

これに尽きる。 "わかりにくいというのは最も問題です。例えばアレルギーのある人が、パッケージを見誤って別の商品を購入し、口にしてしまうことも考えられますよね。"

[maple_magician]

“旧デザインの「金のビーフカレー」は、すぐにカレーだと分かりますが、隣に置かれた新デザインの「プレミアムビーフカレー」は、タイトルが隠れてしまっています。”──シチューをカレーだと誤認される最悪レベル

[p8q]

"私たちは、100％歳をとります。障害も加齢も、明日は我が身なのです。世界一の高齢国家である日本で、見えにくいという方が消費者の半数近くなることを考えれば、視認性やわかりやすさを無視するのは無理な話です"。

[k-takahashi]

『法律で縛らなくても、食品は老若男女いろんな人が買いに来るのだから、UDは当たり前』　『SDGsの中にUDが必須であるという意識が、まだ薄い』

[MyPLB]

「新パッケージに多くの人が見にくいと声をあげているが、推進すると明言しているSDGsの視点からどうお考えか。監修は入れたのか」「「買わないものには触らない」というのがありましたが、これでは無理」

[gpx-monya]

たくさん並ぶとほんとわけわかんねーな…

[madara-neco]

俺は別になんとも思わなかったんだよなー。

[otchy210]

壮大な実験としてはあり (たぶん失敗するだろうけど) くらいにしか思ってなかったけど、背面の注意書きが目立たないの見てこれは許しちゃいけないやつ、と気持ちを改めた。

[gnt]

正拳突きだ

[navagraha]

『例えばアレルギーのある人が、パッケージを見誤って別の商品を購入し、口にしてしまうことも考えられますよね。それから、「自力で買えない」のも大きな問題です』

[moccos_info]

デザインて絶対的な善し悪しはなくて「このデザインは○○には合って××には合わない」「客層は○○が多くて…」みたいに選択する要素なので、流れに乗って叩くのに違和感がある

[shigeo-t]

UDからの批判

[nakayoshiyama]

“オフィスnendo”

[tsubasanano]

“有害物質は人の体を傷つけますが、UDでない製品や包装も、人の心を傷つけます。やはり企業としては良識ある行動をとってほしいと思います。今後を期待します。”

[sato_sucrose]

かわいいはかわいいんだろうけどねえ………お惣菜なんか特に商品イメージがいまいちわかないんだよな……

[kamezo]

nendoもローソンも素人ではない。つまり、これは意図的。「若くて健康な日本人以外は客ではない」という強い排除のメッセージとも解せる。「ブランドを毀損するから来るな」かもしれない。現代的だなぁ。

[izumino]

「一方で無印さんは…」とシンプルデザインを黙らせる武器として無印良品が活躍しているのはカッコいい

[min222]

ローソンはバスチーとかのパッケージデザインが中身がわかりにくくて好きじゃないなと思っていたら全てをそっち方向に舵取りした感じ。デザインだけで他の要素を無視してる。

[lastline]

スマートフォンとかの壁紙にするとかっこいいのだろうけどってデザイン。統一感によりブランドの確立はできたが、似たような形状で色々並べる店頭には不向きだし、ローソンにしか置かないなら尚更

[mnnn]

ローソンほどの企業がなんでこんな大失態をやらかしてしまうのか誰かアマゾンの奥地に探索に行ってくれ

[burabura117]

ボコボコだなぁ…

[jacrain]

手に取って戻す、手に取って戻す、手に取って戻す・・新コロに優しいデザイン

[lejay4405]

今日実際に見てきたら想像よりさらに分かりにくくてワロタ

[chocopie116]

本当に使いづらくて買えないというレベルなので、何を狙った実験なのか知りたいw

[natsu-case]

"「かっこよく、美しいユニバーサルデザイン」"