人気商品をやめたら売上げ4倍!? 「キンミヤ焼酎」の社長と飲んできた - ジモコロ

昔からあったのに、なぜか最近大ブームの兆しを見せている甲類焼酎「キンミヤ」。サイズの種類を絞ったことで売上が伸びたことや、人気の飲み方「シャリキン」は度数を落とさないと凍らない？など、製造元の宮崎本店の社長と居酒屋で飲みながら話を聞いてきました！ こんにちは、非常勤ライターのひにしあいです。 今日は東京からおよそ3時間、三重県四日市の楠駅に来ています。この小さな駅に何をしに来たかというと― 下町で愛されまくっている『キンミヤ焼酎』が作られているから……！ 東京下町の居酒屋で絶大に愛されている「キンミヤ焼酎」は、芸能人でファンを公言する人も多く、おじさまたちだけではなく若年層にもその人気は広がっています。 このラベル、飲み屋さんなどで一度は見かけたことがあるのではないでしょうか？ しかし、この「キンミヤ」―ずっと古くからあったにも関わらず、4～5年前から「甲類焼酎といえばキンミヤ」というイメ

[sunwest1]

記事に書けなかったけど社長が「一番好きなのはワイン」って言ってたのが一番笑った

[shoheiH]

"「だって100℃のアルコールを20℃なり、25℃にするために水で割って商品にしているわけだから" そこはたぶんCいらない。

[hiruhikoando]

酒場放浪記で吉田類が「おおっ！キンミヤですかあ！」と事あるごとに強調してたのがきっかけだと思ってたが。類さんの甲類への貢献度は高い。/三重にあるのに宮崎本店とはこれいかに？

[YarmUI]

“「よし！ ここでの取材はこのへんでいい？ そろそろ飲みに行こうよ！ 実は時間ないんだ！」 ”

[fujitaweekend]

えびす、四日市のガチ名店で呑んでるあたりガチの記事だとわかる。社長かっけー

[plane25]

“「キンミヤを呑んでくれる方は『物語を呑んでいる』のではないかなあ、と考えていてね」「物語を……呑む……？」” めちゃくちゃよい話だったしキンミヤ呑みたい

[t-w-o]

面白いなあ。色々なパターンのマーケティングケーススタディがたくさん。

[no__future]

「好きやねん」が中身キンミヤだって知ったときはショック受けたの覚えてるw

[workingmanisdead]

芋焼酎が好きだから…けどキンミヤはラベルで飲むよねw4L廃止したら売り上げ伸びたってすごい分かるよ。あのラベル覚えるもん。グッズあったら集めたいレベルだよ

[syunichirosano]

もともといい物だったんだな その価値を社長が知らないっていうところがおもしろい

[nunodan]

キンミヤってでかいサイズねーなと思ってたら採算とれなくてやめてたのか、んでいい感じにイメージがよくなって今の流行に至るってわけね　シャリキンのんでみてー

[u-chan]

甲類なのに味変わるわけ無いだろ！ と思ってたけど確かに違うんだよね…。間違いなく「水」なんだが不思議な焼酎。

[tetsuya_m]

“実は時間ないんだ！” からのはしご酒(笑) 飲む時間が無くなるから早く行くぞという意味だったのか…

[sawarabi0130]

一番売れていたのがお店に並ばない４Ｌサイズで商品名も変えていたのを、お店に並ぶサイズに分けたことで知名度向上と販路拡大という流れ。商品をやめたのではなくラインナップの見直し。

[o-uwx]

キンミヤの成功秘話

[dietmath]

めっちゃ良い。”初めて飲み比べてみたんだよね。そしたらさ、これがまあ全然違ったのよ（笑）”　軽く話しておられるけど、もともと当たり前のように誠実に作ってたんだろうなぁ。

[tohokuaiki]

ホッピーのオマケで付いてきたみたいなイメージあるんだけど、そこは触れられてないのな。

[hihi01]

これ読んでから、キンミヤ飲むと一段と美味しい気がする。

[nekotuna]

そういえばシャリキン、まだ見かけてないぞ…

[kagakaoru]

全方向に幸せな記事。いいなぁ

[lucifer_af]

「大容量サイズをやめたことで、720mlの瓶がお店の棚にダーッと並んだり、カウンターの上に置かれたままお酒を作る機会が増えた。『今飲んでいる焼酎はキンミヤ』という認知を増やせたんだね」

[heavenward]

三重にこんないい感じのメーカーがあったとは

[bookkeeper2012]

昔からあったんだねえ。いろいろ不思議に思っていたことが解明されてすっきりした

[goldhead]

"「昔はぶっちゃけ、キンミヤと競合他社の焼酎に味の差なんてないと思っていたの」"

[zaikabou]

数年前は地元四日市の酒場では「あの、東京で最近流行りの」って売ってたくらいだからなぁ

[raimon49]

たしかに4Lサイズは業務用またはアル中用というイメージしかない。

[Ayrtonism]

たしかに4Lは完全に業務用だからなあ。儲からないんだったら止める決断はありだろうね。

[tkggkt]

いい記事だな

[itochan]

淡々と良いものを作って、だけど売るのが下手な職人的な。4Lを止める、って経営判断で名が知られたけれど、逆に、日本にはまだ埋もれている凄いメーカーもあるんだろう

[c_shiika]

販売戦略があるのかないのかよくわからないように見えるけど、この社長が居酒屋よく回って実地に見聞きしたからこそ出てきた戦略なんだろうな。

[idealstream]

キンミヤに特に印象はないけど、たまたまウチにあった宮の雪 極上は美味い。同じ蔵だと思ってなかったわ。

[argame]

自社製品がいかに高いか見せる表なんて初めて見たｗこれは好感持てるわー

[machida77]

色々と面白い話。あのラベル目を引くよね

[Louis]

「会社全体の売り上げの4割を占めていた『4Lサイズ』の販売をやめたことが大きかったかな。結果として売上が4倍になったからね！」

[web_designer]

焼酎は苦手だけど、ちょっと気になるシャリキン…

[ydyudoredoretan]

なるほど

[karelu]

おもしろい。

[jtw]

地下水にいろんな人の人生がかかってるんだな

[piro-de-sky342]

たいして呑めねぇ上に、ほんとは甘いカクテルの方が好きなくせに酒好き女子演じてんじゃねぇよ。

[raitu]

“大容量サイズをやめたことで、720mlの瓶がお店の棚にダーッと並んだり、カウンターの上に置かれたままお酒を作る機会が増えた。『今飲んでいる焼酎はキンミヤ』という認知を増やせた”