テレビCMの「続きはWebで」――実際に見たことがあるのは4人に1人時事通信の報道によると、モスバーガーを展開するモスフードサービスの桜田厚社長が、費用対効果が低いテレビCMの全廃を検討しているという。テレビCMや近年新しく登場したネット広告の効果はどの程度あるのだろうか。 アイシェアの調査によると、テレビCMを見て商品（サービス）を購入したいと思うことが「ある（よくある＋たまにある）」という人は62.1％。年代別にみると30代は66.3％、40代は63.7％と60％を超えていたが、20代は50.0％と低かった。
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