コンバージョン設計、ペルソナ設計等の戦略修正支援 ランディングページを運用する際は目的とターゲットユーザーを明確にする必要があります。 LPを運用する目的とは「コンバージョンを増やす」ことであり、コンバージョンを増やすためにどのようなユーザーを集客するかをペルソナ分析などを使って設計していきます。 LPで思うようにコンバージョンが増えていない場合、コンバージョンに至るまでの設計段階でターゲットユーザーがそもそも合っているか、集客するための手段、CTAの位置などについて見直しましょう。 広告の運用代行 ランディングページにアクセスが極端に少ない場合は何が改善点かを見つけにくい状態となっています。 LPに大量のアクセスを集めたい場合は、バナーなどのディスプレイ広告や、検索連動型広告（リスティング広告）を出稿することが有効です。 LP制作会社が広告運用のノウハウも保有している場合は、広告出稿とL

ランディングページ（LP）を制作することを検討している、または思うようにLPの効果が出ずに悩んでいるWebマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 このような課題をお持ちの方に向けて、こ ... Copyright © 2023 Web担ガイド All Rights Reserved.

LPを制作することを検討している、または思うようにLPの効果が出ずに悩んでいるWebマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 自社のLPを新規に作ることになったが、あまりLPの企画や制作 ... 日本国内のLPサイト（LPギャラリーサイト）9選 SANKOU! 「SANKOU!」は国内のステキなWebサイトを集めるサイトをコンセプトとしており、LP以外にも様々なWebデザインの事例が3,000件以上集められたギャラリーサイトです。 このWebサイトでは、制作会社が判明している場合には制作に関わった企業や個人もクレジットされており、似たようなWebサイトを作りたい企業が直接Web制作会社に問い合わせができるようになっています。 また、今回紹介する国内のギャラリーサイトの中では更新頻度が高いため、最新事例を知りたい方にもおすすめです。 →「SANKOU!」はこちら LPアーカイブ

LPを制作することを検討している、または思うようにLPの効果が出ずに悩んでいるWebマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 自社のLPを新規に作ることになったが、あまりLPの企画や制作の経験がない 自社のLPをすでに運用しているが、成果が出ていないので改善のヒントがほしい LP制作の企画、制作について知見がないので、外部パートナーを探している このような課題をお持ちの方に向けて、この記事ではLPの効果や作り方の解説、参考になる最新事例や制作会社の選定ポイントを紹介します。 ぜひ一緒に、あなたのビジネスを次のレベルへと引き上げる一歩を踏み出しましょう。 ランディングページ（LP）とは？ ランディングページとは主に広告の着地ページのこと ランディングページ（LP）はアクセス解析ツールで「Webサイトに訪問したユーザーが最初に訪れたページ」を指すこともありますが、Webマーケティ

SaaS商品など、複数の機能やサービスをまとめたパック商品の値付けを考える際に、よく設定される３つのレベルの商品設計について、図解にしてみました。 1.フロントエンド商品まずはリーズナブルな価格で試せる商品。 2.ミドルエンド商品使えない機能はあるけど、だいたいの機能が使える中間価格の商品 3.バックエンド商品すべての機能が使える商品 トライアルとして、フロントエンドの商品をお客さんに試していただいた上で、ミドルエンド、バックエンドにステップアップしてもらう。 必ずしも３段階にする必要はないと思いますが、トライアルできるフロントエンド商材があるかどうかで、営業のしやすさは変わりますよね。 以下、図解でまとめてみましたので、よろしければ、ご活用ください。

藤野英人さんの「おいしいニッポン 投資のプロが読む2040年のビジネス」という本に書かれている、新規事業を立ち上げるヒントがとても参考になったので、今回、そのエッセンスを紹介したいと思います。 ポイント1.新規事業とは、社会課題（穴）を発見し、それを埋める方法を考えること藤野さん自身、投資家として多くの起業家を見てきて思ったことは、新規事業は目新しいアイデアによって作られるのではなく、「穴を発見し、それを埋める方法を考える」ことによって生まれているとのこと。 「穴」というのは、社会課題のことであり、「理想としてはこうあってほしいが、現実はそうなっていない」というのが、「埋めるべき穴（ビジネスチャンス）」になるとのこと。 ポイント2.さらに未来の社会課題（穴）を見つけることができればブルーオーシャンで戦えるすでにユーザーが課題だと認識していることであれば、それを解決しようと様々なプレイヤーが

「オウンドメディアを実施したいけど社内をうまく説得できない」「オウンドメディアに興味があるがどう構築していいかわからない」などでお悩みのWebマーケティング担当者の方は多いのではないでしょうか。 この ... BtoC向けオウンドメディアの特徴 認知獲得型、リード獲得型、採用特化型 BtoC向けのオウンドメディアは大きくわけて以下の3つの類型があります。 ■認知獲得型 企業、商品、サービスなどの認知を獲得することを目的として、消費者や見込み顧客に向けた情報を発信するオウンドメディア。 KGIはペルソナに合致したユーザーからのアクセスとなるケースが多い。 ■リード獲得型 認知獲得と比較すると一歩踏み込み、商品、サービスの購入につながる情報を提供した上で購入や契約に繋げることを目的としたオウンドメディア。 KGIは商品、サービスの売り上げや契約数となるケースが多い。 ■採用特化型 近年増加して

サラリーマンを辞め、自分で事業をするようになって6年経った。あっという間の６年だった。 辞めた当時、４６歳だった僕は今、５２歳になった。 多くの方のご支援やご協力、ご厚意をいただきながら、なんとか今まで事業を回していくことができた。 まだそんなに成功している訳ではないけど、自分なりに「事業をゼロから作っていくっていうのは、こういうことなんだなぁ」と学ぶことがたくさんあった。 今回はそのエッセンスをまとめて紹介したいと思う。 お金の大学という本で紹介されている５つの力というフレームワークがある。 自分で独立して事業を作っていくにも、この５つの力と基本的には同じような要素が必要なんじゃないかな、と最近僕は考えている。 今回、この５つの力をベースに僕なりにアレンジしてみた、「自分で独立して稼いでいくために必要な５つの力（もちろん仮説）」について、公開してもOKなメモに書いていきたいと思う。 1.

「オウンドメディアを実施したいけど社内をうまく説得できない」「オウンドメディアに興味があるがどう構築していいかわからない」などでお悩みのWebマーケティング担当者の方は多いのではないでしょうか。 この ... ペルソナとは？ ペルソナの基本的な概念 マーケティング用語におけるペルソナとは「ターゲットとなる顧客の特徴を細かく設定したモデルユーザー・顧客像」のことです。 「ターゲット」との違いについては、ターゲットは年代、性別、居住地などで分類することが一般的であるのに対し、ペルソナは趣味やライフスタイル、消費行動、価値観などを加えることでより詳細な人物像を設定します。 例えば「30代の男性会社員」「東京で一人暮らしをしている独身女性」などはターゲットであり、ペルソナではありません。 一昔前までは、このようなざっくりとした分類でも十分マーケティング活動ができていましたが、最近はライフスタイルが

前職の会社で、経営メンバー育成を目的とした社外研修を受けさせてもらったことがある。 その際、「創業者のそれまでの人生の歩み方が、会社の事業モデルを決定する」という興味深い講義を受けた。 研修で紹介された具体的な事例は、複数の紳士服メーカーの創業者の事例だった。 一見同じように見える紳士服メーカーでも、なぜ事業モデルやこだわりポイントが大きく異なるのか？ それは、それぞれの創業者のそれまでの人生の歩み方を辿っていくことで、それぞれの事業モデルやこだわりのポイントが、何らかの「成功体験」に紐解いていることがわかる、とても興味深い講義だった。 ここで言う、「成功体験」というのは、MBA的な成功メソッドというより、どちらかというと、創業者自身が「働くことの何に面白みを感じたか？」という属人的な感情である。 一方で、どの創業者のケースにおいても、MBA的な成功メソッドは後付け（もしくは、たまたまやっ

オウンドメディアをこれから構築する、もしくは既に運用しているWebマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 自社のオウンドメディア運用にフィットしたKPI設定を知りたい オウンドメディア運用でどの指標を見ればいいのか、KPI設定に困っている オウンドメディア運用でKPI設定をしていく方法を具体的に知りたい このような課題をお持ちの方に、この記事ではオウンドメディアのKPI設定について、KGIとKPIの違い、具体的にどのような項目を設定するべきか、KPI設定時の注意点などについて解説します。オウンドメディアのKPI設定に自信を持つための第一歩をこの記事から始めましょう。 なお、オウンドメディアの効果的な構築方法と最新事例については、以下の記事も合わせて参考にしてください。

PDCAをどうやったらうまくまわすことができるか？ 今回はそのヒントになる考え方について話をしたいと思います。 Webマーケティングの現場で、PDCAをうまくまわしたいけど、なかなか現実にはうまくいかない、という相談を受けます。 例えば、よくあるのが、以下のケースです。 はっきりとした成果指標を持たずにWebマーケティングを始めたので、どうPDCAをまわしていいかわからない。 思いつきで様々なWebマーケティング施策が走っているために、どの施策がどの成果に結びついているのか紐解けない。 Webサイトのアクセスデータは取得できるが、そこからどんな改善仮説をつくっていいかわからない。 それでは、どのような考え方に基づいてPDCA運用の設計をすると、上記のような問題が起こりにくくなるのでしょうか？ 結論をお話すると、WebマーケティングのPDCAは「顧客視点」と「デジタル視点」の２つの視点を織り

・潜在層に対する、自社の認知拡大とブランディング ・見込み顧客に対する、自社Webサイトへの集客の増加 ・見込み顧客に対する、自社商品の理解促進と問い合わせ獲得 ・見込み顧客に対する、Web上での売上獲得の促進 ・既存顧客に対する、アフターサポート・関係性の維持 ・人事採用 ・協業パートナー獲得 以上のように、オウンドメディアを運営する目的は幅広く、業界や自社の認知を広める「ブランディング」から、入社する社員と企業間のミスマッチを減らすため目的で運用されている「採用活動」まで多岐にわたります。 オウンドメディアとトリプルメディア Webマーケティングにおいては、オウンドメディア以外にも、SNSや口コミレビューサイトなどの評判を獲得する「アーンドメディア」、広告媒体などの「ペイドメディア」があり、オウンドメディアと合わせて「トリプルメディア」と呼ばれることがあります。 トリプルメディアとは、

自社のWebマーケティング戦略を策定する際、必要不可欠なステップとして、自社独自の強み（USP：ユニーク・セリング・プロポジション）を明確にすることが挙げられます。 しかし、これが思いのほか難易度が高いと感じているマーケティング担当者の方々も少なくないのではないでしょうか。 私たちがご支援させていただいた過去の経験からも、自社の強みを自分たちだけで言語化していくのは難しい、という声をよく耳にします。 そこで今回は、自社のUSPを抽出するための３つの視点をご紹介したいと思います。 ３つの視点とは「過去」「現在」「未来」です。 それぞれの視点で自社の取り組みを紐解いていくことによって、USPを抽出しやすくなります。 図解にすると以下になります。 まず、「過去」の視点から見た要素として「経験・実績」を紐解いていきます。 過去にどんな取り組みや事業背景があるのか？どんな顧客実績を持っているのか？

LPを制作することを検討している、または思うようにLPの効果が出ずに悩んでいるWebマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 自社のLPを新規に作ることになったが、あまりLPの企画や制作 ... 日本国内のLPサイト（LPギャラリーサイト）9選 SANKOU! 「SANKOU!」は国内のステキなWebサイトを集めるサイトをコンセプトとしており、LP以外にも様々なWebデザインの事例が3,000件以上集められたギャラリーサイトです。 このWebサイトでは、制作会社が判明している場合には制作に関わった企業や個人もクレジットされており、似たようなWebサイトを作りたい企業が直接Web制作会社に問い合わせができるようになっています。 また、今回紹介する国内のギャラリーサイトの中では更新頻度が高いため、最新事例を知りたい方にもおすすめです。 →「SANKOU!」はこちら LPアーカイブ

こんにちは、Webマーケティングの運営支援をしているディレクターバンク株式会社の棟近です。 今月弊社で開催するWebマーケティング関連のウェビナーの予定をご紹介します。 Webマーケティングの課題や施策別に、現場で活躍しているディレクターが、運営ノウハウについて解説しています。 すべて無料のウェビナーなので、興味のあるテーマがありましたら、お気軽に参加してください。 ◆コンテンツマーケティング・ノウハウ2023年07月04日（火）13:00〜14:00マーケティングがうまくいかないとお悩みの企業様へ～コンテンツマーケティングで成果を出すための3つの視点～

「PDCAサイクル」はWebマーケティング運用にとって必要ですが、万能ではない、という話をしたいと思います。（そして、その欠点を補うもうひとつの視点についても触れたいと思います） Webマーケティングの現場では、PDCAサイクルを意識した運用はとても大切なのですが、時にその運用手法が、現場の動きにブレーキをかけてしまうことがあります。 大企業にありがちなのですが、PDCAサイクルをまわすための社内コミュニケーションコストがかかりすぎて、結果、現場が疲弊し、次のトライアルのサイクルが回せない状態でプロジェクトが停滞してしまう、というケースを見かけたりします。 また、出だしの仮説（PLAN）作りができないために、何を実行していいかわからないというケースのご相談を受けることもあります。 PDCAは、過去の結果を検証して、新たな改善仮説を作り出す、という「フィード・バック（過去を振り返る）」の考え

中小企業がゼロからオウンドメディアを構築する場合、「運用ノウハウが社内にない」「継続的にコンテンツを制作する工数がかけられない」などの理由で、オウンドメディア制作・運用を得意とする制作会社に委託することがあります。 また将来的にオウンドメディア運用の委託を想定している場合は、構築段階から制作会社と相談しながら進めることで、サイトの運営方針やターゲットに合わせたコンテンツ企画を効果的に行なうことができます。 今回はオウンドメディアの構築に興味がある企業のWeb担当者に向けて、オウンドメディアを運営するメリットや運用までの具体的ステップ、そしてオススメの制作会社を10社ご紹介します。 オウンドメディアを運営するメリット オウンドメディアは「自社が運営するメディア」のことを指し、Webマーケティングにおいては「自社が運営するWebサイト」を指します。 オウンドメディアを運営するメリットとしては

こんにちは、Webマーケティングの運営支援をしているディレクターバンク株式会社の棟近です。 今月弊社で開催するWebマーケティング関連のウェビナーの予定をご紹介します。 Webマーケティングの課題や施策別に、現場で活躍しているディレクターが、運営ノウハウについて解説しています。 すべて無料のウェビナーなので、興味のあるテーマがありましたら、お気軽に参加してください。 ◆コンテンツマーケティング・ノウハウ2023年06月06日（火）13:00〜14:00コンテンツマーケティングでありがちな5つの失敗