[徳力] 私が考える、お金をもらった「クチコミ」と、製品をもらった「クチコミ」の境界線
先日の複数の連載で、個人的なペイパーポストに対するスタンスを書かせて頂きましたが、ではそれ以外のサンプルマーケティングとかモニターとかイベントとかの手法はどうなんだ？という議論も当然あると思うので、それについての個人的な境界線の話をついでに書いておきたいと思います。 なお、先日「ペイパーポストかどうかが問題ではなく、読者にどう受け止められるかが問題だと思う」という記事で紹介した図をアップデートしてみたので、あわせて振返ってみると。 まず、ざっくりとブログを活用するマーケティングを分類するとこちら。 WOMJのメーリングリストの議論も踏まえて、先日の表に対して、記事執筆へのインセンティブがあるかどうかの分類を加えて見ました。（なお、WOMJ用の項目はさらに細分化されていますが、とりあえずブログ用は前回のものをベースにしています。） で、これに対して、私自身が企業がマーケティングをする上でリス
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ハンバーグ屋のクーポン騒動は共同購入サイトの営業に言いくるめられていた？ 過去には経営難になったお店も ｜ ガジェット通信 GetNews
ハンバーグ屋のクーポン騒動は共同購入サイトの営業に言いくるめられていた？ 過去には経営難になったお店も 昨日ガジェット通信で報じた“キッチンとらじろう”のありえない接客についての記事。この件だが、“キッチンとらじろう”のマスター自身が書いているブログには、クーポンを発行することになった経緯が書かれており、それを読むとどうやら共同購入サイト『Shareee（シェアリー）』に言いくるめられたのではないのかと推測できる。 昨年8月23日のブログには次のように書かれている。 今度、キッチンとらじろうでクーポンを出しました。 今迄安売りのクーポンってのは、どうも関心しなくてやらなかったんやけど、今回初めて出しました。 それもコレも、シェアリーの営業マン、スゲー熱い奴だったんです！！ ハンバーグを食って、「コレ、いけますよ。是非やりましょう！」 何だよ何だよ、若い世代の子達、結構熱い奴ら多いじゃんかぁ
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今や2.6人に1人が利用する奨学金。奨学金破産を絶対に避けるために、親子で行うべき5つのポイントをベテランFPが解説します。
SNS時代のマーケティングで存在感増すCMO
写真●米Adobe SystemsのAustin Bankhead オムニチュアビジネスユニット インダストリーマーケティング担当ディレクター 先日、米Adobe Systemsでオムニチュアビジネスユニットのインダストリーマーケティング担当ディレクターを務めるAustin Bankhead氏に会って話を聞く機会があった。Bankhead氏は、企業におけるマーケティング活動を統括するCMO（Chief Marketing Officer、最高マーケティング責任者）を対象に、「Adobe SiteCatalyst」や「Adobe Insight」といったデジタルマーケティング向けの分析ツールを提供する部門を統括している（写真、図）。 日本では聞きなれないCMOという役職だが、Bankhead氏はWebサイトやソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）などによるデジタルマーケティングが台
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採用コンサルのつぶやき バイラル効果
人材コンサルタント｢昆野 眞也｣による、マーケティングと人間心理を論理的に活用した採用手法を解説する｢採用コンサルタント｣のつぶやきを掲載。 バイラル効果 ｢バイラルマーケティング｣という言葉を聞いたことがあるのではないでしょうか？ ウィキペディアで調べますと下記のようになります。 〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜 バイラルとは「ウイルス（Virus）の」の意。ウイルスが感染するようすに似ていることから、インターネットを媒体とした口コミを利用して、商品やサービスの宣伝を行う手法。 オンライン-ショップに「この商品を友達に勧める」というボタンを用意して、電子メールによる情報の伝搬を促すような手法など。 〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜 ようは｢クチコミ｣ですね！ これは、採用活動においても強く意識する必要があ
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