MMM導入の手引き。市場をモデル化すれば広告予算配分が最適化できる | ウェブ電通報
電通の「事業グロース実践ウェビナー」では、日々進化するビジネスの最新の知見を発信しています。本連載では、事業グロース実践ウェビナー2022 by 電通People Driven Marketingから、注目のセッションをピックアップ！登壇者に改めてお話を伺います。 今回のテーマは、今注目を浴びつつある「MMM」（マーケティング・ミックス・モデリング）。「統計技術」を用いて、さまざまなマーケティング施策の効果を可視化し、将来のメディア施策の予算配分を最適化するアプローチです。 今回は電通グループの知見を踏まえた、実践的MMM導入のアプローチの解説です。統計プロフェッショナルである田中悠祐氏、MMMにマーケティングのプロとして向き合っている福田博史氏、グローバルで豊富なMMM実績を持ち、現在はデータ活用のソリューションカンパニーである電通クロスブレインで代表取締役を務める川邊忠利氏という、電通
アドボケイツとアンバサダー | > mediologic
> mediologic > my thoughts on media/communication/marketing and everyday life. 山本一郎氏につっこまれ、火中の栗を拾うのが得意な徳力くんが、しっかり今朝拾ってます。 あ、僕は友人だろうが後輩だろうが先輩だろうが、やはりそれ間違ってんじゃないの？と思うことにはちゃんと突っ込みますし、正しいと思うことについては両手で賛同します。 でもね、 AMNで使っている「アンバサダー」というのは、「インフルエンサー」とは真逆の意味の言葉なんです。 は、どうなのよと。。。。 さて、、、以前から一部では指摘をしているように（というか徳力くん本人にも伝えてるように）、AMNで普及させようとしてる「アンバサダー」というのは、世界のPR業界で使われている意味とはズレてるか全く真逆なんじゃないと思われる。 「アドボケイツ」と「アンバサダー」
『ことりっぷ』は女性市場攻略のお手本だ！：日経ビジネスオンライン
100を超えるタイトル数で圧倒的な存在感を誇る「地球の歩き方」、JTBのネットワークとフットワークを生かしたムック版の「るるぶ」、実業之日本社の老舗ブランド「ブルーガイド」。手強い競合相手がひしめきあうガイドブック市場に地殻変動が起きている。 変革の主は昭文社の「ことりっぷ」シリーズだ。ターゲットを「女子」に絞り込み、2008年に国内旅行のガイドブックから刊行をスタート。2009年からは海外旅行版も追加して、すでに累計販売部数は800万部に達した。熱心なファンの多さは、自治体やメーカーからも注目の的だ。昭文社にとっても「ことりっぷ」は看板シリーズであり、もはや屋台骨と言ってもいい。 多種多様なガイドブックが乱立し、もはや新しい切り口などない、と思われていたガイドブック業界に激変を与え、数々の追随シリーズを生み、「女子旅」という言葉を普及させた「ことりっぷ」。その始まりは、入社以来ずっと海外
0円でできるマーケティング
広告のプロが手の内をすべて明かすブログ。便利な0円のマーケティングツールを使いこなせば、あなたも超一流のマーケッターに変身!! 大阪中央病院に一週間入院して身体の隅々をチェックしてもらった。たいしたダメージがないことがわかったのは良かったが年相応、弱ってる部分は多々あって、それは仕方ないことだから何をするわけでもなくごく自然に生きていくしかない(笑) 久々にブログの管理画面を見て、アクセス数を見たがそれなりに見ている人もあって、未読のコメントも多くあって、少数だが批判的なコメントもある。 自分のブログには古いものもたくさんあるので、10年前にお前が予想していたものは10年後、違うことになっている、謝れ!みたいなものは笑うしかないのだが・・・ラジカルなところは覗かず、表面的な結果論で一喜一憂する姿は最近のワールドカップでも強く感じた。 まぁ、この国は昔からそうだし、それを痛感する度、無口にな
Industry trend tools - Think with Google
Marketing is at an inflection point. Here’s why that’s an opportunity
ビッチ女の特徴とおすすめの募集掲示板※口コミから作成【ビッチナウ】
ミントC!Jメールを試してみる(18禁) >> ・TOP ランキングへ戻る >>ビッチ女の特徴とおすすめの募集掲示板※口コミから作成【ビッチナウ】 ビッチな女の子探しで使う掲示板選びのポイント 出会い系の掲示板にはビッチと呼ばれる女の子がたくさんいます。 ビッチな女の子は男性を誘惑しつつ、 多くの男性から誘われることを期待して出会い系の掲示板を利用しています。 ビッチな女の子は男性であれば誰とでも関係を持ちたい、ちやほやされたいと考えています。 その結果、若い男性から50代のおじさんまで こういったビッチな女の子と関係を持っては楽しい日々を過ごしています。 では、どういった出会い系の掲示板を選べばビッチの女の子に出会えるのか、 どうすればうまく会うことができるのか、そのポイントが下記になります。 口コミなどの情報を利用してビッチの多い出会い系を選ぶ インターネット上の口コミにはいろいろな情
マーケティングは死んだ | マーケティング｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー
従来のマーケティングはもはや機能しない、と説くリーの本記事に対して、HBR米国版のサイトでは600を超えるコメントが寄せられ、反響を呼んだ。新たなマーケティングのキーワードのひとつは「ピア」（peer）、つまり顧客のネットワークであるという。 従来型のマーケティング――広告、PR（パブリック・リレーションズ）、ブランディング、企業広報など――は死んでしまった。従来型のマーケティング業務を行っている人々は、死んでしまった枠組みのなかで仕事をしていることに気づいていないかもしれない。だが、これは事実である。はっきりとした証拠があるのだ。 第1に、買い手はもはやそれらに注目していない。いくつかの調査では、「買い手の意思決定の道筋」において、従来のマーケティング上のコミュニケーションは的外れになっていることが裏付けられた（英語の動画はこちら）。買い手は製品やサービスに関する情報を自分のやり方で調べ
「ブラよろ」二次利用フリー化から半年でいくら儲かったか？:少年 佐藤秀峰:佐藤秀峰チャンネル - ニコニコチャンネル ：エンタメ
昨年9月に「ブラックジャックによろしく」の二次利用フリー化を行なって以来、この4月15日で満7ヶ月を迎えました。 ＊「ブラックジャックによろしく」利用規約はこちら→ http://mangaonweb.com/creatorDiarypage.do?cn=1&dn=34417 最近ではSoft Bankの広告に「ホワイトジャックによろしく」としてパロディ漫画をご利用をいただき、その影響か増々二次利用のご報告が増えております。 二次利用状況は現在、表をまとめている最中ですが、恐らく200数十件になるかと思います。 二次利用については商用非商用用の区別なく、どなたでも無料でご利用いただけますので、それにより僕が報酬をいただくことはありません。 一方で、「ブラックジャックによろしく」を無料で読んだ読者が、「新ブラックジャックによろしく」を始めとする僕の他の著作に興味を持ってくれ、それらの電子書籍
「誰かを何かを輝かせるのがPR」-日本エイサ－株式会社 砂流恵介氏が語る「PRに必要な2つの考え方」-ノート｜U-NOTE【ユーノート】-イベントまとめプラットフォーム
毎日ポスターが貼り替えられ、日に日に候補者が近づいてくると話題になった「日本維新の会 渡辺徹の選挙ポスターが斬新すぎるwwww」というNAVERまとめを皆さんは覚えているだろうか？ ソーシャルメディアでも多くシェアされ、2.77万ツイート・1.2万いいね！・762はてブで100万以上のPVを叩きだした。このまとめを作ったのは、日本エイサ－株式会社 宣伝・広報担当の砂流 恵介さんだ。 日本での「Acer」ブランド普及を担う砂流恵介さんは、博報堂ケトルの嶋浩一郎さんと「ウェブはバカと暇人のもの」で大反響の編集者・中川淳一郎さんを師と仰ぎ、広告とPRの垣根を超えたコミュニケーションを展開している。 １．なぜPRは必要なのか？ PRのことを知った上で企画を立てられる人間は強い。企画を立てる段階でPRのことを考えていない、PR戦略のないプロモーションは、「やった感」しかない。ニュース性のない企画
戦略PRは「インバウンドマーケティング」なのか？
マーケティング界における最近の潮流のひとつである「インバウンドマーケティング」。 それ自体、今後のマーケティングの考え方のひとつとして大いに賛同するところだ。 しかしながら、ネット上をふくむさまざまな説明や解釈を見るにつけ、インバウンドマーケティングと「戦略PR」の概念が、どうもうまく棲み分けされていないように感じた。 そこで今回のコラムは、戦略PRを提唱した立場（あるいは広まるきっかけをつくった立場）として、同時にあくまで戦略PRプランナーとして、僕の考えを書いてみようと思う。 さて、ここでいったん定義の整理をしておこう。「インバウンドマーケティング」はここ1年ほど、米国に端を発しマーケティング業界で注目されているひとつの考え方である。 以下、日本における専業会社マーケティングエンジンのサイトより。 「インバウンドマーケティング Inbound Marketing」とは、見込客に有益なコ
中小企業向けASP型マーケティングサービスを提供する『HubSpot』2010年年商2,000万ドルへ - 川崎裕一 / マネタイズおじさん
熊坂仁美さん @hitomikumasaka の『Facebookを集客に使う本』からHubSpotの事例が大変興味深かったのでメモ。 Facebookを集客に使う本 作者: 熊坂仁美出版社/メーカー: ダイヤモンド社発売日: 2011/06/10メディア: 単行本（ソフトカバー）購入: 1人 クリック: 47回この商品を含むブログ (4件) を見る 中小企業向けASP型マーケティングサービスを提供する『HubSpot』が2010年の年商を前年比350%の2,000万ドルと売上を急速に伸ばしている。 彼らが提供するサービスはブログ、SEO、ソーシャルメディア、LPO、各種分析ツールなど多岐に渡る。 http://www.hubspot.com/products/ 価格はコンタクト数と利用するサービス数で変化するが最低200ドル〜に設定されている。 http://www.hubspot.co
「リターゲティング広告」再考
リターゲティング広告の功罪AdWords のリマーケティングや、DSPに搭載されているリターゲティング機能は、現在では多くのディスプレイ広告のキャンペーンで活用されるようになりました。 特に、2010年春から本格的に利用されはじめた AdWords のリマーケティング広告は、これまでディスプレイ広告に参入してこなかったダイレクトレスポンス重視の広告主（多くは検索連動型広告の利用主）をディスプレイ広告へ引き寄せたという意味で、2000年代後半には検索連動型広告に押されて凋落が叫ばれつつあったディスプレイ広告の復権に多大な貢献をしたと言えると思います。RTBの普及に伴って、リターゲティングは今ではDSPのメインの機能となっており、日々採用する広告主は増えています。 リターゲティングの普及は、これまで構造的に無視されがちだったコンバージョンしなかったユーザー（≒トラフィックの大部分）に焦点を当て
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特集バックナンバー - perigee
NIKKEI STYLEは次のステージに
【コラム】「価値創造責任者が企業を伸ばす」（１）マーケティングは死んだのか（下） （博報堂 安藤元博） | 博報堂 HAKUHODO Inc.
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「客が戻らない」 マック原田の反省（ルポ迫真） - 日本経済新聞
ビジネス・エスノグラフィーがイノベーティブな組織をつくる｜特集：イノベーションのためのエスノグラフィー｜ojo