朝日新聞に全面広告を出して、実感したあること（実話）：日経ビジネスオンライン
（前回から読む） 岡 インターネットの普及によって、ほとんどの人は、豊かになったのではなく、むしろ奪われたんじゃないか、と僕は思うんですね。新聞が危ないとか、本も危ないとか、あるいは書店が危ないとか、取り次ぎも危機だとか、いろいろ大変じゃないか。それらは少し前まで、僕たちの日常に深く組み入れられていたのに。 小田嶋 確かに業界的にもそうだけど、個人で言うと、俺たちだって全員が、携帯代とか、プロバイダー料金だとかいうことで、薄ーく、万遍なく取られているよね、情報税みたいな形で。 岡 そう、実際に今だって取られているわけでしょう。グーテンベルクは与えたけれども、インターネットは奪ったと考えてもおかしくないんじゃないか。 小田嶋 インターネットがどういう意味を持つのかって、大きくは、これからしばらくたたないと分からないと思うんだけど、でも、とにかく壁が取れたことだけは確かで、その壁が取れたことに
企業・大学の利用者にネット広告限定配信 DAC - 日本経済新聞
博報堂系のネット広告大手、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）は企業や大学内でネットを利用している人だけに広告を配信するサービスを始める。例えば、大学でサイトを見ている学生に求人広告や近所のレストランの案内などを配信できる。対象を絞り込み、通常のネット広告より高い効果を見込む。米ネット企業が開発した位置情報の判別技術を活用する。パソコンから送られるネッ
アドボカシー・マーケティング
顧客との信頼関係を築くためには、目先の利益にとらわれずに自社の利益にならなくても顧客の都合を優先させよ、という考え方のこと。時に他社製品を紹介することも。 「他店より1円でも高い場合には係員にご相談ください」という宣伝文句は、値下げ競争に走る家電量販店の勢いを感じさせるものでした。しかしインターネットの普及とともに、新鮮味を失ってしまいました。消費者は係員に相談せず、一番安い店をインターネットで見つけてあっさりとそこへ流れてしまいます。価格だけではありません。各種の商品比較サイトには、発売された瞬間から購入者による使い心地などの評価が次々に書き込まれていきます。 情報を交換し、賢くなっていく消費者に対して、企業は商品開発や販売促進に一層の知恵を絞らなければなりません。そうした背景から注目されているのが「アドボカシー・マーケティング」です。米マサチューセッツ工科大学のグレン・アーバン教授の著
インターネット広告のひみつ - メディアプランニングの課題
第６章 広告会社の課題 6.1 メディアプランニングの課題 インターネットが普及したことによって消費者のメディア接触行動が変化している。それは，メディアプランニングにも変化が必要であることを意味している。消費者にとってインターネットは欠かせないメディアになっているわけだから，メディアプランにおいてもインターネットは欠かせないはずだ。 広告会社がインターネット広告を提案するにあたっては，次のふたつのテーマについて明快に言及すべきだ。ひとつのテーマは，なぜインターネット広告を出稿すべきなのかということであり，もうひとつのテーマは，インターネット広告をどのように出稿すべきなのかということだ。重要なテーマは，前者から後者へ移行しつつある。インターネットが大衆のメディアとなったことについては誰もが認知するところであり，広告主もインターネット広告の出稿を経験してきているからだ。インターネットとその他の
これからの広告会社には、ファンドマネージャーのような姿勢が求められていく - 田端信太郎
株式会社ライブドア メディア事業部長 田端信太郎 （個人ブログ:TABLOG） これからのダイレクト・マーケティングにおけるメディア出稿業務は、ファンドマネージャーのような仕事に近づく、という記述を、下記の本に見つけました。皆さんの中には、広告宣伝という仕事と、資産運用の仕事の間で、一体どこに共通点があるのだろう？と不思議に思われる方も多いと思います。 単品通販“売れる”インターネット広告 しかし、私にしてみれば、依頼者（プリンシプル）から、貴重な資産（運用資金/広告予算）を預かり、複数の対象（金融商品/広告枠）に投資し、合理的なプロセスで意思決定しながら、最適な結果を出すために、そのプロセスをチューニングしつづけていく、依頼主のエージェントになる、という意味では、これからの広告会社には、ファンドマネージャーのような姿勢が求められていくのでないか、と考えています。 そこでは、全てが数字に置
水戸コミュニティ放送がカラーコード付き電柱広告を採用
茨城電通は，水戸コミュニティ放送（本社:茨城県水戸市）から，カラーコードを採用した電柱広告を受注した。10 月下旬から市内60箇所に掲出している。 電柱広告を経由してFMコミュニティ・ラジオとインターネット（モバイル）を融合させたクロスメディアによる双方向の情報発信サービスという。使い方は，通行人（主に運転手）が電柱広告に印刷されている「カラーコード」にアクセスする。すると携帯電話経由で簡単にモバイル・サイトに接続でき，リスナーはサイトから聞きたい曲や番組への要望を書き込んでリクエストできる。 普段からFMコミュニティ・ラジオ「FMぱるるん」を聴いているリスナーは勿論のこと，市内を通行する車のドライバーにも，積極的に訴求し電柱広告を通じて視覚的に「FMぱるるん」（76.2MHz）ブランドアップを図るという試みである。一番の利点としては，「サーバー・ベースの仕組みであり，番組からもリスナーか
女王陛下のネット広告:クロサカタツヤの情報通信インサイト
英国がなぜ広告費のネットへのシフトで米国以上に元気なのか、という問いがこちらにあったので、忘れないうちにメモ。 まず出典はこちらから。 ネット広告費がテレビ抜く 英国で 2009年前半、英国のインターネット広告支出は4.6％増加した。マイナス17％という広告市場全体の成長率を上回り、テレビを超えて同国最大の広告媒体となった。 業界団体Internet Advertising Bureau（IAB）の半期に1度の調査報告書によると、2009年前半のネット広告支出は17億5000万ポンド。広告支出全体の23.5％を占め、初めてテレビを上回った。 IABのガイ・フィリップソンCEOはReutersに、インターネットは同氏の予想よりも早くテレビを超えて最大の広告媒体になったと語った。この伸び具合は年末に向けていい前兆だ、とも。 思いつく限りでもいくつか理由があるので並べておく。 ひとつは、英国はそ
歌田明弘の「ネットと広告経済の行方」 | WIRED VISION
「バナナのたたき売り」にならない成果報酬型テレビ広告 多チャンネル時代になって、広告枠が埋まらなくなると、テレビ広告も、バナナのたたき売りのようなオークションが行なわれるのか。そうした時代には、成果報酬型の広告がいよいよ注目されるようになる。 2008年09月24日 13:00 多チャンネル・テレビ時代の広告 録画視聴についてＣＭ効果がわからないという時代は過ぎ去りつつある？ 広告効果がわかる、単純でありながら説得力のある方法で、多チャンネル時代に見あったＣＭ配信を始めた会社がある。 2008年09月17日 13:00 成果報酬型テレビ広告 テレビ・ショッピングというと、マイナーなプログラムのように思うが、在京キー局まで力を入れだした。テレビの未来を考えたときにかなり大きな意味を持っていると思われるが、REVShareという会社が成果報酬型のテレビ広告を始めている。この試みがおもしろい。
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「第8回 東京インタラクティブ・アド・アワード」受賞作品発表│JIAA
英インターネット広告費、9年間で23倍に
ネットの接触時間と広告費の差が今後の課題、Nielsen説明会