第4回：CMSのマス広告とコンテンツリニューアルへのペルソナ活用5つのペルソナの開発が完了し、そのペルソナを活用したリード・ジェネレーションを行うわけだが、まずはFatWireのビジネス領域であるCMS市場の「環境研究」として、日本における普及のプロセスを整理してみよう。IT系のメディアで、CMS製品の比較記事は2004年から出現し、導入希望ユーザーがCMS製品の比較をはじめ、選択が容易になり普及が加速した。 2004年から2005年頃は、この連載の『第3回：「5つのペルソナ＋1」を選択』で5つ（※）に分類したCMS活用の（2）（3）として挙げた「コーポレートウェブのサイトでの更新ツール」としての普及から、CMSの活用は始まった。 ※（1）部分サイトへの適応事例、（2）コーポレートウェブ事例（単純）、（3）コーポレートウェブ事例（複雑）、（4）イントラ事例、（5）自治体事例 コーポレートウェブにはIR、会社情報、製品情報、FAQがあるが、広報部門で運用
