サントリー「ザ・モルツ」大失速！安売り・大宣伝でも売れない
inside Enterprise 日々刻々、変化を続ける企業の経営環境。変化の中で各企業が模索する経営戦略とは何か?ダイヤモンド編集部が徹底取材します。 バックナンバー一覧 サントリービールが「ザ・モルツ」でアサヒビール、キリンビールの2強に挑んだ“仁義なき戦い”は完敗に終わりそうだ Photo by Hidekazu Izumi 11月上旬、大手小売りチェーンの一部店舗から、サントリービールの大型新商品「ザ・モルツ」がひっそりと消えた。 今年9月、サントリーはスタンダードビール市場への本格進出を宣言し、満を持して「ザ・モルツ」を投入。テレビＣＭには人気ダンスユニットの「EXILE TRIBE」を起用するなど、大量の広告投資と低価格攻勢でビール売り場を“ジャック”した。 ところが、発売当初こそコンビニエンスストアやスーパーマーケットの店頭をにぎわせたものの、11月以降「ザ・モルツ」の販売
Interview_wada of Communication Design Lab 望月衛介・音楽と広告
【ファッションへのこだわり】 望月：今日は一段と派手なファッションですね（笑）。和田さんは派手なファッションに関して、一言お持ちだそうですが。 和田：僕は「広告」をファッションで表現したいと思っていまして。広告はまず振り向いてもらうことですよね。そして、振り向いてくれた方の記憶に残ること。 そうして残る記憶こそが「ブランド」です。僕の場合は派手でハッピーな印象が残ればいいなと思っていて、そういったファッションをすることで人が集まってくるんじゃないかと考えています。 【広告代理店に入らなかった理由】 望月：元々、和田さんは宣伝がお好きだったんですか？ 和田：小さい頃からコマーシャルを見ては歌ったり踊ったりしてましたね。特にサウンドロゴが大好きで、そういったものに惹かれていました。だから、幼心に「自分もこういった仕事がやれたらいいな」とは思っていました。 望月：普通、宣伝が好きなら広告代理店や
欧州委、サントリーのビーム社買収案を無条件で承認へ＝関係筋
［ブリュッセル ７日 ロイター］ -サントリーホールディングスによる米ウイスキー大手ビーム社の買収計画について、欧州委員会は無条件でこれを承認する見通し。関係筋が７日、明らかにした。
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