男女・年代別マーケティングは「もうできない」 マルチデバイス時代の情報行動5つのタイプ、Googleが分類
「『F1層』も『M1層』も、もういません」――Google日本法人は12月16日、複数のデジタルデバイスを利用しているマルチスクリーンユーザーの行動分析に基づき、情報接触行動に関する5つのタイプを発表した。男女や年代による傾向はあまり見られず、「単純な区分けは意味を成さなくなりつつある」とまとめている。 インテージのシングルソースパネル「i-SSP」を利用し、テレビ、PC、スマートフォンの3つを保有し利用している20～60代の男女500人を対象に、それぞれのツールの使用時間や視聴・行動内容をデータで取得して分析を行った。意識的に回答するアンケートに比べ、ユーザーの先入観やバイアスが入らないのが特徴の手法だ。 情報接触行動データに基づき、同社が類型化した5タイプは以下の通り。 1.キマジメ大食らい（全体の22％） デバイス利用時間が全体的に長く、朝起きたらすぐにテレビの電源をオン。情報番組が
「メディア定点調査・2012」レポート | 博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所
「メディア定点調査」は、生活者のメディア接触や、メディアのデジタル化に伴うハードウェアやサービスの利用実態を把握することを目的として、毎年2月に実施している調査になります。 本年度の結果（東京地区）から、 ■メディア接触時間は、震災等があったが、 マス４媒体に関しては、大きな変化はしていない。 ■携帯（ネット）の接触時間が大きく増加。 １０～４０代で変化。モバイルでのネット接触が増加する傾向に。 ■ネットの台頭により、マス４媒体とネットメディアに イメージ構造の変化が生じている。地域差もあり。 ■スマートフォンは急速に浸透。 ２０～３０代男子、２０代女子では約６割に ■ソーシャルメディアは、１０～３０代が中心。 といった特徴が見られました。 詳細は、添付のニュースリリースと、調査結果をご覧ください。
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