ヤフーの広告配信で機械学習の改善サイクルを高速化した話 〜 TensorFlow Serving導入
ヤフー株式会社は、2023年10月1日にLINEヤフー株式会社になりました。LINEヤフー株式会社の新しいブログはこちらです。LINEヤフー Tech Blog こんにちは。Yahoo!広告 ディスプレイ広告エンジニアの川崎です。 ユーザーに最適な広告を配信するプラットフォームの開発をしています。 この記事では、広告配信にTensorFlow Servingを導入して生産性改善した事例をご紹介します。 Yahoo!広告 ディスプレイ広告とは？ Yahoo!広告では、Yahoo! JAPANのさまざまなサービスや提携パートナーサイトに広告を掲載できます。Yahoo!広告は、検索広告とディスプレイ広告に大別されます。本記事で扱うディスプレイ広告は、例えば以下の図ようにYahoo! JAPAN トップページなどに掲載される広告です。 広告配信の仕組み 広告配信システムの概略図を以下に示します。
Yahoo! DMP×YDNで実現するクロスデバイス配信 高精度のオーディエンス拡張も可能に
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
注目の企業データ：ヤフー、ディスプレイ広告と検索広告のシェア並ぶ－15年度第三四半期決算－ - Exchangewire Japan
ヤフーが2月2日に公表した15年度第3四半期（15年10－12月期）決算結果によると、ディスプレイ広告の好調と、検索連動型広告の落ち込みにより、両者のシェアがほぼ並んだことが明らかになった。 今期のヤフーは、広告売上は660億円、前年比＋6.6％増。うちディスプレイ広告は、YDNやリターゲティング広告の好調が寄与し、前年比31.4％増で326億円となった。一方の検索連動型広告売上は、前年比10.4％減と二桁割れで売上334億円となった。 過去ディスプレイ広告売上を上回り続けてきた検索連動型広告だが、早ければ第4四半期（16年1－3月期）にはその関係が逆転することになろう。 参照：ヤフー 2015年度 第3四半期決算説明会 参照：ヤフー 2015年度 第3四半期決算説明会 検索連動型広告シェアの落ち込みはヤフー、日本の市場に限らず、グローバルトレンドである。米国のデジタル広告市場においては、
複数の広告からアトリビューションを探る～ロジスティック回帰分析を利用して～ - Yahoo! JAPANの最新マーケティング情報
可視化YDNスポンサードサーチプレミアム広告 検索連動型広告、ディスプレイ広告などの複数の広告サービスを組み合わせてプロモーションを行う際、各広告サービスのコンバージョンへの影響度や貢献度を正確に計測するのは、なかなか難しいものです。 それぞれの広告の評価をアトリビューションの観点から行う場合、以前よく用いられたラストクリックモデルでは、最終的にクリックされた広告のみにコンバージョンへの貢献度を割り振っていました。そのため「コンバージョンに至る以前に接触された広告の効果はわからない」という課題がありました。そこで昨今は、ラストクリックだけに依存しないアトリビューション分析モデルが採用されるようになっています（図1）。 （図1） しかし、図1の均等配分モデルや初回重視モデルにおいても、あらかじめコンバージョンへの貢献度の配分比率を決めてあるため、広告サービスの種類による影響の違いやビューとク
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