複数の広告からアトリビューションを探る～ロジスティック回帰分析を利用して～ - Yahoo! JAPANの最新マーケティング情報
可視化YDNスポンサードサーチプレミアム広告 検索連動型広告、ディスプレイ広告などの複数の広告サービスを組み合わせてプロモーションを行う際、各広告サービスのコンバージョンへの影響度や貢献度を正確に計測するのは、なかなか難しいものです。 それぞれの広告の評価をアトリビューションの観点から行う場合、以前よく用いられたラストクリックモデルでは、最終的にクリックされた広告のみにコンバージョンへの貢献度を割り振っていました。そのため「コンバージョンに至る以前に接触された広告の効果はわからない」という課題がありました。そこで昨今は、ラストクリックだけに依存しないアトリビューション分析モデルが採用されるようになっています（図1）。 （図1） しかし、図1の均等配分モデルや初回重視モデルにおいても、あらかじめコンバージョンへの貢献度の配分比率を決めてあるため、広告サービスの種類による影響の違いやビューとク
ガリバー、インハウスのデジタルマーケティング子会社設立～ヤフー子会社のQubitalも協力
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
Yahoo! JAPANのデータを活用したコンサルティングでマーケティングを支援する「Qubitalデータサイエンス」発足
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