皆さんは千葉県・茨城県・栃木県でしか買えない缶コーヒー『ジョージア マックスコーヒー』をご存じだろうか? 1991年に発売後、独特の濃厚な甘さから地元民を中心に親しまれており、販売地域から『チバラキコーヒー』という愛称で呼ばれているぐらいだ。千葉県出身の友人によると、あの独特の波線模様のデザイン(写真参考)を見ると郷愁を感じる、とも。 地元民やレア物好きな人を中心に密かな人気を獲得していたマックスコーヒーだが、近年映画『木更津キャッツアイ』など数々のメディアで取り上げられ、その存在は全国的に認知されつつある。その影響からか最近、東京都内の自動販売機でも売られるようになっているのだ。これはひょっとして全国展開への足がかりなのだろうか? ジョージア製品のマーケティングや企画を行う日本コカ・コーラの方に話を聞いてみることにした。 「マックスコーヒーはあくまで千葉・茨城・栃木での営業を行う『利根コ
マックスコーヒーとは、茨城・千葉・栃木では普通に自動販売機で売ってるにも関わらず、それ以外の地域では売ってないという、ちょっと不思議な缶コーヒー。(昨年あたりから販売地域がちょっと拡大されたらしい) その特徴は、 「何がマックスって、甘さがマックス。」 と言われるほど、甘いのが特徴である。 今回はこのマックスコーヒーを、気軽に飲めない地域に住んでるかたのために、自宅で簡単に再現できる方法を提供したいと思う。 (text by T・斎藤) 茨城ではデフォルト 子供時代を茨城で過ごした私は、 「缶コーヒーといえばマックス」 と当然のように思っていたため、ある時ネットでそれが地域限定品だと知った時はとても驚いた。 その小学生時代のある日、友達が 「缶コーヒーと同じ味のコーヒーを作る方法を発明した。」 と、言い出した。さっそく教えてもらいやってみたら、たしかに同じ味で、美味しかった。以降、何度も繰
茨城県人にとって、マックスコーヒーはソウルドリンク、「魂の味」である。 マックスコーヒーの生い立ち マックスコーヒーを飲み、マックスコーヒーと共に育ってきた我々にとって、 コーヒーとは「甘いもの」である。 苦いコーヒーなど言語道断。 全国どこにであると思っていたマックスコーヒーが、 利根コカコーラのオリジナル商品であることを知ったのは、 '90年夏、水戸でコカコーラ配送助手のバイトをやったときであった。 社員からそれを聞いて驚愕したが、それと共に、マックスコーヒーの売れ行きにも驚いた。 コカコーラのコーヒー関連製品の内でも1、2を争う売れ行きなのだ。 あの夏は、一体どれだけのマックスコーヒーを運んだか知れない。 茨城県にマックスコーヒーはしっかりと根付いていたのだ。 そのマックスコーヒー缶のデザインがいきなり変更になったのは、'91年のこと。 それまで黄色に茶色の波形帯で親しまれていた缶に
甘い誘惑 茨城では、コーヒーと言えばMAX。MAXと言えばコーヒーです(言い過ぎ)。 茨城と千葉にしか存在せず、別名「ちばらきコーヒー」などとも呼ばれています。 (※注:栃木でも販売されています。2006年7月からは東京、埼玉、静岡、新潟、福島、秋田などでも販売されたそうです。) 茨城に生まれし者が、必ず最初に飲むコーヒー。それがマックスコーヒーなのです。 かくいう私も小学生の頃愛飲していたコーヒーはやはりマックスでした。 当時の私はコーヒーは大人が飲むものだという認識があり、マックスと言えども、 私を少し大人の気分にさせてくれたものです。 それは、大人だけが知り得る禁断の地に一歩足を踏み入れてしまったかのような感覚であり、 子供の私がマックスコーヒーを飲むという行為は、いわば非日常的体験でもあったわけです。 マックスは子供と大人をつなぐ「かけ橋」と言っても過言ではありませんでした。 その
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