エクセル上手ワークマンは生成AIをこう使う ワークマンキッズにも
「Kids」それぞれのアルファベットを4色に彩ったカラフルなワークマンキッズのブランドロゴは、ワークマンの営業企画部が作成した。同社のような企業規模になると、期待がかかる新ブランドのロゴは外注するのが通例。しかしワークマンは、営業企画部がChat（チャット）GPTと画像生成AIを使って、数千円で内製したという。 この販売促進を担う部署の責任者である林知幸氏は「これまではブランドコンセプトやロゴ制作の外注費に、低く見積もっても300万円はかけてきた」と劇的なコスト削減効果を説明。300万円の内訳をざっくり言えば、コンセプトに200万円、ロゴに100万円を費やしていたという。 このコスト削減効果と同じくらいに無視できないのが、「仕上がりの早さ」と「クオリティーの高さ」だ。 “納期”については「始業と同時に始めたとして、午前中の数時間で大体のかたちにできてしまう。ChatGPTや画像生成AIの扱
3分で分かる「ワークマン」 大きな岐路に立たされた現在地
近年、ワークマンが急成長を遂げた理由はマーケティングのうまさやメディアへの露出の多さなど様々あるが、最大のポイントは低価格で高機能な商品が消費者に支持されたからだろう。もはやチェーン全店売上高2000億円が視野に入った今、ゆがみは出ていないか？ いくらマーケティングやメディアを使った販促がうまくても実際の商品が評価されなければ、衣料品は売れ続けることはできない。「マーケティング倒れ」で消費者からの支持が長続きしなかったアパレルブランドは珍しくない。 ワークマンは作業服業界では当たり前だった「低価格」「高機能」という2点を、一般客向けの商品で効果的に生かしたところが秀逸な戦略だった。実際、私もワークマンの商品を時々購入していて、その中でも最も評価しているのが防水スニーカーである。 アウトドアブランドの防水スニーカーは安くても1万円前後だが、ワークマンの防水スニーカーは型数こそ少ないが1500
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