アサヒ、「勝負は麦芽」で決断 キリンと差別化も狙い - MSN産経ニュースアサヒビールが、大豆系ビール飲料からの撤退を決めた背景には、第３のビール市場で、麦芽系が爆発的な人気商品になっている点がある。また、ビール系飲料全体のシェア争いを繰り広げているキリンビールと戦略の差別化を図ることで、第２位のキリンを一気に突き放す狙いも見え隠れする。 平成２０年のビール系飲料全体の出荷量は、ビール、発泡酒がそれぞれ前年を下回る一方、第３のビールは前年比１３・８％増と大幅な伸びとなった。各社とも第３のビールは成長市場と位置づけており、２１年も１２～３０％の伸びを見込む。第３のビール市場での勝敗がビール類全体のシェアを左右するとの判断は各社の共通認識になっている。 そこで、第３のビールの新商品開発力や販売戦略が問われることになる。中でもビール愛飲者に支持された麦芽系が鍵を握る。麦芽系は第３のビールの構成比で、１９年の約３１％から２０年に約４６％までシェアを伸ばした。今年は半数を
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