第3回「信頼されるクチコミ」とは
連載第3回目を担当させていただきます、アジャイルメディア・ネットワークの水口です。連載の1回目はソーシャルメディアのトレンド、2回目はマスとソーシャルメディアについてお話ししましたが、3回目はもう少し身近なテーマに目を向けてみたいと思います。 早速ですが、みなさんは「信頼されるクチコミ」と聞いて、どのようなクチコミを想像しますか？ ここ数年、ステルスマーケティングという言葉をよく耳にするようになりましたが、ソーシャルメディアが今のように当たり前になる前から、いわゆる炎上事件やそれに関係する出来事は発生していました。今回は2つの事例を通して、改めて「信頼されるクチコミ」とは何かを考えていきたいと思いますので、おつきあいください。 キャンピングカーでアメリカ横断のFake Blog 1つ目の事例は、2006年に開設されたブログのケースです。アメリカに拠点を置くWal Mart（ウォルマート）は
人気口コミサイトで上位に表示してもらうための広告費はスーパーボウル以上に割高
by yuki* 口コミサイトを参考にしてモノを購入する人は結構多いため、その影響力を期待してマーケティングを行う企業は少なくありません。しかし、専門家によると、口コミサイトへの広告はただただ割高なだけで意味がないケースがあり、表示される回数あたりの広告費で比較すると、アメリカで多くの人が観戦するNFLの優勝決定戦「スーパーボウル」のハーフタイムに流されるCMよりも割高となっています。 Yelp advertising is a rip-off for small advertisers | VentureBeat 近年、アメリカで注目を集めている口コミサイトに「Yelp(イェルプ)」というサイトがあります。どのようなサイトかというのは、こちらの説明がかなりわかりやすくまとまっています。 アメリカで大人気のクチコミサイト-Yelpとは？ | サンフランシスコのWebコンサルティング会社 -
「最高で250万円」という芸能人ブログ“広告”も ステマに業界危機感、健全化へ動く
「最高で250万円」という芸能人ブログ“広告”も ステマに業界危機感、健全化へ動く（1/2 ページ） 「高いタレントのブログだと、250万円ぐらい」という生々しい実態も。ステマ排除が広告業界の急務となり、多数の芸能人ブログを抱えるサイバーエージェントが「関係性の明示」の徹底に踏み切るなど、動きが起きている。 「食べログ」から火がついた「ステルスマーケティング」問題。ステマと疑われての炎上を恐れ、ネット上でのマーケティング中止を検討する広告主が出てきている中、ステマ排除が広告業界の急務になっている。「Ameba」で1万人以上のタレントブログを運営、ブログマーケティングを手がけてきたサイバーエージェントは1月末、紹介する商品やサービスが提供されたものであると記事中に書く「関係性の明示」の徹底を決定した。口コミを利用した推奨広告、いわゆる「口コミ広告」の健全化には今、どのような取り組みが必要なの
朝日新聞デジタル：化粧品口コミサイトでやらせ 報酬付きで募る 業者否定
ナビットが配布していた化粧品口コミサイトの投稿マニュアル。おすすめ度は最高点に近くなるよう指示し、否定的な感想を書かないよう念押ししている 国内最大の化粧品口コミサイト「＠ｃｏｓｍｅ（アット・コスメ）」への口コミ投稿者を、情報提供サービス会社ナビット（東京都千代田区）が報酬付きで募り、指定した商品に高い評価点をつけるようマニュアルで指示していたことがわかった。ナビットは「やらせには当たらない」としている。 舞台となった＠ｃｏｓｍｅは、化粧品を使った人が感想を投稿し、「おすすめ度」を最高７点で評価する仕組み。点数が高い商品ほどランクが上昇する。運営会社アイスタイル（東京都港区）によると、月間５００万人が利用している。 ナビットが投稿者として応募した人に送付している「化粧品書込（かきこ）みマニュアル」によると、投稿者にはまず化粧品のサンプルが送られ、投稿してほしい日がメールで伝えられる。 おす
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博報堂が、日産や『テラフォーマーズ』などのPRでステルスマーケティングを展開(山本一郎) - 個人 - Yahoo!ニュース
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