[B! marketing] lenoreのブックマーク

「ヒゲ人口」問題？ | チミンモラスイ？

例によって、エントリのタイトルはアレ（笑）ですが。 9月15日（金）の夜に、百式の田口さんが主催する「ブログマーケティング勉強会議」に参加して参りました。今回の勉強会議ではマスメディアで強固なブランドを築いてきた電気シェーバーブランドのBRAUN（BRAUNモーニングレポートは有名ですね）をスポンサーに迎え、勉強会「議」を開くことにしました。同社がマスメディアで培ったノウハウをブログに活かすには、そして企業がこれからのメディアと付き合っていくにはどうしたらいいでしょうか。オープンに議論する場所を設けることにしました。という案内がありますが、BRAUNさんと対話の中でこういった「場」をつくってみようという話になったそうです。 : 今回の勉強会「議」では、全員ブログを書いていらっしゃる方だけに限定したとのこと。「ブロガー縛り」により、会場全員がブロガーというのは異例の試みだそうです。

lenore 2006/09/18

リンク

POLAR BEAR BLOG 「あなたはもう参加者です」戦略

今月号のハーバード・ビジネス・レビューに「ロイヤルティ・プログラムを見直す法」という論文が掲載されているのですが、その中で興味深い実験が解説されていました。実験はこんな感じ。ガソリンスタンドで「スタンプが8個貯まれば1回無料で洗車」というカード（カード1）と、「スタンプが10個貯まれば1回無料で洗車」というカード（カード2）の2種類を用意します。これだけだと後者のカードの方が不利ですが、カード2を渡す時には2個のスタンプを無料で押すというプロモーションを行います。つまり両者の間には実質的な差が無いのですが、カード1は「まだスタンプ集めが始まっていない状態」、カード2は「既にスタンプ集めが始まっている状態」になっているわけです。この2種類のカードを実際に使ってもらうとどうなるか？すべてのスタンプを集めて無料洗車を請求した割合を比較すると、カード1では全顧客の19%に過ぎなかったのに対し、

lenore 2006/08/10