「雑誌が売れない」――。雑誌の売り上げは1997年以降、右肩下がりだ。2014年の『出版統計』(出版科学研究所)によれば、ピーク時から約45%も減少している。しかし、これはあくまでも取次店などの流通業者を経由する、従来の販売システムにおける数値である。新しい流通経路として、読者がもつスマートフォンやタブレットに雑誌という「優良なコンテンツ」を届ける新しいサービスが注目を集めている。 NTTドコモが提供する「dマガジン」は、月額400円で160誌以上の雑誌が読み放題になるサービスだ。サービス名には「d」の文字がつくが、docomo以外のキャリアからも登録できる。ドコモショップ店頭における販売促進も手伝い、ユーザー数はサービス開始から1年3カ月で250万を突破、今後更なる拡大を見込んでいるという。この急成長の裏側を、同社デジタルコンテンツサービス担当部長の那須寛氏にお聞きした。 なぜ「月額40