Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja 『大不況突入はマーケティング再編のチャンス』というとある大御所のエントリにあるとおり、2009年は広告業界にとって大きな変化の年になると思います。 さて、さきほど社内でも公になりましたので、数日先の話ではありますが、ニュースです。 年内２６日を最終出社日として現在勤めている会社を退職することにいたしました。 年明けからは、個人事業主として、広告ビジネス企画／開発サポート、広告キャンペーン企画を中心としたコンサル／プラニングを実施していきます。 媒体社であれ、広告主であれ、広告代理店であれ、ネットや新しいメディアを使い、新しいマーケティングコンセプトを用いた、マーケ

誤植で注目度が高まったのは、事実です。 【トレビアン】ネットで話題の『はみちつパン』とは!? ネット上で『はみちつパン』が話題になっている。正式名称は『ミルクホットケーキ（はみちつ＆マーガリン）』。これを発見した人が、ネット上で「おいおい“はみちつ”ってなんだよ！」と指摘。もちろん『２ちゃんねる』でも騒ぎとなり大きな話題となっている。 ローソンでは現在、リラックマのキャンペーン実施中。その中核商品で起きた誤植。炎上マーケティング同様、話題性をビジネス（消費）に結びつける誤植マーケティングとも言えそうです。ある意味で、最近話題の偽造表示を逆手に取った手法とも言えると思います。 この『はみちつパン』、明日（3月13日）からは修正されたものが店頭にならぶ予定なので、手に入れたい方は今日中にローソンに走れ！ 実際の店舗に行って見ると棚には一番多く当該商品が置いてありました。13日に訪問した会社など

ウェブ, 広告, 本 | 01:38次世代マーケティングプラットフォーム 広告とマスメディアの地位を奪うもの作者: 湯川鶴章出版社/メーカー: ソフトバンククリエイティブ発売日: 2008/09/27メディア: 単行本広告も変わったねぇ。「ぼくと広告批評」と「広告の転形期」についてお話しします。作者: 天野祐吉出版社/メーカー: インプレスジャパン発売日: 2008/11/28メディア: 単行本たまたま、そうなっただけなのですが、この2冊を平行して読んだのは良かったと思います。「日本」と「アメリカ」の違い。「広告」と「ウェブ・マーケティング」の違い。「コミュニケーションプラットフォーム（既存メディア）」と「マーケティングプラットフォーム（ウェブ）」の違い。「（日本型）広告代理店主導の広告産業」と「テクノロジー企業主導のマーケティング支援産業」の違い。などなど、いろいろと対照しながら考えるこ

『ホームページ集客の方法』には、ホームページ活性化に頭を悩ます方々から日々たくさんの反響が寄せられます。中でも特に多いのは「検索連動型広告スポンサードサーチについてもっと知りたい」という声。どうすれば始められるのか。料金システムはどうなっているのか。今回はそんなスポンサードサーチの導入にまつわる「よくある質問」にお答えします。 Q.検索連動型広告「スポンサードサーチ」とはどういうもの？ A.ユーザーと直接つながれるインターネット広告です Yahoo! JAPANなどの検索結果画面に広告であるテキストリンクを表示して、内容に関心のある人にクリックしてもらう仕組みがスポンサードサーチです。広告主と潜在顧客を直接結びつけ、ニーズを取りこぼさないシステムとも言えます。近年、インターネット広告の市場が飛躍的に伸びている背景には、このスポンサードサーチの存在があります。その設立経緯や概要については過去

最近考えていることなど。 言葉の定義 「共同体」と「主催者」というものを想定する。宗教団体ならば、教団と教祖の関係になるし、 パチンコ屋さんなら、パチンコ屋さんの門をくぐった顧客は全て、共同体の一員で、主催者は社長になる 共同体はしばしば重なり、見る角度によって様相を変える。 「はてな」という共同体を主催しているのは近藤社長とその周りの人々だし、 「はてな村」という、議論それ自体を楽しむ共同体は、「はてな」と重なるけれど、主催者は異なる 「共同体工学」の目指すもの 上手に制御された共同体は、実体としての力を持つ。「コミュニティエンジニア」は、 共同体に対する操作を通じて、そうした力を引き出そうと試行錯誤する 「共同体の成功」というものを、主催者がそこから取り出した、実体としての力であると定義する 「お金」であったり、投票のような「権利」であったり、行動であったり、主催者が、 共同体から大き

寒くなってくると風邪をひいてティッシュがほしくなることがありますが、駅前に行けばいくらでも無料でもらうことができます。最近では小箱入りティッシュまで無料で配っているという大盤振る舞いで、私もついつい受け取ってしまいました。 一見、古典的に見える『ティッシュ配り』とい広告手法。なぜこの手法は現代も続けられているのか。またどのような秘密があるのでしょうか。 もらって損はない存在　普段は無くてもまったく気にならないティッシュですが、花粉症の人や風邪をひいている人にとっては、今すぐほしいアイテムの一つになります。しかも、何かをこぼしてしまったとかに突然必要になったりして、あのときもらっておけばよかったと悔しい思いをする事がありますよね。実際にまわりの人に聞いてみても、多くの女性のバックにポケットティッシュが１つは入っていました。軽くて小さいので、バックに入れても気にならないようです。　ただのチラ

頭がいい人が、「上」に向かって想像力を働かせて、それまで誰も考えなかったようなサービスを作る方向と、 同じく頭のいい人が、「世の中には想像を絶する馬鹿がいる」という信念の下に、 カモをコントロールするやり方を模索する方向と、想像力には「上」と「下」みたいな方向性がある。 上向きの想像力が生み出すプロダクトはすばらしいけれど、世の中を回しているのは、 むしろ下向きの想像力なんだと思う。 振り込め詐欺のこと 振り込め詐欺の人達が使う手口はあまりにもあからさまで、どうしてあんなものに大勢が引っかかるのか 不思議でしょうがないけれど、あの人達の秘訣というのは、「たくさんの人に電話をかける」、 それが全てなんだという。 「普通」が好きな、常識的な人達は、たぶん「こんな話に騙される人が世の中にいる」、 そのこと自体を信じられない。信じられないから、そもそもああ言うことをやろうなんて思わない。 振り込め

ごめんなさい。smashmediaのブログは削除されました。 10年に渡り、あちらこちらに書き連ねてきましたが、ご愛読いただきほんとうにありがとうございました。またリンクしてくださった方にも、心からお礼申し上げます。 以下、少し駄文を書きます。 ブログには「パーマリンク」という基本的な考え方があり、すべての発言や記事は半永久的に固定されたURLによって公開され、未来におけるアクセス権（閲覧可能性）を担保するという、じつに素敵なコンセプトなのですが、一方で古い情報が永遠に残り続けてしまうという弊害も生んでいます。 ブログというものが「ストック」であるならば、そこに書かれた内容に対して、書き手であるブログ運営者は責任をもつべきで、自らの考え方が変われば内容を更新し、状況や情報が変われば現在にあわせて修正すべきです。 でも現実問題として、そこまでさかのぼって更新や修正をできるほうが稀で、結果とし

Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja 先ごろパネルに登壇した NEW CONTEXT CONFERENCE 2008 にて一緒になった、Marc の所属する会社 Blyk のビジネスモデルから考えたこと。 Blyk は Nokia のスピンアウト組で作った会社で、teenager から F1ぐらいの女性に対して無料通話と無料データ通信のついたSIMカードを配ることでマーケティングサービスを行っている。利用者は利用前にBlykにて興味の範囲と１日６通“まで”の広告が配信されることを了承するわけだが、これが結構効果が高いらしい。 そこで、今世の中にある広告の多くは、いかに関連性を高くするか、という AdS

Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja 検索連動型広告の普及がオンライン広告をCPCやCPAに一挙に持っていったことは間違いない。そしてその過程で使われていたセールストークは「検索連動型広告や非常に効果が高い」。 確かに、検索連動型広告は効果が高いだろう。ただ、すでに興味を持っている人「しか」ターゲットできない、という点は「弱点」でもあって、購買行動プロセスでいうあるカテゴリーに「興味を持たせる」とか「認知させる」という部分については、search branding という領域でリサーチがあるものの、正直、この点においては他の広告に及ばない。 さて、意外と議論にあがってこないのが、「なぜ」検索連動型広告

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宣伝広告への投資は、やれば必ず儲かるものではありません。しかし、逆に考えれば、不確実性があるからこそ、当たったときには大きな利益が得られるのです。その投資の確実性を少しでも高めるためには、「実験マーケティング」が不可欠。宣伝広告の効果を数倍にする『実験マーケティング』のやり方とは?! すでに時代は変わった!？ 　小さな会社の経営者の多くは、宣伝広告にお金を使おうとしないという話がありますが、それは「宣伝広告」が不確実なものだと思っているからではないでしょうか？経営者の多くは、実際やってみるまでわからないものにお金を出すことを嫌います。そして、宣伝広告費をケチって何をするかというと、営業担当を雇って売ろうとするのです。この選択は果たして正しいのでしょうか？ 　確かに、かつては営業担当が販売の柱になっていた時代もありました。でも、時代はすでに変わっています。情報化社会が進み、人からモノを勧めら