【ビジネス解読】現代自動車「ジェネシス」で「レクサス」「ＢＭＷ」に対抗へ その内実は？無謀な挑戦か。それとも、市場の勢力図を塗り替える台風の目になるのか。韓国の現代自動車が立ち上げた高級車ブランド「ジェネシス」のことだ。 現代自動車グループは、高級車販売を「現代」「起亜」に続く第３の独立した専門ブランド「ジェネシス」に衣替えし、２０２０年までに大型セダンやＳＵＶ（スポーツ用多目的車）など６車種のラインアップを整えて、独メルセデスベンツや独ＢＭＷなどに真正面から戦いを挑むという。同社の狙いはシンプル、もっと稼げる“真の一流メーカー”に脱皮したいということだ。 ◇ 現代は、値段のわりに性能が良い「コストパフォーマンス」の高いメーカーとして北米や中国などで販売台数を伸ばし、今や台数ベースでは世界５位レベルに位置する紛れもない世界大手だ。ただ、自動車市場にはもう１つの「階級ピラミッド」がある。品質や信頼性、自動車文化の中でのステータスに基づく、いわば価値の順位だ。ピラミッドの底辺は
