リコメンデーションウィジェット型ネイティブ広告の質が悪い状態が続けば、ネット広告崩壊の危機を招く気がする件｜高広伯彦（Ph.D. of Management Science）
リコメンデーションウィジェット型ネイティブ広告の質が悪い状態が続けば、ネット広告崩壊の危機を招く気がする件 ええ、私もごくごく短い間ですが、リコメンデーションウィジェットの広告プラットフォーム企業に勤めていましたよ。 でもそれはリコメンデーションウィジェットというのは、「適切なコンテンツを適切な相手に届ける」はずのものだと考えていたから。 その昔、AdSense for Content が出てきて、「コンテンツとマッチングする広告なんて凄いやないか！！」、「ユーザーの今起きてる興味関心（＝読んでるコンテンツ）に合わせるとか、めちゃくちゃスムーズに広告見てもらえるやんか！」と興奮したわけですが、本来的にはリコメンデーションウィジェットというのはそれと同等の役割を果たすはず“だった”ものだろう、というわけですよ。 そもそも今のリコメンデーションウィジェットの原型は、ブログの下にそのブログの過去
広告主が求める説明責任と、広告代理店の答えようのなさとの狭間 - ブログ - 株式会社JADE
いわゆる運用型広告と言われる広告、特にGoogle広告やFacebook広告あたりは、どんどん扱いやすいものになっていっていますが、その反面、何がどうなっているかわかりにくくもなっています。 自動化が進んで設定と運用は簡単になったけれど、ターゲティング機能や配信面や広告フォーマットなどが複雑かつ多種多様になっていっているということが大きいのですが、実際の運用をしていない方からするとちょっと何を言っているかわからないでしょうしこちらとしても自分で何を言っているかよくわからなくなるのですが、 広告運用者以外の方と運用実務の担当者とが少しでもスムーズに意思疎通できるよう、知っていただきたいことを書きます。 （株式会社 JADE 小西一星） わかりにくいけど、扱いやすい わかりにくいことの例えの話を一つ。 かつて手動設定と入札管理が当たり前の頃、Google広告（当時はGoogle AdWords
より良いウェブの実現に向けて
.app 1 .dev 1 #11WeeksOfAndroid 13 #11WeeksOfAndroid Android TV 1 #Android11 3 #DevFest16 1 #DevFest17 1 #DevFest18 1 #DevFest19 1 #DevFest20 1 #DevFest21 1 #DevFest22 1 #hack4jp 3 11 weeks of Android 2 A MESSAGE FROM OUR CEO 1 A/B Testing 1 A4A 4 Accelerator 6 Accessibility 1 accuracy 1 Actions on Google 16 Activation Atlas 1 address validation API 1 Addy Osmani 1 ADK 2 AdMob 32 Ads 71 Ads API 11
電通デジタルが考える、デジタル広告の本来の効果 [インタビュー] - Exchangewire Japan
電通デジタルは、デジタル広告の新しい広告効果指標として「True Lift Model™」を公表。 このモデルは、現在のデジタル広告の成果には、そもそも広告を出稿せずとも得られたコンバージョンが含まれるケースが散見される現状があり、出稿による成果との差分が本来の広告効果であるという考え方に基づくものである。 この指標の開発背景や、その意味、そしてビジネスへの落とし込みについて、同社ストラテジー部門ソリューション戦略部部長 三谷壮平氏にお話を伺った。 （聞き手：ExchangeWire JAPAN 野下智之） クリックやコンバージョンでは測りきれないデジタル広告の効果 ―自己紹介をお願いいたします。 三谷氏 2010年に電通に入社後、デジタル広告関連の部署に配属となりました。そこでの担当は通販、生命保険、エステなど、CPAを第一の指標とするデジタル広告をダイレクトレスポンス目的で活用されるお
![電通デジタルが考える、デジタル広告の本来の効果 [インタビュー] - Exchangewire Japan](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/6fff2d5c52a71f06cfc4e188be1d4bb364081cc4/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fwww.exchangewire.jp%2Ffiles%2F2019%2F02%2Finterview_dd_key1.jpg)
広告と広報と編集の狭間〜ヲィ、そんなこと書いちゃっていいの？という話。｜高広伯彦（Ph.D. of Management Science）
広報関係者の間で話題になってる記事がありました。とあるメディアの中の人（＝編集側）の書いた記事でした。 その記事を読んだ広報関係者と思しき人々のコメントとしては、 「メディアの中の人の考え方が勉強になりました」 「スタートアップの広報のあり方についてタメになりました」 と称賛の記事が多かったので、僕もその記事を読んでみることにしました。 こちらです（魚拓はこちら）。 文章の主旨としては、「設立されて数年のスタートアップはいろいろなネタがあるので取材対象になりやすいけど、それなりに成長したスタートアップ（＝”お兄さんスタートアップ”by上の文章の筆者）の場合は取材のネタがない」ということを書いてます。なるほど。 で読み進めていくと、 メディアから見て悩ましいのは、スタートアップのお財布具合です。要は「この人たちってわれわれにとってお客様になるのか？」という点。売上のほとんどを広告に依存してい
【セミナーレビュー】FeedTech2018 | ショッピング広告の最適化から読み解く、データフィード活用に欠かせない2つのポイントとは？｜アナグラム株式会社
先日、街中で「B」というロゴが入っている、素敵なレインブーツを履いている方を見かけました。ロゴ以外に情報はなく、Google検索でレインブーツの見た目をその通りに、「長靴 B」と検索してみました。 すると検索結果画面には探していたそのレインブーツ表示されたのです。（余談ですが、こちらなんと「野鳥の会」オリジナルグッズ。これはどのブランドショップを探しても見つからないハズですね……！） 私がこの商品の広告運用者だったら、従来の検索広告で「長靴 B」というキーワードをあらかじめ予想して入稿できていたかと思うと正直自信がありません。検索ユーザーとしても、広告運用者としても、データフィードは検索結果には欠かせないものとなっています。 データフィード専門イベントが開催 もしかすると一見、目立たない存在のデータフィードですが、データフィードのことだけを取り上げる専門のイベントが開催されています。 20
良心のため960億円の報酬を捨てたWhatsApp創業者ブライアン・アクトン、Facebookとの決別を語る - GIGAZINE
10億人以上のユーザーを抱えるメッセンジャーアプリ「WhatsApp」を育て、2兆円以上でFacebookに売却した後に、8億5000万ドル(約960億円)の報酬受取権を放棄してFacebookを退社したWhatsApp共同創業者のブライアン・アクトン氏が、Forbesの独占インタビューに応じ、WhatsAppをFacebookに売却した経緯や、その後のマーク・ザッカーバーグCEOとの軋轢、なぜFacebookを去ったのか、そして、決して譲ることのできない自身のポリシーなどについて打ち明けています。 Exclusive: WhatsApp Cofounder Brian Acton Gives The Inside Story On #DeleteFacebook And Why He Left $850 Million Behind https://www.forbes.com/site
伸び続けるFacebook広告のいま [インタビュー] - Exchangewire Japan
国内デジタル広告市場で既に多くの広告主に使われているFacebook広告。同社の広告主に対する提案の注力ポイントの現状や今後の展望について、フェイスブック ジャパン執行役員 本部長の鈴木大海氏お話を伺った。 （聞き手：ExchangeWire JAPAN 野下 智之） 動画を中心にニーズの高まりが継続 ― 鈴木さんのことはご存じの読者の方も多いでしょうが、改めて自己紹介をお願いいたします。 2017年にCriteoから転職しました。現在はフェイスブック ジャパンでEコマースと旅行関連のクライアントを担当し、統括する立場にいます。前職のお客様と重なる部分も多いです。Facebookには発見に最適なプラットフォームとして、何かを探している時だけでなく、リラックスしている時に見て何かを発見していただける特性があると思っています。友人の投稿を見てご自身が興味・関心を持った部分に合わせて、最適なメッ
![伸び続けるFacebook広告のいま [インタビュー] - Exchangewire Japan](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/637ebf61956282907d75cda1085bc106da3a0d2e/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fwww.exchangewire.jp%2Ffiles%2F2018%2F08%2Finterview_Facebook-Japan_key.jpg)
そろそろ広告運用ばっかりやってるわけにもいかないここらで一旦落ち着きたくて、今のAdWordsの大事なところまとめた | SEM従事者のためのコミュニティ｜SEMカフェ
ホーム > ブログ > そろそろ広告運用ばっかりやってるわけにもいかないここらで一旦落ち着きたくて、今のAdWordsの大事なところまとめた こんにちは、先月末に忘年会をしてきました、SEMカフェ主宰の小西と申します。いつだって忘れて生きていきたい。 前からですが特にこの2〜3年くらい、リスティング広告、というか主にAdWordsですが変化が激しく、実際にやり方とか仕組みとかが変わっていっている人も多いですね。僕もその1人です。僕もあれこれ聞いて調べて試して、ということを割と激しめにしてきました。 同時に、実証したことを情報発信してフィードバックも得てもっと学ぼう、と非公開も含め勉強会やセミナーなどをそこそこ実施してきました。4月の札幌でのセミナーでなんとなく一段落して、この2〜3年くらいでわかったこと、AdWordsのここ数年の変化や今の動きや今後の予想などをまとめてブログにでも書こうか
ネット広告不正データ (日本)：不正インプレッション8.7%、ブランドリスク8.1%、ビューアビリティ49.8% | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、日本の広告市場における「アドフラウド」「ブランドセーフティ」「ビューアビリティ」の最新調査データの情報をお届けします。 デジタル広告の「アドフラウド」「ブランドセーフティ」「ビューアビリティ」に関する2017年下半期の調査データを、Integral Ad Science（IAS）が発表しました。日本のデータと、日本を含むグローバルでの、デスクトップやモバイルのディスプレイ広告や動画広告のデータが紹介されています。 この調査は、IASが年に2回行っているもので、今回は2017年下半期にIASのサービスを通じて配信された広告5000億インプレッションほどが対象（グローバルでの総数、日本の対象インプレッション数は非公開）。 サマリとしては次のような状況です（数値はすべて、各問題への対策を行わなかった場合のもの）。 アドフラウド： 不正インプレッション率ディスプレイ広告（デスクトップ）（日
【解説】ルックアライク - Insight for D
Insight for D終了のご案内 2020年6月30日を持ちましてInsight for Dを終了させていただくことにいたしました。今後はYahoo! JAPANの最新マーケティング情報にて、みなさまに役立つ情報発信を行ってまいります。 「ルックアライク（Look-alike）」とは、ある顧客層と類似した消費傾向や行動様式の消費者に対して広告を配信するマーケティング手法を指す。特に既存の顧客に似通った新たな顧客を得るために活用されることが多い。 従来、この手法が応用できるのはオンラインメディアに限定されていたが、ケーブルテレビ（CATV）が普及している米国などでは、「Addressable TV AD（アドレス可能テレビ広告）」と呼ばれるセットトップボックス（STB：テレビに取り付けさまざまな機能を追加するもの）を利用したターゲティング広告が一般化しつつあり、その中でルックアライク手
楽天が企てる｢巨大広告会社｣への変身計画
「いけるかな、とは思っていたが、今はそれが確信に変わっている」――。11月初旬、楽天の決算説明会で三木谷浩史会長兼社長がそう手応えを語ったのは、今秋スタートを切ったばかりの広告事業だ。 今年7月に電通との合弁でデジタル広告会社、楽天データマーケティングを設立。10月から営業を始めてわずか2カ月だが、三木谷会長は「（日本の広告市場でトップクラスの）グーグル、ヤフーなどに次ぐ規模まで早急に持ち上げたい」と鼻息荒く意気込む。 グーグル・ヤフー出身の第一人者を招聘 そんな三木谷氏が楽天データマーケティングのCEOに引き抜いたのが、長年ネット広告業界の第一線を走ってきた有馬誠氏。2000年からはヤフーの常務取締役、2010年からはグーグル日本法人の代表取締役を務めた。
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2018年Googleの主要アップデートまとめ - Unyoo.jp | 運用型広告 と マーケティング のメディア
Best Western Expands Use Of AI-Powered Interactive Advertising With Watson Ads -
えとみほ on Twitter: "マスの広告費をデジタルが上回るって、ほんとにすごいことなんですよ。だって、いままでとりあえずテレビCM打っておけば安泰だった企業が頭使ってデジタルマーケやんないといけなくなるから。デジマは（とくにSNSは）お金ですべてが解決しないですからね。"
長澤秀行 on Twitter: "ステマの根っこは極端なROI優先主義でその達成にはなんでもありのクライアントの短期効率至上主義によるコンプライアンス無視があるのは否めない。 広告クレジットはずしを広告会社やメディア選択の条件にしてくる。 https://t.co/nfjkxIxPPE"
The #1 Reason Paid Ads (On Search, Social, and Display) Fail
人間に閲覧されている純広告・ディスプレイ広告は全体の54.8％。不正インプレッションは8.4％、ブランドリスクは6.7％ | Web担当者Forum
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New Study Backs Up IAB's 70 Percent Viewability Threshold Recommendation | MarTech