「インフルエンサーマーケティング だけで長くは愛されない」と気づきはじめたブランドたち（DIGIDAY［日本版］） - Yahoo!ニュース
ブランドにとってインフルエンサーマーケティングはますます複雑化している。 ブランドの創業者が気軽に面識のないインフルエンサーにDMを送信し、商品の無償提供と引き換えにブランドについて投稿してもらうことができた時代は終わった。今やインフルエンサー活動がいかに儲かるかを知る人が増えたため、クリエイターは料金を引き上げ、さらにはより大きな仕事の契約交渉を手伝ってくれる専属のタレントエージェンシーと連携するケースも増えてきている。スポンサードポストプライシングネットワークであるハッシュタグペイミー（Hashtag Pay Me）の2023年のレポートによると、インスタグラムのクリエイターが得る広告収益の平均は、2021年の3653ドル（約56万円）から2022年には5111ドル（約78万円）に増加した。 そのため新興ブランドはインフルエンサーに接触するうまい方法を模索する必要があるが、その一方で、
｢社内の反対にめげず『金麦』ロゴを横から縦へ｣サントリーで主軸ブランド率いる｢17時退社･女性課長｣の手腕 サントリーで"子持ち様問題"が起きないワケ
サントリーでこの春、ビールのマーケティング部門で唯一（2024年4月時点）となる女性管理職が誕生した。斎藤圭世さん。同社でビール類最大規模の売り上げを誇る「金麦」のブランドマーケティングを担う課長だ。子育てと両立するため「量より質」で結果を出すことを自分に課し、金麦ブランドに対して前例のない提案を続けてきた。酒税改正の逆風を受け競合他社が苦戦する「新ジャンル」市場において、売り上げを伸ばした手腕とは――。 ビールマーケティング部門で唯一の女性管理職 穏やかな笑顔をたたえる、ふんわりとした雰囲気の女性だった。斎藤圭世さん、40歳。斎藤さんの口からサラリとこぼれた「働くママ」という実感と、この春からサントリーのメガブランド「金麦」担当課長となり、しかもビールのマーケティング部門で現在唯一の女性管理職という、錚々たるキャリアとのギャップが面白い。 「金麦」ブランドは同社ビール類で最大の売り上げ規
IndexNow: When To Update Search Engines With Your Content Changes
Webinar [Expert Panel] New Google Shopping Ads Strategies Uncovered Join our live panel discussion tailored for retailers and brands eager to elevate their ecommerce strategy through Google Shopping Ads. Register For Free Webinar Link Building in 2024: What Works, What Doesn’t, and What’s Next? With Michael Johnson, we’ll review what he and his team have learned in the first part of 2024, along wi
ぜんぶ「プロジェクトX」のせいだ。 - Everything you've ever Dreamed
ぜんぶ、「プロジェクトX」のせいだった。僕が勤めている会社上層部のクソ・ムーブが悪化したのは、今春放送開始の「新プロジェクトX～挑戦者たち～」の影響だった。上層部が週末の会議で「プロジェクトXみたいにできないのか」「土曜日に放送されているから見たほうがいい」と言っていたから間違いない。 www.nhk.jp 「プロジェクトＸ」はオッサンのオッサンによるオッサンのためのおとぎ話だ。ある難易度の高いプロジェクトの成功を目指し、様々な課題や困難をオッサンたちが乗り越えていく血と汗のドラマだ。特徴はプロジェクトの意味や技術の凄みではなく、関わったオッサンたちの人間ドラマにフォーカスしていること。その作りが「俺たちは空に輝く星のように華々しくはないが、地味に人々の暮らしを支える地上の星なのだ」というオッサンのプライドを刺激してウケた。自分も「地上の星」になれるのではないかという夢を抱かせた。オッサン
仕事の相談が舞い込み続ける人と、そうでない人の違い | 株式会社THE MOLTS
世の中には、SNSやブログなどでとくに情報発信せずとも「周囲から仕事の相談が舞い込み続ける人」が存在します。 弊社THE MOLTSにも、情報発信を全くしていないのに、月5件前後仕事の相談を個人でいただくメンバーが数名います。 いったいなぜ彼ら彼女らは引き合いが絶えないのか？ その理由を、「脳内SEO」という概念をベースに解説してみようと思います。 なお、 当記事は「個人を看板に仕事を受けたい」と考えているフリーランスや副業の方、支援会社で働いている方向けに綴りました。「個人」だけでなく「法人」や「サービス」に置き換えても通ずる部分が多々ありますので、紹介案件を増やしたい方はぜひ参考にしてみてください。 そもそも「脳内SEO」とは？ 人は課題や疑問、悩みにぶつかったとき、まずは “自分の頭のなか” で解決策を探します。自分自身で解決できそうであれば自分でなんとかするし、身の回りに助けてくれ
アメックス「3つのマーケ戦略」 5倍ペースで新規会員獲得の秘密
日本が主要先進国の中で後れを取ってきた決済全体に占めるキャッシュレス決済の比率は、2023年に39.3％に達した（経済産業省発表）。25年までに約40％という政府目標の達成が見えてきた格好だ。そこで、キャッシュレス決済普及の主要な担い手であるクレジットカード会社を順次取り上げる。まずは24年2月に、「アメリカン･エキスプレス･ゴールド･プリファード･カード」を新たに発行し始めたアメリカン・エキスプレス・インターナショナル（東京・港）のマーケティング戦略を追った。 新規発行されたアメリカン･エキスプレス･ゴールド･プリファード･カードが利用されるライフスタイル・シーンのイメージ（出所／アメリカン・エキスプレス・インターナショナル） 「ここ数年、アメックスカードのリニューアルに順次取り組んできた。2024年2月に発行し始めた『アメリカン･エキスプレス･ゴールド･プリファード･カード（以下、ゴー
不定詞の意味上の主語について質問です。 a. I want him to win the game. b. It's easy for me to solve the problem. c. It's kind of you to give me a call. この３つの英文のように、なぜ、前置詞がつかなかったり、"for"や"of"のような前置詞がついたりするんですか？ 受験生のときに統一してくれっと何度も思いました。 | mond
不定詞の意味上の主語について質問です。 a. I want him to win the game. b. It's easy for me to solve the problem. c. It's kind of you to give me a call. この３つの英文のように、なぜ、前置詞がつかなかったり、"for"や"of"のような前置詞がついたりするんですか？ 受験生のときに統一してくれっと何度も思いました。 3つの「不定詞の意味上の主語」を含む構文の各々は、英語史上、発達の経緯がまったく異なります。歴史上直接的には関係のない3つのものを、現代英文法では「不定詞の意味上の主語」という項目のもとに一括りにしているために、むしろ理解しにくくなっているケースだろうと思います。 a. I want him to win the game. は「対格つき不定詞構文」と呼ばれる構文で、人
なぜ40年前のアップルは｢世界最高のCM｣を作れたのか…｢商品が映っていないのに欲しくなる｣驚きの仕掛け ｢宣戦布告｣が人々の心を動かした
日本人は他国に比べて権力に従いやすい？ オランダの心理学者、ヘールト・ホフステードはIBMからの委託に基づいて「目上の年長者に反論しにくい度合い」を調査し、これを数値化して権力格差指標＝PDI（Power Distance Index）と定義しました。 ホフステードによれば、権力格差は「それぞれの社会において、権威を持たない立場にある人々が、既存の権威を受け入れ、それに従おうとする程度」と定義されます。 権力格差の小さい国では、人々のあいだの不平等は最小限度に抑えられる傾向にあり、権限分散の傾向が強く、部下は上司が意思決定を行う前に相談してくれることを期待し、特権やステータスシンボルは社会に受け入れられません。 一方、権力格差の大きい国では、人々のあいだに社会的不平等があることはむしろ望ましいと考えられており、権力弱者が支配者に依存する傾向が強く、組織や社会では中央集権化が進み、部下は上司
リサーチハック 101
●①ポスターセッション（16Fサブコンテンツ） ●②講演：花王/秋田さん ●③講演：グッドパッチ/秋野さん ●④講...
インタビュー調査のレポートってどうしてます？｜菅原大介｜リサーチャー
皆さんは「インタビュー調査の報告」をどのようにまとめていますか？アンケート調査の結果報告であれば「グラフレポート」や「自由回答集」のような明確な成果物がイメージできますが、定性調査の場合はかなりバラツキがあります。 UXリサーチの場合は、そもそも報告書までは作らず、オンラインホワイトボードツール上でユーザーの発話情報を付箋データにまとめることが多く、共有方法もプロジェクトメンバーを前提とすることでツール内で問題ないでしょう。 マーケティングリサーチの場合は、グループインタビューの実施比率が上がり、その際は外部へ発注する機会が多いものの、費用との兼ね合いから報告書作成の発注は割愛して、発言録（議事録）を記録成果物とするケースが多い印象です。 このように、インタビュー業務がどちらかの領域で留まっている場合はそれほど支障はなく、それぞれの業務カルチャーの中で成果物（報告内容）が理解されていきます
インプレゾンビ、詐欺広告、脱クッキー デジタル広告市場に最大の危機
電通グループの調査「2023年 日本の広告費」によれば、2023年のインターネット広告費は3兆3330億円で、地上波テレビ広告費の約2倍にまで膨れ上がった。ところが、市場急拡大の反動で様々なほころびが出始めている。脱クッキーによる既存の広告の生態系の破壊、SNSで問題の「詐欺広告」や「インプレ（インプレッション）ゾンビ」など、問題が山積みだ。本特集ではデジタル広告の市場拡大に伴って生まれた負の側面に焦点を当てながら、健全に発展させていく上で各プレーヤーの動向を追う。 「デジタル広告市場に約25年間かかわってきたが、過去最悪の状況だ」 デジタルマーケティングの支援会社アタラ（横浜市）代表取締役CEO（最高経営責任者）の杉原剛氏はこう嘆く。杉原氏はヤフー（現在のLINEヤフー）の傘下で広告事業の基礎を築いたオーバーチュア、Google（グーグル）日本法人の広告営業戦略担当を経て、アタラを創業し
Why True Localization Matters
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オールナイトニッポン、広告出稿が爆増 Z世代つかむラジオの内幕
1967年の放送開始から57年、いつの時代も若者から絶大な支持を得ているラジオ番組がある。深夜番組「オールナイトニッポン」だ。タイパ重視、デジタルネーティブといわれる現代の若者にも人気は健在。人気俳優やミュージシャン、お笑い芸人が内面や本音を語る他では聴けないコンテンツが若者を引き付ける。2023年3月には、番組に広告を出稿するスポンサーが約70社を記録した。インスタライブでも配信アプリでもない、古株のラジオからの発信がなぜ受けるのか。 「オールナイトニッポン」は、なぜいつの時代も若者の心をつかむのか。番組全体を統括するプロデューサーの冨山雄一氏（左）と、自身もZ世代でZ世代マーケティングの第一人者である、僕と私と（東京・渋谷）代表の今瀧健登氏が対談した（写真／古立康三） タイパのZ世代にも受ける理由 ラジオは“元祖推し活” オールナイトニッポンは、放送開始から57年目を迎える、言わずと知
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大人のための英語 Lesson 71 スペシャル対談：秋山仁 vs. 伊藤和夫