スタバの注文ってむずかしいよね 一番うまい頼み方教えろ大ヒット続ける「スタバ本」の新たな発想 これまでになかったタイアップの構造とは 2012年1月4日（水） 出版業界の危機は、さまざまに語られているが、問題を整理して考える必要がある。 まず、大手出版社と小規模出版社においては、危機の中身が違う。出版社と書店においても、危機の中身が違う。 大手出版社の危機は、雑誌広告の収入減という問題が大きい。 70年代から80年代にかけて、日本の生産性が急激に向上し、 海外輸出も順調でメーカー企業の収益があがって、国内の消費喚起のために大量の広告宣伝費が投入され、 広告の受け皿としての雑誌が大量に創刊された。 しかし、その後の「失われた20年」の流れの中で、広告宣伝費は削減され続けた。 これはテレビ局も同じだが、広告バブルの時代の収益に基づいて人件費などの 組織構造を作ってしまったので、肝心の広告収入がアテにできなければ、対処の方法がないのである。 htt
